Certificada pelo sol: a campanha de 100 anos da cerveja Corona celebra autenticidade

01/04/2025 por Hub de Criativos

Anúncios mostram como a cerveja Corona se conecta de forma genuína com o sol há um século

É curioso como algumas marcas conseguem fincar raízes tão profundas que parecem fazer parte do cenário natural. E a cerveja Corona Extra é exatamente assim. Agora, comemorando seus 100 anos, a marca decidiu olhar para trás e celebrar essa conexão tão genuína com o sol – e quem diria que a luz que desbota seus rótulos também serve como selo de qualidade? Isso é publicidade criativa na sua forma mais pura.

Criada pela agência GUT México, a campanha chega com um recado bem direto:

“A cerveja Corona não precisa de certificações. Está certificada pelo sol.”

Para comemorar seu centenário, a Corona decidiu homenagear lugares emblemáticos que, assim como sua cerveja, mantêm uma conexão inquebrável com o sol. A campanha apresenta uma coleção de imagens que mostram fachadas, bares e restaurantes marcados por anos de exposição à luz, onde o logotipo da marca permanece visível e reconhecível, apesar do desgaste.

Imagens: Reprodução – Cerveja Corona

O mais interessante é que a campanha se apoia justamente nessess rótulos desgastados pelo tempo e pelo sol, encontrados em bares e lugares icônicos espalhados pelo México. Aquelas placas que já foram vibrantes e agora são praticamente fantasmas pálidos, mas que continuam ali, como testemunhas de momentos memoráveis regados a cerveja Corona Extra.

Desde o início, a cerveja Corona Extra vestiu o sol como um símbolo quase religioso. É o calor da praia, o refúgio dos dias tranquilos, a sensação de liberdade que só uma cerveja gelada na areia pode proporcionar. Pode parecer um exagero, mas essa ligação é tão natural quanto colocar um limão na garrafa.

Nesta campanha centenária, o foco na autenticidade não é só um discurso bonito. É a prova material de que a marca viveu ao lado do sol por tanto tempo que os dois parecem se fundir. Os rótulos desbotados, que perderam sua cor com o passar dos anos, são praticamente troféus espontâneos. Enquanto outras marcas caçam certificados e selos dourados, a cerveja Corona deixa o sol fazer o trabalho sujo – e é justamente isso que a torna única.

O México é só o ponto de partida. A Gut quer levar essa celebração para outros países, e convenhamos, a ideia de mostrar como a cerveja Corona Extra foi absorvida por culturas diferentes ao redor do mundo é poderosa. É quase como se a marca dissesse: “Onde há sol, há Corona.”

Essa expansão não é só um presente para a marca. É um presente para o público que, sem perceber, ajudou a criar essa narrativa. Afinal, cada placa desbotada conta uma história – e como qualquer contador de histórias sabe, a verdade é muito mais impactante do que qualquer script bem ensaiado.

E o conceito de ser “certificada pelo sol” é um tapa na cara da formalidade corporativa. Nenhuma medalha dourada substitui a autenticidade de um rótulo que ficou pálido por anos de exposição. É quase um convite a abraçar a imperfeição, algo raro em um mundo onde o marketing costuma ser tão polido que parece saído de uma fábrica de porcelana.

Imagem: Reprodução – Cerveja Corona

O segredo aqui é que a campanha não vende só cerveja. Vende uma história, uma memória compartilhada, um estilo de vida. É aquele tipo de narrativa que parece ter saído de uma conversa casual em um bar na praia, enquanto o sol se põe e as garrafas vão acumulando na mesa.

Há um toque de nostalgia envolvido, sem dúvida. Mostrar rótulos antigos e desgastados é um jeito de dizer que a cerveja Corona Extra sempre esteve ali, nas boas e nas ruins, como aquele amigo que nunca deixa você na mão. E isso toca fundo, porque desperta memórias de momentos que, de tão bons, a gente até esquece que estava carregando um celular.

A decisão de levar essa campanha para outros países é quase uma declaração de intenções. É como se a cerveja Corona Extra dissesse:

“Nós não precisamos provar nada, mas vamos mostrar mesmo assim.”

E, para uma marca que se construiu em cima da autenticidade, isso faz todo o sentido do mundo.

Não estamos falando apenas de um slogan bem pensado ou de uma campanha visualmente atraente. Estamos falando de uma filosofia. E, se o tempo e o sol são as únicas certificações que a Corona Extra precisa, isso só mostra o quanto ela confia na sua própria trajetória.

A campanha de 100 anos da Corona é um baita exemplo de como se conectar com o público de forma genuína. Enquanto outras marcas gastam milhões tentando parecer autênticas, a cerveja Corona apenas mostra o que sempre foi. É quase poético pensar que o sol, algo tão simples e acessível a todos, é também o maior aliado da marca.

Por fim, essa campanha é um lembrete de que, às vezes, o marketing mais eficiente é aquele que apenas mostra a realidade como ela é. Porque, no final das contas, o que poderia ser mais genuíno do que uma garrafa da cerveja Corona Extra desgastada pelo tempo, mas ainda presente em cada brinde feito sob o sol?

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