Nova identidade da W+K London transforma o símbolo da agência

22/01/2025 por Hub de Criativos

Uma marca que não é só uma marca – é uma experiência viva e mutável

E se um logotipo pudesse ser mais do que um mero símbolo visual fixo? E se ele se transformasse constantemente, refletindo a diversidade de um lugar e das pessoas que o cercam? Foi exatamente essa provocação que levou a Wieden+Kennedy London a repensar sua identidade. Em vez de seguir o caminho tradicional de um rebranding digital padronizado, a agência resolveu jogar a regra no lixo e criar algo orgânico, imprevisível e, acima de tudo, humano.

Para isso, nove criativos foram convidados para reinterpretar o logo da agência. O resultado? Uma explosão de formas, texturas e materiais que vão de tipografia artesanal a um bolo decorado. Sim, um bolo – porque, afinal, design também pode ser delicioso.

A nova identidade da W+K London e a diversidade traduzida em design

O projeto partiu de um princípio simples: Londres é um caldeirão cultural, então sua identidade visual também deveria ser. Cada artista envolvido trouxe sua própria bagagem e referências para recriar a marca. Entre os destaques, estão:

Bazanetti, joalheiro de Hackney, que transformou o logo em uma peça artesanal única.
Alan Kitching, designer especializado em tipografias de madeira, resgatando um toque clássico e tangível.
Reya Ahmed, ilustradora que deu um ar urbano ao logo, inspirado nos sinais de rua em estilo bengali.
Dan Moreno, tatuador que levou a identidade da agência para a pele – literalmente.
Luminor Signs, que criou placas de vidro ornamentadas com folhas de ouro.
Uma padaria em Harringay, que elevou a identidade visual ao nível gastronômico, transformando o logo em um bolo.
Barbearias locais, que estilizaram o logo nos cortes de cabelo de clientes dispostos a levar o conceito ao extremo.

Cada versão do logo conta uma história e reflete um pedaço da cidade. É como se a W+K London tivesse se dissolvido na cultura urbana e se reconstruído através das mãos de quem vive e respira a cidade todos os dias.

Criatividade sem amarras: o segredo do sucesso da iniciativa

Para que essa loucura criativa desse certo, a W+K London fez algo raro no mundo corporativo: soltou o controle. Quem comandou o projeto foi o estúdio interno de design da agência, NOT Wieden+Kennedy. E o nome já diz tudo – eles não queriam um design quadrado, engessado ou previsível.

Ao dar liberdade total para os colaboradores, a agência permitiu que cada um expressasse sua visão sem restrições. O resultado não foi uma identidade visual “coerente” no sentido tradicional, mas sim um conjunto de criações que refletem a energia caótica, vibrante e autêntica de Londres.

O mais interessante é que o projeto não foi guiado por um conceito rígido de marca. Ele nasceu do espírito experimental, da confiança no talento alheio e da ideia de que a identidade de uma empresa deve evoluir junto com o tempo e com as pessoas.

Imagens: Reprodução – W+K London

Desafiar a função do logo: até onde o design pode ir?

O projeto da W+K London questiona um ponto fundamental: por que um logo precisa ser sempre o mesmo? Por que ele tem que seguir um padrão digital rígido e uniforme?

A proposta aqui foi expandir essa lógica, explorando materiais inusitados e formatos inesperados. O logo virou um letreiro, um acessório, uma tatuagem e até comida. Essa abordagem não apenas quebra barreiras do design gráfico tradicional, mas também demonstra que a identidade visual de uma marca pode – e deve – estar viva e em constante mutação.

No fim das contas, um logo não é só uma questão estética – ele deve contar uma história, transmitir valores e conectar a marca ao seu público. Ao transformar esse símbolo em algo colaborativo, imprevisível e cheio de personalidade, a W+K London conseguiu capturar o espírito multifacetado da cidade.

Imagens: Reprodução – W+K London

Quando identidade visual vira uma ponte entre marca e cultura

Além de ser um projeto visualmente impressionante, essa iniciativa também reforça um aprendizado poderoso: design não precisa ser engessado, e branding não precisa ser engomado. Cada peça criada nesse processo carrega um pouco do artista por trás dela.

Cada traço, cada material escolhido, cada ideia maluca testada virou parte da história da agência. E, no fim, é isso que diferencia uma identidade visual memorável de um simples redesign genérico.

Ao abrir mão do controle e confiar nos criativos, a W+K London transformou seu logo em algo que vai muito além de um símbolo visual – ele se tornou um manifesto de liberdade criativa e um reflexo autêntico da cidade que a agência chama de lar.

E o mais genial? Esse projeto não tem fim. Assim como Londres, ele pode continuar evoluindo, sendo reimaginado e recriado infinitas vezes. Afinal, o design – assim como a vida – não precisa ser perfeito. Ele só precisa ser verdadeiro.

Publicado no canal da W+K London.