Legal Tracks: Kwai transforma termos de uso em música

26/05/2025 por Hub de Criativos

Em parceria com KondZilla, campanha Legal Tracks transforma papelada chata em trilhas que grudam na cabeça

Pois é… se alguém me dissesse, há alguns anos, que um dia eu estaria cantarolando os termos e condições de um aplicativo, eu provavelmente soltaria aquela clássica: “Só se for em outro planeta!”. Mas o Kwai, com aquele jeitão todo irreverente, provou que a imaginação, quando solta, não conhece limites. Junto com a BETC Havas, eles decidiram pegar a coisa mais indigesta da internet, sim, aquele textão cinza que a gente finge que leu, e transformá-la numa trilha sonora cheia de flow.

E, olha… não ficou só no rap ou no pop, não! Teve samba, trap, reggaeton e até um country de responsa. Dá pra acreditar? A campanha, batizada de Legal Tracks, tem um nome que já é um trocadilho de dar orgulho a qualquer redator e fez o improvável: transformou cláusulas jurídicas em músicas que você, eu e todo mundo quer colocar na playlist.

Legal Tracks: juridiquês vira refrão chiclete

A sacada, convenhamos, foi genial. Ao invés de despejar aquele blá-blá-blá jurídico que só dá sono, o Kwai decidiu colocar melodia na mensagem. Não estamos falando de uma açãozinha isolada, não… O buraco é bem mais embaixo (e mais divertido). Com o apoio do império musical KondZilla, ninguém menos que o maior canal de música da América Latina, eles foram lá e compuseram faixas originais inspiradas nos termos do app.

Agora, pensa comigo: quem lê aqueles textões intermináveis? Quase ninguém! Uma pesquisa da Deloitte cravou: 97% das pessoas ignoram solenemente os termos de uso. Não dá nem pra julgar, né? É um festival de palavras difíceis e frases que parecem saídas de um livro de direito do século passado. Mas… e se essas mesmas palavras vierem embaladas num beat gostoso? Ah, aí a história muda.

A campanha Legal Tracks em um tweet

BETC Havas e Kwai criam a campanha Legal Tracks: transformam termos de uso em músicas produzidas pela KondZilla, para informar e entreter ao mesmo tempo.

Das cláusulas escondidas aos hits que você não consegue parar de cantar

E foi exatamente isso que rolou. O Kwai selecionou oito temas cruciais: segurança, direitos de imagem, políticas contra fake news e outros tópicos fundamentais para o bom funcionamento da plataforma. A partir daí, artistas da KondZilla, com aquela malemolência que só eles têm, se juntaram a especialistas jurídicos para criar músicas originais que… pasme… fazem sentido!

O resultado? Um verdadeiro mosaico sonoro, com gírias, expressões regionais e aquela vibe que só a música brasileira sabe transmitir. A máxima aqui é clara: se não dá pra convencer pelo texto, bora conquistar pelo refrão!

E, cá entre nós, quem nunca memorizou uma letra inteira sem nem perceber, só de tanto ouvir? Pois bem… é exatamente esse poder que o Kwai usou, transformando o jurídico em cultura pop.

Música, propósito e aquela pitada de hit

Mas não pense que foi só para fazer graça. Nada disso! Por trás da batida envolvente, o Kwai manteve o conteúdo original, respeitando cada vírgula das políticas da plataforma. A diferença? Agora, tudo chega de um jeito muito mais humano, divertido e, por que não, educativo.

E claro, não ficou restrito à bolha digital: as faixas invadiram rádios, redes sociais, os canais oficiais do Kwai e, como não poderia faltar, o próprio app. Sempre acompanhadas de lyric videos, porque a galera gosta mesmo é de cantar junto, e quem sabe postar aquele stories maroto.

Imagens: Kwai Legal Tracks

Transformar o chato em cool: a verdadeira arte da comunicação

No fim das contas, essa campanha é a prova viva de que dá, sim, para transformar o sisudo em algo leve e até… viciante! O Kwai conseguiu o que muita marca tenta e poucos conseguem: criar uma ponte entre responsabilidade e entretenimento, mostrando que ser transparente não significa ser chato.

E, claro, a parceria com KondZilla e Bumblebeat foi a cereja do bolo, ou melhor, o refrão que faltava. Juntos, eles provaram que música e informação podem, e devem, andar de mãos dadas.

Então, fica a lição para o mundo do marketing: quando a criatividade encontra um propósito verdadeiro, até os temidos termos e condições ganham vida, ritmo… e quem sabe até uma dancinha viral no TikTok ou no próprio Kwai. Porque, afinal, quem disse que a burocracia não pode ser divertida?