27/03/2025 por Hub de Criativos
Resgate do conceito une experiências digitais e físicas para reforçar conexão com a Geração Z
Ah, os bons e velhos nomes nas garrafas… quem diria que essa jogada aparentemente simples — quase banal, vá lá — de estampar nomes nas latinhas se tornaria uma febre mundial? Pois bem, a propaganda da Coca-Cola fez isso. Quer ver como foi? A marcacompartilhou o vídeo em seu canal oficial — confira abaixo.
Como quem reencontra um velho amigo e decide dar um tapa no visual, a marca ressuscita sua icônica campanha “Share a Coke”, lançada lá em 2011 na Austrália, só que agora turbinada com elementos que falam diretamente à geração Z — essa galera que vive com um pé no digital e o outro… também, mas que ainda assim clama por conexões de verdade. E sim, eles também interagem com uma propaganda da Coca-Cola — do jeitinho deles, é claro.
E é aí que a coisa fica interessante. Em vez de apenas repetir a fórmula, a marca decidiu remixar tudo com a vibe do momento: personalização, engajamento e aquela pitada de nostalgia que aquece o coração — mesmo de quem nasceu na era dos stories e não via uma propaganda da Coca-Cola na televisão.
Escaneou o QR Code na garrafinha? Pronto, você caiu num portal digital onde pode batizar sua Coca com apelidos, recadinhos, trocadilhos ou aquelas piadinhas internas que só você e o seu crush entendem.
Memórias líquidas e digitais
Mas o buraco é mais embaixo — ou melhor, mais interativo. Com o “Memory Maker”, a marca permite que os consumidores criem vídeos personalizados para jogar nas redes com um toque emocional. É tipo um álbum de memórias líquido e carbonatado. Ou seja, a Coca-Cola fazendo uma propaganda da Coca-Cola diferente de tudo o que a própria Coca-Cola já fez.
Imagem: Reprodução – Coca-Cola Share a Coke
E como a marca sabe que o digital sozinho não dá conta do recado, a campanha também sai do feed e pisa no chão batido. Festivais, universidades, eventos esportivos… A empresa vai onde a Gen Z está — com uma energia que beira a de um animador de festa de 15 anos (no bom sentido).
O resultado é uma daquelas surpresas boas: uma propaganda da Coca-Cola que troca a lógica do algoritmo por experiências vivas, sensoriais e surpreendentemente emocionantes.
Propaganda da Coca-Cola chamando atenção?
Pode apostar que sim. Desenvolvida pela VML, a nova campanha acerta em cheio ao traduzir, de forma criativa, o turbilhão emocional da geração Z — e faz isso logo no primeiro filme. Nele, três jovens aparecem imersos nas suas ansiedades cotidianas — representadas por elementos visuais que lembram realidade aumentada. Aquela coisa meio “Black Mirror encontra TikTok”, sabe? Até que uma mensagem, quase mágica, muda tudo: o convite para tomar uma Coca juntos.
Imagem: Reprodução – Coca-Cola Share a Coke
É uma cena simples, mas com timing emocional certeiro. A trilha sonora? “Sweet Disposition”, da banda The Temper Trap. Melodia nostálgica, vibe sonhadora. É o tipo de música que faz você querer correr num campo aberto em câmera lenta, com a garrafinha na mão e o coração na boca.
E assim, sem pressa e sem filtro, essa propaganda da Coca-Cola mostra que, mesmo com toda a parafernália digital, o que realmente importa ainda é aquele olhar no olho, aquele brinde espontâneo, aquele momento que não dá pra repetir.
Share a Coke
A campanha “Share a Coke” nasceu com uma ideia simples e ousada: trocar o logotipo da Coca-Cola por nomes próprios nas embalagens. Parece arriscado, né? Mas foi um golaço. Ela não era uma propaganda da Coca-Cola qualquer. A proposta era direta: “Compartilhe uma Coca-Cola com…” alguém especial. E aí começou a brincadeira — e a comoção.
As pessoas passaram a caçar seus nomes nos mercados como se estivessem em busca de um tesouro personalizado. Quem achava, postava nas redes. Quem não achava, continuava a busca como se fosse uma missão sagrada. Resultado? Um boom de engajamento espontâneo que transformou um produto comum em algo emocionalmente valioso.
Imagens: Reprodução – Coca-Cola Share a Coke
A campanha logo se espalhou pelo mundo, sempre adaptada ao contexto local. Em alguns lugares, permitia até criar sua própria embalagem online. Em outros, emojis e gírias entraram em cena. A Coca soube surfar direitinho na onda da personalização.
Mais do que refrigerante, ela passou a vender afeto, conexão e lembrança. “Share a Coke” mostrou que, às vezes, tudo o que as pessoas querem é ver seu nome — e seu mundo — reconhecido numa simples garrafa. E isso, convenhamos, é puro marketing com alma.
Do digital pro físico, e vice-versa
Uma das jogadas mais espertas da campanha é essa troca de energia entre os mundos online e offline. A Coca está convidando o público a contar suas próprias histórias — e como incentivo, uma chance de ganhar uma viagem para o Havaí. Vamos combinar: quem recusa uma água de coco na sombra das palmeiras?
Imagem: Reprodução – Coca-Cola Share a Coke
Além disso, as latas e garrafas personalizadas estão espalhadas pelos pontos de venda como figurinhas raras. E tem também versões de vidro exclusivas no CokeStore.com, pra quem quiser aquele toque de sofisticação meio retrô. Afinal, quem disse que nostalgia e inovação não podem andar de mãos dadas?
Por que essa campanha publicitária se destaca?
- 🧃 A Coca-Cola atualizou a campanha “Share a Coke” para dialogar com a Geração Z.
- 📱 Conectou embalagens físicas a experiências digitais com QR Codes interativos.
- ✍️ Permitiu personalizar mensagens nas garrafas com apelidose trocadilhos.
- 🎥 Lançou o “Memory Maker”, ferramenta que cria vídeos personalizados.
- 🎉 Marcou presença em eventos, festivais e universidades.
- 🧠 Apostou na nostalgia e no afeto como gatilhos emocionais poderosos.
- 🎶 Escolheu trilha sonora envolvente para reforçar o apelo emocional da campanha.
- 🧡 Transformou um produto comum em símbolo de afeto e conexão pessoal.
- 🌴 Ofereceu recompensas como uma viagem ao Havaí para estimular o engajamento.
- 💡 Uniu inovação, personalização e emoção em uma campanha memorável.
Publicado no canal da Coca-Cola.
Imagens: Reprodução – Coca-Cola Share a Coke
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