Coors Light cria coleção vintage

20/12/2024 por Hub de Criativos

Uma collab improvável (mas sensacional) entre cerveja, moda e… nostalgia em lata

Imagine trocar uma lata de cerveja vazia por uma jaqueta retrô estilosa. Parece conversa de bar? Pois foi exatamente essa a proposta da Coors Light, que decidiu sair da prateleira e cair direto no guarda-roupa dos fãs. A marca, conhecida pela sua tradicional promessa de “sempre gelada”, agora resolveu esquentar a conversa — mas no melhor dos sentidos: com uma coleção de roupas vintage que mistura sustentabilidade, estilo e aquele toque delicioso de nostalgia.

E olha… não é que funcionou?

Imagem: Reprodução – Coors Light

Do alumínio ao algodão: uma nova moeda fashion

A ideia veio em parceria com a loja Carole Vintage e a agência Rethink, e foi colocada à prova no evento Consigne Vintage. Ali, o público podia trocar latas vazias de Coors Light por peças exclusivas da coleção. Sim, você leu certo: lata virou moeda. E nem era preciso estar bêbado pra achar isso genial.

A proposta era simples e brilhante: transformar um objeto descartável em algo com história. Não dava nem tempo de pensar duas vezes — as peças voaram dos cabides e a ação virou um sucesso tão grande que, pouco tempo depois, a marca lançou uma segunda edição, desta vez online, pra ninguém ficar de fora do hype retrô.

Moda vintage: o velho que nunca sai de moda

Vamos combinar: o vintage nunca esteve tão em alta. De jaquetas com cara de anos 90 a camisetas com estampas que remetem àqueles verões em que a gente ainda usava discman, tem algo de mágico em vestir o passado. E a Coors Light, que tem legado de sobra desde os anos 70, entendeu que sua identidade visual clássica — aquelas montanhas prateadas e vibes de natureza gelada — era puro ouro no universo da moda atual.

Mas não era só sobre estilo. Era sobre significado.

Transformar a cerveja em uma ponte para algo maior — para memórias, para propósito, para autoexpressão — é uma jogada e tanto. E que marca não quer ser lembrada por isso?

Imagem: Reprodução – Coors Light

Uma experiência cultural e simbólica entre marca e consumidor

A grande sacada da coleção foi unir moda e sustentabilidade. Em vez de criar roupas novas do zero, a marca apostou no upcycling, ou seja, dar nova vida ao que já existe. Porque, sejamos honestos: o planeta já tá lotado de roupas que ninguém usa, e de latas que poderiam estar contando outra história.

Cada peça da collab era uma ode à reinvenção — uma camiseta que já viveu uma rave nos anos 2000, um moletom que sobreviveu a três ex-namorados. Tudo com aquele ar de exclusividade que só as coisas imperfeitas (e cheias de vivência) conseguem carregar.

Uma experiência com gosto de liberdade

O mais interessante? A coleção vintage da Coors Light não foi só sobre vestir. Foi sobre sentir. Sobre se enxergar numa marca que não quer apenas vender, mas conversar com você. Que entende que moda é cultura, e que cultura se constrói com experiências reais, não só slogans.

Ao permitir que os consumidores trocassem lixo por estilo, a marca criou um momento simbólico — quase poético, vai. E, de quebra, se posicionou como uma marca que olha pro futuro com respeito ao passado.

Imagem: Reprodução – Coors Light

A marca por trás da cerveja mais gelada dos comerciais

Se você ainda não conhece bem a Coors Light, fica aqui um resumo geladíssimo: a marca nasceu no Colorado, nos anos 70, com a missão de entregar uma cerveja leve e refrescante, perfeita pra quem curte natureza, trilha, e aquele rolê com os amigos que começa cedo e só acaba com o pôr do sol.

Com a promessa de estar “sempre gelada” (sim, a lata muda de cor quando atinge a temperatura ideal!), a Coors virou referência nos EUA e em vários países da América Latina e Europa. No Brasil, ainda é uma figurinha mais tímida, mas com esse tipo de campanha — que mistura propósito, moda e inovação — não seria surpresa vê-la ganhando mais espaço nas nossas geladeiras e feeds.

No fim das contas…

…essa história toda prova que dá, sim, pra fazer marketing com alma, moda com propósito e sustentabilidade sem parecer panfleto de ONG. A Coors Light mostrou que é possível refrescar a garganta, o estilo e as ideias — tudo de uma vez só.

E se moda é uma forma de se expressar, nada melhor do que fazer isso vestindo uma peça com história. De preferência, uma que veio junto com uma cerveja gelada e boas lembranças. Porque, no fim, o que a gente quer mesmo é isso: viver histórias que valem ser contadas — e se possível, bem vestido.