Heinz desperta o sabor com nova campanha de marca

30/01/2025 por Hub de Criativos

A marca ressalta tudo o que harmoniza com Heinz, sem exibir seu próprio nome

Tem certas coisas que a gente não precisa nem ver o nome para saber do que se trata. Um “tan-dan!” já nos faz lembrar da abertura de um filme de suspense. A silhueta de uma maçã mordida nos remete a um celular específico. E quando o assunto é ketchup, feijão enlatado e maionese, pode apostar que a Heinz vem à cabeça.

E é exatamente essa memória afetiva que a nova campanha da marca, “Trigger the Taste” (“Desperte o Sabor”), quer ativar. Criada pela Wieden+Kennedy London, a ação mostra pratos que são simplesmente melhores quando acompanhados de um dos clássicos da Heinz – mas sem exibir o nome ou logotipo da marca em nenhum momento.

O resultado? Uma campanha minimalista, porém poderosa, que faz o consumidor completar mentalmente a mensagem. Afinal, se você vê uma batata frita mergulhada em ketchup e não pensa automaticamente em Heinz… está tudo bem. Só significa que você está errado.

Trigger the Taste - Heinz desperta o sabor

Imagem: Reprodução – Heinz

A força da conexão emocional (ou o poder de um bom molhinho)

Se tem uma coisa que o marketing sabe fazer bem, é brincar com a memória gustativa. Basta ver uma fatia de pizza saindo do forno com aquele queijo puxando para a gente sentir vontade de comer, certo? A Heinz usa essa mesma lógica, mas de um jeito ainda mais sofisticado.

A campanha aposta no que os especialistas chamam de branding sensorial. Isso significa que, em vez de depender apenas da identidade visual ou de slogans marcantes, a Heinz se apoia na experiência real do consumidor. Quem nunca pegou um pão de hambúrguer seco e pensou “isso aqui só melhora com um bom ketchup”? Ou então olhou para um prato de batata frita e sentiu que algo estava faltando?

A ideia é simples: fazer o consumidor sentir a ausência da Heinz sem precisar dizer nada. É como aquele amigo que chega na festa atrasado e todo mundo sente falta, mesmo sem ninguém ter falado o nome dele.

Quando a identidade visual fala por si só

O que faz a Heinz ser reconhecida instantaneamente, mesmo sem mostrar seu nome? Algumas pistas:

🍅 A cor vermelha vibrante – Que remete não só ao ketchup, mas também à embalagem icônica da marca.
🏷️ O rótulo clássico – Sempre com um design simples e elegante, que mantém a tradição.
🔠 A tipografia inconfundível – Letras arredondadas, levemente alongadas, que transmitem autenticidade.
📦 A embalagem icônica – Quer seja a famosa garrafa de vidro ou a versão upside-down, todo mundo reconhece de longe.

Essa identidade visual foi construída ao longo de décadas, o que permite que a Heinz brinque com seu próprio reconhecimento sem correr o risco de ser confundida com outra marca. Imagine se o McDonald’s fizesse um comercial só com batatas fritas sem exibir o “M” dourado? Ou se a Coca-Cola lançasse uma campanha sem mostrar o nome? Pois é, poucas marcas podem se dar esse luxo. e a Heinz é uma delas.

Imagem: Reprodução – Heinz

Quando menos é mais (e a Heinz prova isso sem esforço)

Muitas marcas investem milhões para fixar seus nomes na cabeça do consumidor, mas a Heinz mostra que a verdadeira força de uma identidade está naquilo que as pessoas sentem.

Não precisa de um logotipo gigante ou de um comercial cheio de efeitos especiais. Basta uma cena simples: uma porção de batatas fritas, uma fatia de torrada com feijão assado ou um hambúrguer bem montado. Quem conhece a Heinz já sabe o que falta ali.

Essa campanha não apenas reforça a presença da marca, mas também faz um convite irresistível: da próxima vez que você se deparar com um prato desses, experimente não colocar Heinz. Se sentir que algo está faltando, bom… missão cumprida.

Publicado no Instagram da Heinz.