15/04/2025 por Hub de Criativos
Hershey’s e ADT Soluções em Segurança em projeto que protege chocolates dos “ladrões de geladeira”
Vamos falar a real: todo mundo já viveu o drama da barra de chocolate evaporada da geladeira. Você guarda aquele pedacinho de felicidade no canto mais estratégico, faz planos de reencontro no fim do dia, e… cadê? Sumiu. Alguém mais “barra-louco” passou por ali antes.
Pois a Hershey’s, sempre com um pé na inovação e outro na nossa afetividade, decidiu levar esse drama doméstico para um novo patamar — e, olha, com uma dose de bom humor que dá gosto. Em parceria com a ADT, conhecida pelas soluções de segurança, a marca lançou as famosas Barras Anti-Furto Hershey’s. Sim, isso existe. E não, não estamos falando de um cadeado ou uma corrente de bicicleta. É mais esperto (e mais fofo) que isso.
A tecnologia a serviço da gula
Funciona assim: cada barra da linha Special Dark vem com uma tag Bluetooth Low Energy grudada na embalagem. Essa belezinha se conecta ao seu celular por meio de um app gratuito. E aí começa a mágica — ou a paranoia chocolatística, depende do ponto de vista.
Se a barra for “subtraída” da área de segurança — digamos, o raio da sua geladeira ou da sua confiança — pimba, o celular apita. Vibra. E ainda manda um aviso espirituoso:
“Sua barra corre perigo. Alguém por perto também é fã de chocolate.”
E não é qualquer barra. Estamos falando das Barras Anti-Furto Hershey’s, que não apenas detectam o sumiço, mas tornam o furto um acontecimento digno de alerta oficial.
Mais que proteção: é construção de comunidade
E tem mais: a Hershey’s não parou por aí. Como quem não quer nada, aproveitou pra lançar o conceito de “Barra Lover” — quase um título de nobreza contemporâneo para os chocólatras assumidos. Ao proteger o chocolate, a marca cria um vínculo emocional com o público. Não é só marketing. É identidade.
Porque sejamos honestos: não é só chocolate. É aquele mimo que você compra depois de um dia puxado. É o símbolo da recompensa pessoal. É um ritual. Mexeu com isso, mexeu com a paz interior — e é aí que entram as Barras Anti-Furto Hershey’s como guardiãs do seu momento doce.
Imagem: Reprodução – Barras Anti-Furto Hershey’s
Marketing de gente que entende de gente
A campanha, assinada pela Publicis Brasil, vem recheada de elementos certeiros: filme publicitário com bom timing, conteúdo criativo nas redes sociais, influenciadores recebendo e testando as barras como se estivessem desarmando uma bomba de açúcar. Um circo digital que funciona direitinho.
Mas o grande charme não está no Bluetooth, nem no app. Está na provocação emocional. A Hershey’s mirou naquela sensação de injustiça doméstica e disse, com um sorrisinho no canto da boca: “A gente sabe como é. E a gente te entende.”
Essa empatia é o ouro da campanha — ou melhor, o cacau. As Barras Anti-Furto Hershey’s representam essa mistura improvável de inovação e abraço virtual. Um gesto que fala mais alto do que qualquer slogan.
Imagem: Reprodução – Barras Anti-Furto Hershey’s
Uma pitada de afeto no lugar da senha
No fim das contas, o que mais encanta não é a segurança em si. É o gesto. É como se a marca dissesse: “Calma, a gente vai proteger sua felicidade em tabletes”. E, sinceramente? Isso é uma delicadeza rara num mundo onde as marcas muitas vezes gritam “compre!” em vez de sussurrar “a gente cuida”.
Com tiragem limitada, as Barras Anti-Furto Hershey’s estão disponíveis, por enquanto, apenas na linha Special Dark. Mas já foi o bastante pra gerar burburinho, memes e até desabafos emocionados do tipo “finalmente pensaram em mim!”.
Imagem: Reprodução – Barras Anti-Furto Hershey’s
Chocolate, cuidado e uma piscadinha marota
Se um dia alguém me dissesse que um chocolate ia vir com alarme, eu provavelmente riria. Hoje? Estou esperando o modelo com reconhecimento facial. Vai que a barra foge sozinha…
Brincadeiras à parte, o que a Hershey’s fez aqui foi mais do que proteger guloseimas. Ela protegeu momentos. E, no meio do barulho do mercado, fez a diferença com algo que, convenhamos, anda escasso: afeto de verdade. E se esse afeto vier embalado em uma das Barras Anti-Furto Hershey’s, melhor ainda.
Imagens: Reprodução – Barras Anti-Furto Hershey’s
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