Mafiosos defendem direitos dos animais em campanha da PETA

10/02/2025 por Hub de Criativos

Quando até mafiosos têm um código de ética

Um aprendizado de Hollywood: mafiosos seguem regras – mesmo que, ironicamente, essas regras incluam quebrar a lei de formas bem criativas. Mas, e se esses mesmos gângsteres brutamontes, que não pensam duas vezes antes de resolver desavenças na base da “persuasão física”, decidissem traçar um limite intransponível? E se, para eles, crueldade animal fosse algo mais imperdoável do que traição dentro da família?

Pois bem, essa é a premissa inesperada (e genial) da nova campanha da PETA, batizada de “Mindful Mobsters” (Mafiosos Conscientes). Criada para o Super Bowl 2025, a peça traz um enredo que poderia muito bem ter saído de um episódio perdido de The Sopranos ou de um filme de Scorsese, mas com um plot twist: aqui, o grande crime é maltratar os animais. Os filmes podem ser vistos logo abaixo, divulgados no canal da PETA.

Uma sacada inspirada em Tony Soprano

A ideia para a campanha veio de uma fala icônica de Tony Soprano, protagonista da série The Sopranos, onde ele se mostra mais afetado pela morte de um cavalo do que pelas inúmeras barbaridades cometidas no submundo do crime. A PETA viu aí uma oportunidade de ironizar essa hipocrisia e, ao mesmo tempo, passar uma mensagem poderosa.

No comercial, acompanhamos Frankie e Joey, dois mafiosos calejados, que recebem o novato Johnny na “família”. Entre uma explicação e outra sobre as regras do jogo, ele recebe um aviso inusitado: aqui, crueldade contra os animais não é tolerada.

O que se segue é um diálogo cômico e absurdamente sério ao mesmo tempo. Eles podem extorquir, podem operar negócios “alternativos”, mas jamais permitiriam que alguém usasse couro, comesse carne de vitela ou ignorasse o sofrimento dos animais na indústria de lã. Para os veteranos, isso seria uma traição ao código moral que, pasmem, até eles respeitam.

Direção de arte digna de um clássico do crime

Se a PETA queria chamar atenção, conseguiu. O comercial tem todo o clima de um verdadeiro filme de máfia:

Iluminação dramática, com sombras marcantes e fumaça no ar;
Figurinos impecáveis, com ternos alinhados e charutos em mãos;
Um diálogo carregado de suspense, como se a qualquer momento alguém fosse “dar um sumiço” em alguém – mas a única coisa que desaparece aqui é o argumento de quem tenta justificar a exploração animal.

A estética tem claras influências de Tarantino e Scorsese, misturando tensão, humor ácido e um toque de ironia. Afinal, quando até mafiosos condenam práticas cruéis contra os animais, fica difícil para o espectador continuar ignorando a questão.

PETA - Mafiosos defendem direito dos animais

Imagem: Reprodução – PETA

Uma jogada certeira para o Super Bowl

A PETA não é novata nos comerciais do Super Bowl. Já vimos a organização criar campanhas que vão do provocativo ao chocante, sempre com o objetivo de gerar discussões. Mas “Mindful Mobsters” pode ser uma das mais brilhantes até agora.

Isso porque a abordagem foge da estratégia tradicional de simplesmente chocar o público. Em vez disso, ela usa o inesperado para fazer o espectador rir e refletir ao mesmo tempo. A campanha não força um sermão, mas sim coloca uma questão difícil dentro de um contexto cativante e inusitado.

Edie Falco como parceira de longa data

E não para por aí: a PETA também continua sua parceria com Edie Falco, a eterna Carmela Soprano, que já havia estrelado uma peça da organização no Super Bowl 2024 denunciando a crueldade da indústria de laticínios. No anúncio, Falco revela como vacas leiteiras têm seus bezerros tirados logo após o nascimento para manter a produção de queijo, fazendo um paralelo com a dor de uma mãe que perde um filho. Uma jogada forte, mas que ressoou com o público.

Se até mafiosos respeitam os animais, por que você não?

A campanha “Mindful Mobsters” funciona porque pega um estereótipo conhecido e o vira do avesso, subvertendo expectativas. O espectador, acostumado a ver mafiosos como figuras implacáveis, se vê diante de um código de ética inesperado – e isso causa impacto.

A PETA usa esse humor para levantar um ponto importante: se até criminosos endurecidos conseguem enxergar a crueldade da exploração animal, o que justifica o resto do mundo continuar ignorando? Será que essa família aceita novos membros?

Publicado no canal da PETA.