Campanha Believe do KFC: marca traz surrealismo e devoção

25/03/2025 por Hub de Criativos

Uma mistura de espetáculo, humor e mitologia que transforma a marca em ícone cultural

O KFC voltou. E voltou daquele jeitinho que só ele sabe: chutando a porta da normalidade e nos convidando para um banquete místico onde o protagonista, claro, é o frango. A campanha Believe do KFC não apenas mantém o tom excêntrico já conhecido da marca — ela escala essa bizarrice criativa para um novo patamar. É como se alguém tivesse dito: “E se fizéssemos um culto ao nosso molho?” E a resposta foi um sonoro: “Sim, com certeza. E vamos filmar isso.”

Criada pela sempre irreverente Mother London, a campanha Believe do KFC não economiza na ousadia. E nem no molho. O anúncio é um espetáculo visual tão peculiar que, em alguns momentos, a gente se pergunta se está vendo uma peça publicitária ou o trailer de um épico mitológico dirigido por alguém que fritou a própria sanidade em óleo quente. Spoiler: é o tipo de confusão que a gente adora. Veja abaixo o conteúdo divulgado pela KFC em seu canal no YouTube.

Um lago de molho e um frango transcendental

Logo de cara, a coisa toda já parece saída de um sonho febril (ou de um episódio muito alternativo de “Game of Thrones”). Seguidores marcham em direção a um lago dourado de molho — sim, molho — como se estivessem indo encontrar o oráculo do sabor. E então, como num batismo fritante, um deles é mergulhado e sai de lá transformado em um Mini Fillet crocante. Sério, se Platão tivesse conhecido o KFC, a caverna dele teria cheiro de frango empanado.

Essa encenação quase religiosa mistura mitologia, humor e um toque de nonsense que só funciona porque a marca acredita de verdade na própria loucura. O resultado? A gente embarca junto. Afinal, quem nunca teve uma fé inabalável por aquele molho que parece ter sido criado em laboratório por alquimistas famintos? E isso tudo com a assinatura: Believe in Chicken (acredite na galinha, em português).

Imagens: Reprodução – KFC

Simbolismos, totens e coxinhas nas nuvens

Aqui, cada frame é uma ode ao exagero bem feito. Totens em forma de ovos dourados, nuvens que mais parecem coxinhas flutuantes, criaturas enigmáticas — tudo cuidadosamente orquestrado para criar uma mitologia própria. O KFC quer ser lembrado como o Olimpo da culinária de fast food. E, cá entre nós, tá conseguindo.

A trilha sonora também entra no jogo, guiando a narrativa com batidas hipnóticas, quase como um chamado tribal. É difícil não se pegar balançando a cabeça no ritmo enquanto pensa: “Como é que isso funciona tão bem?”. A resposta pode estar no equilíbrio delicado entre a reverência e a galhofa. O KFC sabe que tudo isso é absurdo — e justamente por isso, trata com respeito.

Frango com alma e humor com propósito

A campanha Believe do KFC no Reino Unido e Irlanda é quase como um show à parte – daquelas apresentações inesperadas que te pegam no scroll e fazem você pensar: “ok, esse merece meu tempo”. Em um mar de anúncios que mais parecem empurrões publicitários disfarçados de conteúdo, o KFC escolheu dançar no palco, e não no feed.

O que chama a atenção logo de cara é a honestidade criativa por trás da proposta. Se a missão é conquistar a atenção do público – essa moeda tão rara e disputada hoje em dia –, então que seja com algo que realmente valha os segundos investidos. E aqui, eles entregam. A direção criativa não só entendeu a alma da marca como a embalou em uma narrativa visual que mistura ousadia, humor e uma pitada de autoironia. Aquela vibe de “sabemos quem somos e nos divertimos com isso”.

Imagem: Reprodução – KFC

A campanha vende um sentimento: o de pertencimento à cultura pop, ao exagero divertido e à confiança absurda que só quem realmente acredita na própria proposta consegue transmitir. O KFC não está tentando parecer jovem ou moderno – ele simplesmente é, porque não tem medo de rir de si mesmo enquanto entrega algo visualmente empolgante.

No fim das contas, a campanha Believe do KFC não é apenas um nome de campanha. É um convite, um gesto performático que diz: “confia na gente, vai valer a pena”. E, de fato, vale. Porque quando branding e entretenimento dançam juntos, o resultado raramente passa despercebido.

Campanha Believe do KFC: quando o molho vira religião pop

O KFC não está vendendo só frango — está vendendo fé. Fé no molho. Fé no frango. Fé no exagero. E é exatamente isso que a campanha Believe do KFC escancara com uma direção de arte que parece saída de um clipe pop maximalista, daqueles que misturam luxo, delírio visual e uma pitada de “é sério isso?”. É, e como é.

Logo de cara, o fundo preto já cria um clima dramático. A tipografia vermelha grita, enquanto os detalhes dourados — esse “ouro líquido” glorificado — tratam o molho como se fosse um elixir sagrado. E vamos combinar: transformar um potinho de molho em item de luxo não é tarefa simples, mas aqui, funciona como mágica.

Imagem: Reprodução – KFC

A fotografia brilha. Iluminação focada, brilhos estratégicos, flares que lembram até pôster de super-herói… Tudo leva a uma estética quase religiosa, onde mergulhar o frango no molho vira um ritual. E não é um ritual qualquer — é sagrado, sensual e cheio de estilo. As mãos, com acessórios brilhantes e unhas esculpidas como obras de arte, não são apenas figurantes: são protagonistas. Trazem diversidade, juventude e aquele toque fashionista que pisca para o TikTok sem parecer forçado.

Agora, vamos falar dos títulos. “BATHE IN LIQUID GOLD.” Dá vontade de repetir como um mantra. “BELIEVE IN CHICKEN.” Isso já é praticamente um credo. A linguagem aqui flerta com o místico, como se o frango tivesse poderes ocultos ou fosse uma espécie de divindade urbana. O exagero? Deliberado. É justamente esse tom grandioso e debochado que faz a campanha sair do lugar-comum.

Imagens: Reprodução – KFC

O molho está nos detalhes

Agora, a cereja do sundae (ou melhor, o crocante do frango): os detalhes. A textura do molho? Irresistível. A coreografia dos devotos? Coreografada com uma precisão quase sacra. Cada elemento reforça a ideia de que, para o KFC, frango é coisa séria. Mas nem por isso sem graça.

O humor da campanha Believe do KFC é aquele tipo raro: não escorrega na piada fácil, nem tenta ser engraçadinho. É quase filosófico. Surrealista. Como se Salvador Dalí tivesse sido contratado para dirigir comerciais de comida depois de passar fome num drive-thru.

No fim das contas, frango é só o começo

Essa nova fase da campanha Believe do KFC prova que o KFC entendeu uma coisa que muitas marcas ainda ignoram: no mundo saturado de conteúdo, o que mais importa é a experiência. Não basta aparecer. Tem que marcar presença.

E é exatamente isso que o KFC faz. Ele não vende um produto. Ele convida pra um ritual, uma história, uma piada interna que só os iniciados entendem — e que, depois de assistir ao comercial, todo mundo quer fazer parte.

Se depender desse culto visual, o frango frito ganhou um novo altar. E olha… a gente já tá em posição de oração.

Publicado no canal da KFC.