Como uma jornada de 18 meses reinventou 50 sub-marcas sem perder a alma
Se você acha que a Amazon é tipo aquele corredor maratonista que nunca precisa de fôlego, pense de novo. A verdade é que, enquanto corria feito doida atrás de novos mercados, produtos e ideias, a nova identidade da Amazon começou a tropeçar nas próprias pernas. Uma confusão aqui, uma divergência ali… Resultado? A marca ficou meio bagunçada, como aquele armário que a gente promete arrumar há meses.
Entra em cena o Koto Studio, feito aquele amigo designer que, em vez de criticar seu gosto duvidoso, pega a bagunça e transforma em pura arte. Eles não vieram pra passar uma tinta por cima, não. Vieram pra dar alma nova — aqueceram o sorriso icônico da Amazon, modernizaram o logo (sem perder o “jeitão Amazon”) e criaram uma tipografia tão flexível que parece até yoga, integrando toda a identidade visual da marca.
Imagens: Reprodução – Nova identidade da Amazon
E, claro, desenharam uma arquitetura global capaz de acompanhar o ritmo alucinante de uma marca que parece nunca pisar no freio.
A identidade visual da Amazon em um tweet
A Amazon chamou o Koto Studio para dar um banho de loja em sua identidade: 50 sub-marcas renovadas, alma preservada, sorriso aquecido e branding digno de aplausos.
De Prime a Alexa: um makeover pra cada ocasião
O toque de Midas do Koto Studio não ficou só na matriz, não, senhor. A transformação da identidade visual foi tipo aquela revolução no guarda-roupa que pega todo mundo: Prime, Alexa, Fresh, Business, Autos, One Medical… ninguém escapou.
Mas calma, não pense que jogaram todo mundo dentro da mesma caixinha e mandaram seguir a vida. Foi bem o contrário: cada sub-marca ganhou sua própria roupagem, seu tempero.
🎭 Entretenimento: a identidade ficou ousada e meio atrevida (do jeitinho que a gente gosta).
🏥 Saúde: veio aquela cara de quem sabe o que está fazendo — porque, né, confiança é tudo.
📱 Dispositivos: vestiram um look técnico e elegante.
🍽️ Alimentos: deram aquele ar fresco e apetitoso que faz a gente salivar só de olhar.
Tudo isso sem perder o DNA da Amazon. Parece mágica? Parece, mas é branding bem feito mesmo.
Imagens: Reprodução – Nova identidade da Amazon
Nova identidade da Amazon fala vários sotaques
O mais bacana (e aqui faço uma pausa pra aplaudir) é como esse novo sistema consegue ser camaleão sem virar uma colcha de retalhos. Você sente que está na Amazon, esteja comprando pilhas pra TV ou escolhendo um abacate pra guacamole.
No meio desse mundo que despeja estímulos na nossa cabeça 24/7, conseguir manter uma linguagem consistente em uma identidade visual é como encontrar um oásis no meio do deserto: raro, mas glorioso.
Mais do que estética, a nova identidade visual criou um diálogo contínuo com o público. E, olha, se comunicação é tudo hoje em dia, a Amazon agora está jogando na Champions League.
Imagens: Reprodução – Nova identidade da Amazon
Parceria de verdade, do tipo que rende história boa
Quem vê de fora pode até achar que o Koto Studio chegou lá, apresentou umas ideias no PowerPoint para a nova identidade da Amazon e tchau e bênção. Mas não foi bem assim. O projeto foi um verdadeiro workshop eterno — daqueles que começam com um cafézinho e terminam altas horas, rabiscando ideias no guardanapo.
Amazon e Koto trabalharam grudados, como dupla de sertanejo: se um desafinasse, o outro puxava. Aliás, dizem por aí que, durante o processo, surgiram tantas boas ideias que dava pra abrir uma startup nova por semana.
E pra quem adora ver bastidores (eu que não sou bobo já tô de olho), vem aí uma série de conteúdos mostrando como essa reinvenção da identidade visual tomou forma. Spoiler? Tem teaser até com a Alexa participando, porque, claro, ela não ia ficar de fora dessa.
Uma aula de evolução — com muito estilo
Ver uma empresa do tamanho da Amazon se reinventando desse jeito é o tipo de coisa que aquece o coração de quem ama branding de verdade. Dá até uma pontinha de esperança: se até os gigantes sabem que mudar é preciso, quem somos nós para resistir, né?
A nova identidade visual da Amazon promete ser aquele tipo de marca que não apenas aparece na nossa vida, mas se instala com jeitinho, como quem chega pra um café e acaba ficando pro almoço.
Porque, no final das contas, não basta dançar conforme a música — às vezes, você tem que chamar a banda toda pra tocar no seu ritmo. E, pelo visto, foi exatamente isso que o Koto Studio e a Amazon fizeram. Palmas para eles.
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