Cadbury 5 Star quer acabar com o Dia dos Namorados – e a estratégia é genial

05/02/2025 por Hub de Criativos

A campanha que transforma tios em sabotadores do romance

O Dia dos Namorados já foi alvo de muitas campanhas publicitárias que exaltam o amor, os presentes e os jantares românticos. Mas e se, em vez de celebrar a data, uma marca resolvesse simplesmente acabar com ela? Foi exatamente isso que a Cadbury 5 Star decidiu fazer com a campanha “Destroy Valentine’s Day”.

Com uma abordagem irreverente, a marca de chocolate lançou uma campanha ousada que promete minar o romance de uma vez por todas. O plano? Recrutar um exército de “tios” para tornar a data o mais constrangedora possível.

A lógica por trás dessa escolha é sensacional. Sempre que uma tendência jovem começa a ser adotada por um público mais velho, ela rapidamente perde seu charme. Isso já aconteceu com várias coisas: redes sociais (o Facebook virou território de família), dancinhas virais (alguém lembra do “passinho” sendo feito em festas de casamento?), e até memes que, quando chegam no grupo da família do WhatsApp, já viraram cringe.

A Cadbury 5 Star quer aplicar essa mesma lógica ao Dia dos Namorados. Se os “tios” começarem a monopolizar a data, os jovens vão perder o interesse. E, convenhamos, ninguém quer ver seu tio postando selfies com hashtags melosas ou organizando encontros em grupo para discutir amor verdadeiro.

A campanha “Destroy Valentine’s Day” (Destrua o Dia dos Namorados) se encaixa perfeitamente na filosofia da marca, que sempre defendeu a ideia de “Eat 5 Star, Do Nothing” (Coma 5 Star, Não Faça Nada).

Se antes o objetivo era incentivar um estilo de vida sem preocupações, agora a meta é acabar com a pressão social do amor romântico. E, para isso, a marca não apenas propôs a ideia – ela está financiando os sabotadores da data. Sim, os “tios” recrutados receberão uma mesada especial para encontros, garantindo que possam infiltrar-se em jantares, cinemas e eventos românticos para transformar cada momento em algo menos apaixonante e mais… embaraçoso.

Imagem: Reprodução – Cadbury 5 Stars

A campanha permite que qualquer pessoa participe. O processo é simples: basta acessar o site oficial da ação e preencher um formulário na seção “Recruit an Uncle” (Recrute um Tio).

Dá para se inscrever pessoalmente ou indicar um amigo que tenha o perfil ideal para ser um “tio destruidor do amor”. Quem for selecionado recebe um incentivo financeiro para executar sua missão – e, se você indicar alguém e a sugestão for aceita, ainda ganha uma comissão pela contribuição ao caos romântico.

Por trás da brincadeira, existe um questionamento interessante: será que o Dia dos Namorados ainda faz sentido para todo mundo?

A data, que deveria ser uma celebração leve e espontânea, virou um grande evento comercial, repleto de pressão para gastar, impressionar e corresponder a expectativas irreais. Isso sem contar o impacto emocional que ela tem sobre quem está solteiro ou não se encaixa no modelo tradicional de romance.

A Cadbury 5 Star usa o humor para propor uma reflexão nada convencional sobre a forma como a sociedade enxerga o amor e as tradições associadas a ele. Afinal, se um exército de tios consegue destruir o encanto do Dia dos Namorados, será que esse encanto não é, no fim das contas, uma ilusão vendida pelo marketing?

Se depender da internet, a campanha tem tudo para viralizar. O humor subversivo sempre encontra um público disposto a abraçar a zoeira, e a estratégia de transformar o movimento em algo participativo cria um engajamento natural e espontâneo. Resta saber se, depois dessa, os apaixonados ainda vão querer comemorar o próximo Dia dos Namorados – ou se, finalmente, essa tradição será aposentada.

Publicado no canal da Cadbury 5 Star.

Imagem: Reprodução – Cadbury 5 Stars

Veja também:
Nova embalagem da Cadbury: um convite para compartilhar

Assista em nosso canal do Youtube:
Por que a Coca-Cola ABANDONOU o controle da própria MARCA?