Dia das Mães O Boticário e o desafio de tentar engravidar

15/04/2025 por Hub de Criativos

Um olhar empático sobre a maternidade antes do positivo

Às vezes, ela começa num choro silencioso no banheiro. Em outras, no olhar perdido diante de um teste de farmácia. Ou ainda na esperança que se esconde entre ovulações cronometradas e pastas no Pinterest com nomes de bebês que talvez nem cheguem. Sim, existe um tipo de amor que nasce antes mesmo da chegada. E é exatamente esse amor — denso, ansioso e cheio de fé — que o Dia das Mães O Boticário decidiu colocar sob os holofotes. Você pode ver abaixo o filme da campanha, publicado no canal oficial da marca no YouTube.

A campanha “Planos”, assinada pela AlmapBBDO, vem embalada por uma versão tocante de Dreams, dos Cranberries. E, olha… que escolha acertada. A canção que já era um suspiro nostálgico ganhou contornos ainda mais emocionais quando combinada com a história de uma mulher que vive a maternidade do jeito mais invisível possível: tentando.

Quando o tempo é marcado por ciclos, e não por marcos

Sabe aquela sensação de estar correndo uma maratona, mas sem saber onde é a linha de chegada? Pois é. A jornada de quem tenta engravidar é mais ou menos assim. É feita de pequenos rituais — termômetros ao amanhecer, testes de ovulação, tabelinhas no celular. Um loop emocional que se renova todo mês, com picos de esperança e vales de frustração.

E o mais cruel de tudo? Essa corrida é quase sempre solitária. Às vezes, nem o parceiro entende direito. Amigos evitam o assunto. Família cobra, mesmo sem saber. E o mundo segue girando como se nada estivesse acontecendo — enquanto, dentro dela, tudo está.

O filme retrata essa rotina com uma sensibilidade que não precisa de muitas palavras. Basta um olhar da personagem, um gesto contido, o silêncio depois do resultado negativo. E aí vem o soco: mesmo com as estatísticas mostrando que a infertilidade é um tema que envolve ambos os sexos, é sobre ela que recai o peso. A conta, como quase sempre, fecha no corpo da mulher.

Imagens: Reprodução – Dia das Mães O Boticário

A dor das tentantes

Agora, pausa rápida para uma digressão: por que raios a gente tem tanta dificuldade em falar sobre o que dói, hein? Talvez porque reconhecer a dor do outro nos obrigue a olhar para as nossas. Talvez porque crescemos achando que fragilidade é fraqueza. Mas não é. Fragilidade também é humanidade.

E é aí que o Dia das Mães O Boticário entra em cena com um gesto raro e necessário: abrir espaço para essas histórias. Ao invés de seguir pelo caminho seguro da celebração tradicional, a marca decidiu apostar na escuta, na empatia e — por que não? — na coragem de abordar o que quase nunca aparece nos comerciais de maio.

O comercial não traz soluções mágicas (nem poderia). Mas traz acolhimento. E, às vezes, isso já é tudo.

Imagens: Reprodução – Dia das Mães O Boticário

Quando a publicidade respira fundo e fala com o coração

Tem algo de bonito — e até raro — em ver uma marca que, ao invés de gritar, escolhe escutar. A campanha não tenta se apropriar de uma dor para vender perfume. Ela abraça essa dor, sem disfarces. E ao fazer isso, amplia a ideia do que é ser mãe.

Porque, sejamos sinceros: a maternidade não começa no ultrassom. Começa no sonho. No desejo. No planejamento cheio de amor, mesmo quando nada está garantido. O slogan final, “O amor tem sempre um plano”, soa quase como um sussurro. Um lembrete de que, mesmo quando o mundo não entende, o amor segue ali. Firme. Esperando.

E isso é exatamente o que o Dia das Mães O Boticário faz: reconhece esse amor silencioso e o coloca no centro da narrativa. Um gesto que vale mais do que mil brindes de loja.

A campanha Dia das Mães O Boticário importa — e muito

Enquanto o Dia das Mães se aproxima com seus comerciais emocionados, vitrines floridas e timelines cheias de homenagens, tem um grupo inteiro de mulheres que se recolhe. Que sente, mas não compartilha. Que ama, mas não tem a quem chamar de filho — ainda.

O Dia das Mães O Boticário acerta em cheio ao olhar para esse silêncio. Ao dizer, com todas as letras (e imagens, e músicas), que ser tentante também é viver a maternidade. Que fazer planos já é uma forma de amar. E que esse amor, ainda que em construção, merece ser celebrado.

Talvez a maior beleza dessa campanha esteja aí: em reconhecer que nem toda história precisa estar completa para ser digna. Algumas estão no meio do caminho. E tudo bem. São essas histórias que, quando vistas, finalmente respiram.

Imagens: Reprodução – Dia das Mães O Boticário

Um presente de verdade: representatividade

No fim das contas, a campanha Dia das Mães O Boticário entrega pertencimento. Quando a publicidade ousa ser espelho e não vitrine, ela toca onde realmente importa. E neste ano, a homenagem é para todas aquelas que ainda estão planejando ser mães — mas que já vivem, no peito, um amor do tamanho do mundo.