Cannes Lions 2024: As campanhas brasileiras mais premiadas

20/12/2024 por Hub de Criativos

Brasil termina Cannes em 2024 com um total de 92 Leões conquistados 

Cannes Lions 2024 trouxe resultados excepcionais para o Brasil. Nesse sentido, o país manteve o excelente desempenho alcançado no ano anterior, conquistando 92 Leões em um dos festivais de publicidade mais importantes do mundo. Assim, esse feito consolidou ainda mais a criatividade brasileira como uma referência global no setor.

Além disso, o evento destacou a performance de 20 agências brasileiras, que se sobressaíram ao longo da competição. Juntas, elas garantiram 2 Grand Prix, 14 Leões de Ouro, 31 de Prata e 45 de Bronze, mostrando a diversidade e a força das ideias criativas do país. Entre as campanhas mais premiadas, chamam atenção o Grand Prix conquistado pela campanha “Tá na mão”, criada pela Gut para o Mercado Livre, e “Errata”, desenvolvida pela AlmapBBDO para a Johnnie Walker.

Paralelamente, a DM9 brilhou no ranking nacional e liderou entre as agências brasileiras. A agência encerrou sua participação no Cannes Lions 2024 com 4 Leões de Ouro, 4 de Prata e 8 de Bronze. Com esses resultados, a DM9 reafirmou sua força criativa, além de demonstrar sua capacidade de entregar campanhas impactantes e inovadoras que se destacam globalmente.

Essas conquistas do Cannes Lions 2024 refletem o comprometimento das agências em explorar ideias ousadas e relevantes. Projetos premiados como “Tá na mão” e “Errata” demonstram a habilidade das equipes brasileiras em conectar marcas e consumidores por meio de histórias autênticas e envolventes. Além disso, ser premiado no Cannes Lions vai além do reconhecimento criativo. Essa conquista aumenta a reputação das marcas envolvidas, gerando maior visibilidade, engajamento e credibilidade junto ao público. É uma oportunidade valiosa para consolidar posições de destaque no mercado.

Com o desempenho de 2024, o Brasil reafirma sua posição entre os principais protagonistas da publicidade mundial. A diversidade criativa, a ousadia das campanhas e o impacto emocional que produzem continuam a colocar as agências nacionais no radar global.

Cannes Lions 2024 deixa um legado de excelência e inspiração. As campanhas brasileiras premiadas são uma prova viva do potencial criativo do país e indicam que os próximos anos serão igualmente promissores para o mercado publicitário nacional.

A campanha “Thanks for Coke-Creating”, criada pela VML, brilhou ao conquistar 3 Ouros, 4 Pratas e 1 Bronze no Cannes Lions 2024. Esse projeto, desenvolvido para a Coca-Cola, foi um sucesso em categorias como Creative B2B, Industry Craft e Print & Publishing. Além disso, a ideia central girou em torno da co-criação, envolvendo consumidores e parceiros de forma genuína.

Com uma abordagem criativa e ousada, a campanha mostrou como colaboração pode fortalecer os laços entre a marca e o público. Afinal, não é todo dia que vemos uma marca do tamanho da Coca-Cola abrir mão do seu brandbook em prol de uma ideia criativa. A execução impecável garantiu reconhecimento global, provando que a VML sabe como fazer barulho no cenário criativo.

A ideia central da campanha “Every Coca-Cola is Welcome”, também chamada de “Thanks for Coke-Creating”, foi poderosa: ao invés de corrigir as interpretações locais do icônico logotipo da Coca-Cola, a marca optou por incentivá-las. Esse conceito abraçou a criatividade espontânea de lojas, bares e comerciantes ao redor do mundo, transformando essas releituras em sua própria marca. A campanha celebrou não apenas o logotipo, mas também as histórias, culturas e identidades que ele inspirou, mostrando como a Coca-Cola é capaz de se conectar profundamente com diferentes comunidades.

No final das contas, essa campanha não foi só um sucesso de marketing. Foi uma aula sobre como conectar pessoas e marcas de um jeito que realmente faz sentido.

Imagens: Reprodução – Coca-Cola

A DM9, com uma performance marcante no Cannes Lions 2024, destacou-se com a campanha “Patrocínio Limpo” para a Consul, conquistando 3 Ouros e 2 Pratas nas categorias Brand Experience & Activation, Media e Outdoor, além de Direct e Outdoor. Esses prêmios, por sua vez, reafirmam a criatividade e a capacidade da agência de desenvolver iniciativas inovadoras que capturam a atenção do público.

Como parte da campanha, a Consul implementou uma estratégia ousada e diferenciada para promover sua linha de lava-roupas. Nesse contexto, a marca surpreendeu ao remover todos os patrocinadores das camisas do Clube Atlético Juventus, transformando o uniforme em um símbolo de simplicidade e limpeza. Com isso, a ação gerou grande impacto, ampliando a visibilidade da campanha e destacando a mensagem central de forma criativa e memorável.

Ao eliminar os tradicionais logotipos, a ação destacou de forma marcante a mensagem da campanha, reforçando o conceito de limpeza e simplicidade. Dessa forma, a estratégia não apenas chamou a atenção do público, mas também evidenciou a capacidade da Consul de transformar ideias ousadas em iniciativas memoráveis e eficazes.

Essa ação, integrou um debate relevante sobre a desvalorização dos uniformes de jogo, que nos dias de hoje cada vez mais estampam patrocínios visando arrecadar recursos financeiros, muitas vezes à custa da identidade visual dos clubes e do vínculo emocional com os torcedores. A campanha buscou resgatar o valor simbólico dos uniformes, transformando-os em um espaço de reflexão sobre a essência do esporte. A abordagem não apenas destacou o produto da Consul, mas também gerou um impacto cultural, reforçando a importância de preservar a tradição e a autenticidade no futebol.

Imagens: Reprodução – Consul

Outro destaque no Cannes Lions 2024 foi a campanha “Handshake Hunt”, criada pela agência Gut para o Mercado Livre. Esse projeto conquistou 1 Grand Prix na categoria Media, além de 3 Pratas e 1 Bronze nas categorias Brand Experience & Activation, Creative Commerce e Media. De maneira marcante, a estratégia destacou-se por sua abordagem inovadora e pela eficiência no uso da mídia. Durante a Black Friday, a iniciativa usou a televisão de forma criativa e transformadora. Nesse contexto, ela converteu cenas de apertos de mão exibidas na programação da TV Globo em ofertas exclusivas para os consumidores. Além disso, a empresa integrou QR codes em mais de 2.000 cenas de diversos programas. Quando os telespectadores escaneavam esses códigos, eles desbloqueavam cupons de desconto. Como resultado, a campanha ampliou significativamente tanto o engajamento do público quanto o impacto geral das ações realizadas.

Imagens: Reprodução – Mercado Livre

A Volkswagen do Brasil comemorou 70 anos de atuação no país com uma campanha institucional emocionante e marcante. A campanha conquistou 1 Ouro, 2 Pratas e 2 Bronzes em Social & Influencer, Entertainment for Music e PR.

Para celebrar essa data especial, a AlmapBBDO criou uma ação inesquecível que uniu tecnologia, história e emoção. Maria Rita, reconhecida como uma das vozes mais respeitadas da música brasileira, protagonizou um dueto histórico e emocionante com sua mãe, Elis Regina, falecida em 1982. Por meio do uso de tecnologia avançada de inteligência artificial, o encontro musical recriou, de forma inovadora, a interpretação conjunta do clássico “Como Nossos Pais”, de Belchior. Esse sucesso foi eternizado por Elis nos anos 1970 e ganhou uma nova dimensão com essa iniciativa.

Além disso, a campanha celebrou de maneira tocante o legado da música brasileira, reforçando a importância de sua riqueza cultural. Ao conectar gerações, a ação uniu passado e presente de uma forma singular, criando um momento artístico que emocionou o público e exaltou a memória de Elis Regina, enquanto destacou a contribuição contínua de Maria Rita à música nacional.

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Imagens: Reprodução – Volkswagen

A campanha UninterruptAds criada pela Africa Creative utiliza músicas que citam a marca Budweiser como forma de transformá-las em anúncios no Spotify, mantendo a experiência do ouvinte fluida e agradável. A campanha, em um resultado notável no Cannes Lions 2024, ganhou 1 Ouro, 2 Pratas e 1 Bronze nas categorias Audio & Radio, Direct e Print & Publishing, evidenciando sua inovação e impacto. Além disso, a abordagem adotada demonstra um avanço significativo no uso estratégico de dados e na interação direta com os consumidores, ampliando os horizontes do marketing contemporâneo.

Por meio dessa estratégia inovadora, a marca conseguiu oferecer uma experiência altamente personalizada, o que reforçou, de forma consistente, a conexão emocional com seu público-alvo. Ao mesmo tempo, a campanha explorou, com eficiência e criatividade, as amplas possibilidades oferecidas pelo marketing digital e pelo streaming musical. Dessa maneira, integrou a publicidade de forma inovadora, relevante e completamente alinhada às necessidades e expectativas do consumidor moderno, criando um impacto duradouro.

Veja mais: UninterruptAds Budweiser no Spotify: Transformando músicas em anúncios

Imagens: Reprodução – Budweiser

A campanha da AlmapBBDO com Alaíde Costa venceu o Grand Prix de Entertainment for Music, celebrando a esquecida mãe fundadora da Bossa Nova. A ação corrigiu um erro histórico ao recontar a trajetória de Alaíde Costa e levá-la de volta ao palco do Carnegie Hall, em Nova York, após seis décadas. No show de 1962, que apresentou a Bossa Nova ao mundo, nomes como Tom Jobim, João Gilberto, Sérgio Mendes e Carlos Lyra ganharam fama internacional. No entanto, Alaíde Costa foi injustamente esquecida. Essa falha histórica foi reparada no ano passado graças a um convite da Johnnie Walker, devolvendo à artista o reconhecimento merecido.

Imagens: Reprodução – Johnnie Walker

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