Heinz entra no Oscar e reforça presença com "Ainda estou aqui"

28/02/2025 por Hub de Criativos

Uma jogada de mestre que transforma ketchup em cultura pop

Se tem algo que brasileiro faz bem, além de samba, memes e torcer para o Brasil até em competições aleatórias, é guardar sachês de ketchup para usar depois. O problema? O depois nunca chega.

A Heinz, sempre atenta aos hábitos culinários mais inusitados do público, resolveu transformar essa mania nacional em uma sacada genial. Inspirada no filme brasileiro Ainda Estou Aqui, indicado ao Oscar, a marca lançou a ação “I’m Still Here Too” (“Ainda Estou Aqui Também”), que não só faz uma conexão hilária com os sachês esquecidos na geladeira, mas também aproveita o burburinho do cinema para reforçar sua presença no dia a dia dos consumidores.

Ou seja, seja no tapete vermelho ou no fundo da gaveta da geladeira, Heinz sempre dá um jeito de permanecer relevante. Confira abaixo a ação divulgada pela David em seu canal oficial.

Heinz: o verdadeiro protagonista das refeições

Quem nunca encontrou um sachê de Heinz que, por algum motivo, sobreviveu a várias limpezas de geladeira e ainda estava pronto para uso?

A marca transformou esse detalhe quase trivial em uma narrativa divertida: o ketchup Heinz nunca sai de cena. Ele pode ser esquecido por um tempo, mas quando chega o momento de brilhar – seja acompanhando a pipoca gourmet do Oscar ou aquele hambúrguer improvisado no meio da madrugada – ele está lá, firme e forte. E convenhamos, o verdadeiro crime não é esquecer o sachê. O verdadeiro crime seria usar um ketchup genérico.

Imagens: Reprodução – Heinz

Quando o cinema encontra o sabor (e o marketing acerta em cheio)

A campanha “Ainda Estou Aqui Também” foi lançada no momento perfeito: o Brasil vibrando com a indicação do filme “Ainda Estou Aqui” ao Oscar. E Heinz, como toda boa marca que sabe aproveitar tendências, não perdeu tempo.

Ao brincar com o nome do longa, a marca se encaixou naturalmente na conversa cultural, sem parecer forçada ou oportunista. Afinal, qualquer brasileiro que já encontrou um sachê esquecido na gaveta da geladeira sabe que ele sempre esteve lá – exatamente como Heinz quer ser lembrada.

Essa sacada não só reforça a presença da marca como cria um vínculo emocional com os consumidores. Porque, no fundo, todos nós temos uma história com Heinz – seja num lanche de infância, num churrasco de família ou naquela vez que você foi salvar um jantar meia-boca e percebeu que só o ketchup poderia dar dignidade ao prato.

Imagem: Reprodução – Heinz

O Oscar pode ser glamouroso, mas todo mundo merece um petisco decente

E tem mais: a Heinz não se limitou a fazer piada com os sachês esquecidos. A marca aproveitou a ocasião para incentivar o público a transformar a noite do Oscar em uma experiência gastronômica memorável. Porque assistir a premiação só com um copo d’água e um pacote de bolacha recheada? Isso não é digno nem da categoria de Melhor Curta Experimental.

Hambúrguer, batata frita, nuggets, pizza – tudo fica melhor com Heinz. O que nos leva a uma conclusão óbvia: se o ketchup está no Oscar das suas refeições, então a vitória já é garantida.

Uma campanha pensada para engajamento real

Heinz já mostrou em campanhas anteriores que sabe fazer barulho na internet. E, dessa vez, não foi diferente. A marca expandiu “Ainda Estou Aqui Também” para as redes sociais, apostando em vídeos curtos e postagens bem-humoradas.

A estratégia não foi apenas fazer piada com sachês esquecidos – foi criar um movimento. Heinz incentivou os consumidores a compartilharem suas próprias histórias com sachês “sobreviventes”, criando um engajamento orgânico e divertido. O resultado? Uma enxurrada de fotos, vídeos e comentários de pessoas mostrando aqueles famosos sachês que atravessaram gerações e continuam firmes no fundo da geladeira. (Aliás, se você abrir sua geladeira agora e encontrar um Heinz de 2019… parabéns! Ele já merece um documentário próprio.)

Imagem: Reprodução – Heinz

Ainda Estou Aqui: um filme histórico para o Brasil

Se a Heinz se aproveitou do sucesso de Ainda Estou Aqui, não foi à toa. O longa, dirigido por Walter Salles, emocionou o mundo ao retratar a história de Eunice Paiva, interpretada por Fernanda Torres e Fernanda Montenegro. Baseado na autobiografia de Marcelo Rubens Paiva, o filme acompanha a luta de Eunice após o desaparecimento de seu marido durante a ditadura militar. A produção é intensa, sensível e carrega um peso histórico fundamental.

Primeira vez na história entre os indicados a Melhor Filme

E se o Brasil já estava acostumado a disputar estatuetas em categorias como Melhor Filme Internacional, dessa vez fomos além: o longa também concorre na categoria principal, Melhor Filme, além de garantir a indicação de Fernanda Torres como Melhor Atriz. Isso marca um momento histórico para o cinema nacional e reforça a potência da nossa narrativa no cenário global. E sim, Heinz pode até ter pegado carona no hype. Mas sejamos justos: o ketchup já fazia parte da rotina brasileira muito antes do nosso cinema chegar ao Oscar.

No final das contas, quem venceu? Heinz ou o Oscar?

Sejamos sinceros: se um sachê de Heinz sobrevive anos na geladeira, ele merece um prêmio só por isso.

Brincadeiras à parte, a campanha “Ainda Estou Aqui Também” mostrou mais uma vez por que Heinz é referência não só em sabor, mas também em publicidade inteligente. Com uma sacada simples, mas brilhante, a marca conseguiu:

Criar um vínculo afetivo com os consumidores.
Engajar o público de forma natural e divertida.
Aproveitar um momento cultural relevante sem parecer oportunista.

E, claro, lembrar a todos que um sachê de Heinz pode ser esquecido, mas nunca abandonado de verdade. Então, da próxima vez que você abrir a geladeira e encontrar um sachê solitário no canto da gaveta, lembre-se: Ele sempre esteve lá – exatamente como Heinz.

Publicado no canal da David The Agency.