Only at McDonald’s celebra rituais de fãs

27/01/2025 por Hub de Criativos

“Only at McDonald’s” celebra pequenos rituais que tornam a experiência única

McDonald’s é muito mais do que hambúrgueres e batatas fritas. Se tem algo que a marca entende como ninguém, é que seus clientes não apenas comem no restaurante – eles criam pequenos rituais, desenvolvem manias e transformam cada visita em uma experiência quase sagrada. E foi exatamente isso que inspirou a nova campanha “Only at McDonald’s” (Somente no McDonald’s, em tradução livre), desenvolvida em parceria com a Leo Burnett. Publicado pelo McDonald’s, os vídeso estão disponíveis logo abaixo.

A ideia por trás da campanha? Simples: destacar aquelas pequenas interações genuínas que todo mundo já teve, mas talvez nunca tenha parado para nomear. O tipo de coisa que só faz sentido dentro do universo McDonald’s, como transferir o picles para um amigo que adora ou ficar de olho na batata frita do vizinho de bandeja (sem querer, claro).

Mas não pense que a campanha ficou só na nostalgia e na identificação emocional. Ela é um verdadeiro espetáculo de criatividade, circulando por TV, redes sociais, rádio e outdoors, reforçando como a marca está presente em momentos do dia a dia de milhões de pessoas pelo mundo.

Os rituais que todo fã do McDonald’s conhece

Se você acha que comer um lanche é um ato trivial, a campanha prova que está enganado. Existem verdadeiras tradições e códigos não escritos entre os fãs da rede. Alguns dos destaques da campanha incluem:

“Olhos nas batatas fritas” (“Fries Eyes”) – Você já viveu aquele momento em que está saboreando sua batata tranquilamente, mas percebe um olhar fixo – quase hipnótico – vindo de um amigo que claramente está cobiçando seu lanche? Pois é. Se você nunca passou por isso, talvez seja a pessoa que olha.
“Transferência do picles” (“The Gherkin Transfer”) – Uma das regras silenciosas da humanidade: tem quem ama picles e tem quem tira do lanche. E onde um enxerga um problema, outro vê uma oportunidade. Esse ritual de repassar o picles para quem realmente valoriza seu sabor faz parte da cultura McDonald’s há décadas.
“Mesa improvisada” (“The Makeshift Table”) – Quem nunca usou o colo como bandeja em um trem, ônibus ou até no carro, tentando equilibrar um Big Mac com a destreza de um equilibrista de circo? Esse truque, que já salvou muita fome na correria, agora tem nome oficial na campanha.

Cada uma dessas cenas aparece nos vídeos publicitários da marca com um tom leve e divertido, embalados por trilhas sonoras que reforçam o clima casual e espontâneo dos momentos.

Uma identidade visual que fala por si só

O design da campanha segue um conceito minimalista e visualmente impactante. Outdoors e materiais impressos mostram os rituais sem necessidade de explicações complicadas – e muitas vezes, sem nem precisar exibir o famoso logo da marca. O McDonald’s já faz parte do imaginário coletivo de tal forma que basta ver um sanduíche estrategicamente mordido ou um sachê de ketchup espremido para que a conexão seja instantânea.

McDonald’s como parte da cultura Pop

Essa abordagem reforça um conceito essencial de branding: quando uma marca se torna tão icônica que é reconhecida apenas por suas cores, formas e elementos visuais, ela transcende o marketing tradicional e entra para a cultura pop.

Imagem: Reprodução – McDonald’s

O McDonald’s quer ouvir seus fãs

Além de relembrar os rituais clássicos, a campanha também convida os consumidores a compartilharem seus próprios hábitos nas redes sociais. Para isso, a marca criou adesivos e filtros interativos que permitem classificar e divulgar esses pequenos momentos de prazer gastronômico.

E a verdade é que todo mundo tem um ritual dentro do McDonald’s. Seja separar as batatas fritas por tamanho antes de comer, virar o sorvete de casquinha de ponta-cabeça para testar sua resistência ou desmontar o cheeseburger para comer cada parte separadamente, esses gestos fazem parte da magia do fast food.

A simplicidade que conquista

No fim das contas, o que torna essa campanha genial não é apenas o apelo nostálgico, mas a forma como ela transforma o ordinário em extraordinário. São hábitos simples, mas cheios de significado, que fazem com que cada ida ao McDonald’s seja mais do que apenas uma refeição – é um momento, uma experiência, uma tradição.

Com essa estratégia, a marca reforça sua conexão emocional com os clientes e prova que, às vezes, não é preciso reinventar a roda para criar algo impactante. Basta olhar para o que já está na frente dos nossos olhos – ou, nesse caso, na ponta dos nossos dedos, cobertos de ketchup. E você? Qual é o seu ritual McDonald’s?

Publicado no canal do McDonald’s.