Brahma Número 1: marca revive comemoração de Ronaldo Fenômeno

26/06/2025 por Hub de Criativos

Desafio R2R convida jogadores a celebrarem gols com a comemoração “Brahma Número 1”

No universo da publicidade, algumas duplas marcam época. E quando falamos de Ronaldo Fenômeno e Brahma, essa união entra direto para o hall das mais memoráveis. Agora, em pleno 2025, os dois voltam a se encontrar numa campanha que mistura nostalgia, interatividade e, claro, cerveja gelada.

Com o nome Desafio R2R, a ação criada pela Africa Creative traz o famoso gesto de comemoração do camisa 9 de volta, só que dentro dos games. Sim, aquele movimento com o dedo indicador apontado para o alto, representando o número 1, volta com tudo e promete agitar o mundo gamer.

A campanha Desafio R2R em um tweet

Brahma ativa a nostalgia com Ronaldo nos games: faça o gesto clássico, poste com #comemoracaon1 e ganhe desconto no Zé Delivery. Interatividade, carisma e cerveja gelada na porta.

Uma jogada de mestre

Logo de cara, a ideia já fisga o público: fazer o gesto do Ronaldo da comemoração da “Brahma Número 1” nos jogos de videogame, gravar, postar nas redes sociais e ganhar um cupom de desconto para pedir Brahma pelo Zé Delivery. Simples assim. Além disso, a campanha ainda reforça que só maiores de 18 anos podem participar, como manda a lei.

O comando dentro do jogo é R2+R (para a esquerda). Depois disso, é só subir o vídeo com a hashtag #comemoracaon1 e marcar a @Brahma. O resultado? Uma cerveja bem gelada chegando na sua porta por menos.

Imagens: Reprodução – Brahma Número 1

Brahma Número 1

Esse gesto não surgiu do nada. Lá atrás, na Copa de 2002, Ronaldo popularizou a comemoração com o dedo levantado. Aquilo se tornou sua assinatura. E não demorou muito para a Brahma transformar esse momento em uma conexão emocional com o público: a comemoração da “Brahma Número 1”. Afinal, poucos gestos dizem tanto com tão pouco.

Mão Ronaldo Fenômeno Comemoração Brahma Número 1

Imagens: Reprodução – Brahma Número 1

Durante o podcast “Denilson Show”, o próprio Ronaldo relembrou essa trajetória. Ele contou como o movimento ganhou força nas campanhas da marca a partir de 1998, marcando o início da longa parceria. Agora, ao trazer o gesto para os games, Brahma consegue unir gerações e expandir sua presença digital.

Interatividade e nostalgia como estratégia

O mais interessante dessa campanha é como ela mistura duas coisas que funcionam muito bem juntas: interatividade e nostalgia. Ao envolver o público diretamente na ação e ainda oferecer um benefício real, a marca garante engajamento e reforça sua imagem entre os consumidores mais jovens.

Além disso, a parceria com Ronaldo Fenômeno não poderia ser mais estratégica. Ele é um nome que carrega carisma, história e conexão direta com o futebol brasileiro. Trazer esse ícone de volta, ainda mais em um ambiente popular como o dos games, foi uma jogada certeira.

Imagens: Reprodução – Brahma Número 1

Games, descontos e cerveja: fórmula de sucesso

A Brahma conseguiu transformar um simples gesto em algo muito maior. A ação no mundo dos games atualiza a marca para um novo público, mas sem perder sua essência. E o melhor: ainda entrega valor direto para quem participa.

A fórmula é clara e certeira: parceria com ídolo + nostalgia + engajamento + recompensa = campanha de sucesso. Para completar, o uso do Zé Delivery como canal de distribuição encaixa como luva no comportamento atual do consumidor, que quer tudo na palma da mão.