Forte são elas: Johnnie Walker celebra a resiliência feminina

20/12/2024 por Hub de Criativos

Alice Braga protagoniza campanha inspiradora sobre igualdade e superação

O whisky pode até ser tradicionalmente associado a um universo masculino, mas Johnnie Walker segue em frente, desafiando convenções e abrindo caminhos para narrativas mais inclusivas. Com a campanha “Forte São Elas”, a marca transforma publicidade em manifesto e celebra a resiliência feminina. Criada pela AlmapBBDO, a ação convida a atriz Alice Braga para uma caminhada simbólica, inspirada no clássico comercial “The Man Who Walked Around The World”. Dessa vez, porém, os passos contam uma história de luta, resistência e, acima de tudo, avanço. Assista abaixo ao filme lançado no canal oficial da Johnnie Walker.

Alice Braga e a caminhada pela igualdade

O coração da campanha é um filme poderoso que acompanha Alice Braga, em um percurso que é tanto físico quanto metafórico. Ela caminha e enfrenta as barreiras invisíveis, mas palpáveis, que mulheres encontram diariamente – o julgamento, os estereótipos, o silêncio imposto, a desvalorização.

A narrativa segue a tradição do icônico comercial de Johnnie Walker, mas ressignifica a jornada. Enquanto no original de 2009, o ator Robert Carlyle caminhava pelas montanhas da Escócia contando a trajetória da marca, agora, Alice Braga caminha por um cenário que simboliza os desafios enfrentados pelas mulheres, reforçando que a verdadeira força não está apenas na chegada, mas na persistência de seguir em frente.

A ideia por trás da campanha é clara: mulheres sempre caminharam, sempre superaram, e sempre seguirão andando – com ou sem reconhecimento.

Imagem: Reprodução – Johnnie Walker

O peso das histórias reais e a identificação do público

Se existe um diferencial nessa campanha, é o fato de que ela não se apoia em narrativas distantes ou inalcançáveis. Pelo contrário, “Forte São Elas” traz situações cotidianas, familiares para qualquer mulher, ampliando a identificação do público com a mensagem.

Aqui, Johnnie Walker não está apenas celebrando conquistas, mas também reconhecendo que a jornada pela igualdade não acabou. A marca levanta um brinde não só às vitórias, mas à luta diária, ao esforço invisível, às pequenas grandes superações que fazem parte da caminhada de todas as mulheres.

Resgatando um ícone da publicidade

A referência a “The Man Who Walked Around The World” não é por acaso. Lançado em 2009, o comercial estrelado por Robert Carlyle tornou-se um dos mais icônicos da história da publicidade, levando um Leão de Ouro em Cannes.

O conceito? A caminhada como metáfora do progresso. Se naquela época o whisky contava sua trajetória de 200 anos, agora, a campanha propõe um olhar para uma caminhada ainda mais longa e complexa: a da equidade de gênero. A diferença é que, dessa vez, os passos são femininos.

Johnnie Walker, mais uma vez, mostra que não se trata apenas de vender whisky – mas de criar mensagens que deixam marcas.

Imagem: Reprodução – Johnnie Walker

Um brinde ao futuro, porque a caminhada continua

Mais do que um comercial, “Forte São Elas” é um chamado à reflexão. Em tempos de avanço e retrocesso, conquistas e desafios, é fundamental lembrar que a caminhada ainda está longe de acabar.

Johnnie Walker propõe um brinde: não ao que já foi superado, mas ao que ainda está por vir. Porque seguir em frente, apesar de tudo, é o que mulheres sempre fizeram – e continuarão fazendo.

Publicado no canal da Johnnie Walker.