Por que o Morumbi virou MorumBIS? A criatividade por trás da campanha

20/12/2024 por Hub de Criativos

O maior trocadilho do futebol brasileiro ou uma jogada de mestre do marketing?

Se alguém dissesse, alguns anos atrás, que um dos estádios mais icônicos do Brasil teria nome de chocolate, dificilmente alguém acreditaria. Mas o improvável aconteceu: o Morumbi virou MorumBIS.

Sim, o lendário estádio do São Paulo Futebol Clube agora carrega o nome do famoso chocolate da Mondelēz. Aqui você vai entender por que o Morumbi virou MorumBIS. E se você está curioso, a Bis divulgou um vídeo oficial explicando tudo em seu canal — veja a seguir.

O contrato de naming rights, não apenas enche os cofres do tricolor paulista, mas também insere o Morumbi (ou MorumBIS) no seleto grupo de arenas que adotaram essa estratégia comercial no Brasil.

Com mais grana no caixa, fica mais fácil entender por que o Morumbi virou MorumBIS. Mas o que realmente chama atenção aqui não é apenas a transação financeira — é a genialidade (ou ousadia?) de cravar um trocadilho no coração do futebol brasileiro.

O Estádio do Morumbi virou MorumBIS graças a uma parceria firmada entre o São Paulo Futebol Clube e a Mondelēz, dona da marca de chocolate Bis. O contrato, que se estende por três anos, envolve um investimento total de R$ 75 milhões.

E para celebrar essa mudança, a Mondelēz lançou a campanha “A Origem de MorumBIS”, criada pela agência DAVID. A peça publicitária mergulha de cabeça no humor e apresenta um fictício Departamento de Trocadilhos, um setor que supostamente gerencia ideias mirabolantes como essa.

E é nesse universo que a marca abraça a polêmica e mostra por que o Morumbi virou MorumBIS, sem medo do cancelamento. Pelo contrário, ela pega as críticas e devolve na mesma moeda: com criatividade, irreverência e muita diversão. No filme, surgem ideias absurdas como:

• 🚲 BIS-cicletas levando os torcedores até o estádio;
• 🎉 SamBIS-tas desfilando pelo gramado;
• 💭 E, claro, uma discussão filosófica sobre se o nome sempre esteve “destinado” ao estádio.

É uma aula de como transformar um possível problema em um grande case de branding. Agora fica fácil entender por que o Morumbi virou MorumBIS, certo?

Imagem: Reprodução – Bis MorumBIS

Para entender melhor por que o Morumbi virou MorumBIS, precisamos analisar todo o contexto. A prática de vender os direitos do nome de estádios é algo bem comum em mercados como a Alemanha e os Estados Unidos, mas por aqui demorou um pouco para engrenar. Nos últimos anos, porém, vimos essa estratégia se popularizar:

• 🏟️ O Palmeiras transformou o Palestra Itália no Allianz Parque em 2014.
• 🏟️ O Corinthians rebatizou o Itaquerão como Neo Química Arena em 2020.
• 🏟️ O Vitória recentemente abraçou a onda e lançou a Arena Fatal Model Barradão, nome que, convenhamos, já nasceu viral.

Agora, chegou a vez do São Paulo Futebol Clube, que escolheu um caminho bem diferente: o humor. Em vez de um nome corporativo e sóbrio, como as outras arenas, o clube optou por um trocadilho que, no mínimo, garantiu que ninguém ficasse indiferente.

As pessoas se perguntam na internet: “PQ Morumbis?” E não é à toa. De repente, o novo nome apareceu em todo canto — e o clássico Morumbi virou MorumBIS. No fim das contas, a resposta é simples: porque é engraçado e inesperado. O Brasil ama um bom trocadilho, e as marcas que sabem surfar nessa onda conquistam um espaço especial na mente (e no coração) do público.

O chocolate BIS, com sua identidade brincalhona, encontrou o parceiro ideal no São Paulo, um clube que, apesar de sua tradição, soube abraçar a modernidade e o entretenimento.

E tem mais: o nome pode até ter causado estranheza no começo, mas quem duvida que, em poucos anos, chamar o estádio de MorumBIS será tão natural quanto falar Maracanã ou Mineirão?

Imagem: Reprodução – Bis MorumBIS

Se tem uma lição que essa campanha ensina é que o humor é uma ferramenta poderosíssima para as marcas. Num cenário em que muitas empresas buscam seriedade para transmitir autoridade, BIS fez o caminho inverso: abraçou a zoeira e venceu. E os resultados falam por si:

• 📱 Engajamento nas redes:
• Mesmo com críticas, a campanha dominou as discussões online;
• 👁️‍🗨️ Ampliação da visibilidade:
• Colocando BIS no centro de um debate que vai além do chocolate;
• 🏟️ Fortalecimento de naming rights no Brasil:
• Mostrando que existe espaço para abordagens mais criativas.

O MorumBIS é um exemplo perfeito de como o marketing pode ser ousado sem perder o propósito. Transformar um dos estádios mais tradicionais do país em um trocadilho foi um movimento arriscado, mas que trouxe visibilidade, engajamento e, claro, muita risada. Entender por que o Morumbi virou MorumBIS fica fácil depois de todo esse contexto.

E se tem algo que essa campanha nos ensina, é que, quando bem feito, até um simples trocadilho pode virar um golaço.

🔥 Estratégia ousada que transforma um estádio icônico em um trocadilho divertido.
💰 Investimento alto, destacando a relevância do projeto.
🎥 Criação de um fictício Departamento de Trocadilhos, explorando o humor.
😆 Uso do humor e da irreverência para enfrentar possíveis críticas.
📱 Engajamento massivo nas redes sociais, mantendo o assunto em alta.
👁️‍🗨️ Visibilidade ampliada para a marca BIS em um debate que vai além do chocolate.
🏟️ Consolidação da prática de naming rights no Brasil com abordagem criativa.
🎯 Escolha certeira de um nome que se encaixa na identidade do chocolate BIS.
💡 Demonstração do poder do humor como ferramenta poderosa de marketing.
🏆 Transformação de um risco em um case de sucesso com grande repercussão.

Publicado no canal da Bis.

Imagens: Reprodução – Bis MorumBIS

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