O som inconfundível do Magnum chocolate vira estrela

12/03/2025 por Hub de Criativos

Quando um simples estalo se transforma em um espetáculo sensorial

Feche os olhos e imagine a cena: você pega um Magnum geladinho, sente a textura aveludada do chocolate entre os dedos e, na primeira mordida… CRACK! Aquele som inconfundível, quase hipnótico, toma conta do ambiente. Pode ser na rua, no sofá de casa ou até em uma biblioteca silenciosa – onde quer que você esteja, o impacto sonoro do chocolate se partindo sempre chama atenção.

E a Magnum sabe disso. Tanto que decidiu transformar esse pequeno detalhe em estrela principal de sua nova campanha global. Criada pela LOLA MullenLowe e dirigida por Martin Werner, a série de comerciais reforça que não existe som como o de um Magnum sendo mordido. E sejamos honestos: poucos barulhos na vida são tão prazerosos. Você pode conferir abaixo os filmes da campanha, divulgados no canal oficial da Magnum.

O barulho que divide opiniões

Se tem algo que torna a experiência de saborear um Magnum única, é essa sinfonia crocante que acontece a cada mordida. Para alguns, é um puro deleite sensorial. Para outros, uma inesperada explosão sonora em momentos de silêncio absoluto.

E a campanha brinca justamente com essa dualidade. Imagine estar em uma biblioteca, onde o único ruído audível é o leve virar das páginas – até que alguém decide dar uma mordida em um Magnum. CRACK! Todos os olhares se voltam para o sortudo dono do sorvete. O mesmo acontece em um ambiente tranquilo, com um gato cochilando tranquilamente no sofá… até que o estalo do chocolate desperta a fera interior do bichano.

A direção do comercial utiliza câmera lenta para capturar com maestria as reações das pessoas ao som inesperado. Há um toque de humor elegante e uma estética cinematográfica que elevam a experiência, mostrando que o prazer de um Magnum nunca passa despercebido.

Imagem: Reprodução – Magnum

Um clássico que não sai de moda

Se tem algo que a Magnum faz bem há mais de três décadas, é reinventar o prazer de tomar um sorvete premium. Desde os sabores clássicos até as edições limitadas, a marca nunca parou de inovar. Mas há algo que nunca mudou: aquela camada generosa de chocolate espesso que se quebra na primeira mordida.

Assinatura sonora como protagonista

Essa assinatura sonora é tão marcante que virou praticamente um elemento nostálgico. Para muitos consumidores, o som do Magnum partindo remete a momentos especiais, um detalhe que vai além do sabor e toca a memória afetiva.

Imagem: Reprodução – Magnum

E é aí que a nova campanha acerta em cheio. Ela não precisa criar algo novo – apenas reforça o que os fãs já sabem e amam. O que era apenas um detalhe sensorial se tornou uma marca registrada da experiência de saborear um Magnum. É aquele tipo de coisa que, uma vez notada, nunca mais passa despercebida.

Um espetáculo visual e auditivo

A campanha não brilha apenas pelo conceito – a execução visual é um show à parte. O design de produção aposta em tons quentes e sofisticados, combinando marrom intenso, dourado e azul profundo para criar um contraste elegante entre aconchego e requinte.

A fotografia brinca com luz e sombra para trazer um clima intimista e sofisticado. Em uma biblioteca, por exemplo, a iluminação natural azulada dá um toque cinematográfico, enquanto em um ambiente doméstico, luzes quentes reforçam a sensação de conforto. O sorvete, claro, recebe tratamento VIP: cada detalhe da textura do chocolate e do momento exato da mordida é exaltado, quase como uma obra de arte em câmera lenta.

Imagens: Reprodução – Magnum

E há um detalhe sutil que adiciona um toque de humor e acessibilidade à campanha: a presença do gato. O animal surge como um observador atento, quase um juiz implacável que reage com indignação ao som do Magnum partindo. Esse tipo de escolha narrativa torna a campanha mais envolvente e memorável – e, claro, faz os amantes de felinos se identificarem imediatamente.

O som do prazer absoluto

Nos últimos anos, o som do Magnum se tornou um fenômeno nas redes sociais. Vídeos que exaltam a crocância do chocolate viralizaram, reacendendo a paixão do público pelo ritual de morder o sorvete.

Percebendo essa tendência, a marca decidiu abraçar o momento e transformar o que já era icônico em protagonista absoluto. Afinal, quando um simples som é capaz de evocar sensações tão intensas, ele merece ser celebrado.

Imagem: Reprodução – Magnum

Essa é a grande sacada da nova campanha: não há necessidade de invenção mirabolante quando o produto já possui um diferencial único. Em um mercado onde marcas tentam constantemente criar novas narrativas, Magnum soube olhar para dentro e reconhecer o poder de um detalhe aparentemente simples.

E o resultado? Um comercial que não apenas desperta desejos, mas também reafirma o que sempre fez de Magnum um sorvete especial. Porque o verdadeiro prazer não precisa ser reinventado – ele só precisa ser sentido, ouvido e, claro, saboreado.

Publicado no canal da Magnum.