E se a publicidade não existisse? Um olhar sobre como seria o mundo sem ela

20/03/2025 por Hub de Criativos

O silêncio seria libertador ou inquietante?

E se, de repente, todos os anúncios desaparecessem? Nada de jingles viciantes, comerciais emotivos ou banners insistentes que te seguem pela internet como um stalker digital. Um alívio? Talvez. Mas também um silêncio estranho. Porque, gostemos ou não, a publicidade não é só ruído.

Ela molda desejos, define tendências e, de certo modo, conta histórias. Já pensou como seria caminhar por uma cidade sem cartazes chamativos, sem vitrines tentando te seduzir, sem aquela marca sussurrando no seu subconsciente: “Ei, você precisa disso!”?

Agora, pare e reflita: sem publicidade, como saberíamos o que realmente queremos? Será que o nosso tênis favorito ainda seria o nosso favorito se ninguém tivesse nos convencido disso? Sem um outdoor piscando, sem um comercial épico, sem uma oferta irresistível, faríamos escolhas mais autênticas ou apenas encontraríamos novas maneiras de sermos influenciados?

A publicidade, no fundo, não é só sobre vender coisas. É sobre criar um filtro pelo qual enxergamos o mundo. Retirá-la não significa, necessariamente, ver com mais clareza. Mas então, o que aconteceria nesse vácuo? Quem ou o quê ocuparia esse espaço?

Imagine que estamos dirigindo um carro da marca Connor. Nunca ouviu falar? Nem eu. Porque ele não existe. Mas e se existisse? Sem publicidade, esse carro deslizaria pelas ruas como um fantasma, invisível ao desejo.

Afinal, se ninguém nunca falou dele, ele realmente importa? A questão não é se precisamos de um carro da Connor, mas se precisamos de um carro, ponto. Será que esse desejo é nosso ou apenas fruto de uma campanha brilhante?

Agora, pense em um relógio. Não qualquer relógio, um Rolex. Por que alguém ainda usaria um, quando o celular já faz o trabalho de mostrar as horas com precisão absoluta? Simples: porque um Rolex não é um relógio, é um símbolo. Sem publicidade para atribuir valor, ele seria apenas metal e vidro. E sem ele, será que continuaríamos sendo nós mesmos ou sentiríamos falta desse pequeno amuleto de status?

Se a publicidade desaparecesse, o desejo ainda existiria, mas ele teria que encontrar um novo caminho. Quem ou o quê ocuparia esse papel? E, mais importante, o que isso diria sobre nós?

O que seria um mundo sem publicidade? Talvez um alívio, certo? Sem aqueles comerciais que invadem a nossa paz, sem interrupções surpresas, sem aquela incessante batalha pela nossa atenção. Imagine: um cenário mais tranquilo, onde o desejo não é forçado a nascer de forma artificial.

No entanto, quando esse silêncio se instala, algo curioso começa a acontecer. De repente, nos pegamos ainda querendo saber quais produtos são os melhores, quais lugares vale a pena conhecer, e até o que a galera está fazendo de mais interessante.

A necessidade de referência não desaparece – ela só muda de roupa. Sem os anúncios nos bombardeando, as escolhas passam a ser influenciadas por outros tipos de sinais. É como se, ao invés de sermos guiados por um exército de propagandas, passássemos a nos basear no que ouvimos e vemos ao nosso redor. Cada recomendação espontânea de um amigo, cada comentário genuíno, ganha um peso todo especial.

Agora, é o que alguém próximo fala, o que a pessoa que você admira faz, que vira a bússola para suas escolhas. De repente, o valor das coisas não é mais calculado por estratégias de mercado – ele passa a ser moldado pelas conversas, pelas conexões humanas que cruzam nosso caminho.

E assim, o boca a boca se torna a principal moeda do consumo.

As recomendações de amigos, colegas e até de influenciadores mais casuais ganham um peso imenso. Não há mais empresas criando campanhas; o que importa é o que as pessoas estão dizendo sobre o que descobriram.

Eu vejo alguém que admiro usando algo legal, e, sem precisar de uma propaganda bombástica para me convencer, algo dentro de mim começa a querer também. “Se essa pessoa escolheu isso, deve ser bom!” E, no fundo, pode até ser que eu sinta que, ao escolher o mesmo, fico um pouco mais perto daquela pessoa ou do que ela representa.

A necessidade de pertencimento não desaparece, ela se transforma. E a influência? Ah, ela nunca vai embora. Só muda de formato. Sem outdoors piscando, sem jingles grudentos, a gente ainda quer se destacar, ser parte de algo, transmitir uma imagem. A diferença é que, agora, a influência é orgânica, quase secreta, se espalhando como uma corrente subterrânea.

O desejo continua moldado por essas forças, mas sem uma origem centralizada. O jogo não acabou, ele só mudou de campo.

E isso não se limita apenas a produtos. As ideias também se espalham dessa forma. Agora, sem nenhuma entidade controlando o que devemos ver ou querer, quem fala mais alto ganha palco. Movimentos, opiniões, tendências surgem sem avisar, quase como uma revolução do boca a boca. E o mais intrigante: são mais imprevisíveis, mais volúveis, mas ainda assim extremamente poderosas.

Esse mundo livre de estímulos externos, na verdade, se revela um lugar onde a influência continua – mas de forma muito mais fluida e, de certa maneira, natural. Não há marcas brigando pelo nosso olhar, mas a lógica de recomendação está lá, viva, firme e forte. Porque, no fim das contas, continuamos buscando referência no outro, e o outro segue moldando nossas escolhas, seja de forma óbvia ou quase invisível. O jogo sempre esteve acontecendo – apenas com menos publicidade e mais humanidade.

O mundo agora é um espaço sem distrações. Nada brilha mais do que deveria, nada grita por atenção. Você entra em uma loja e não há cartazes te prometendo felicidade instantânea por apenas R$ 99,90. Escolher um produto se torna um ato frio, desprovido de sedução. Você leva o que precisa, sem surpresas, sem descobertas casuais. É funcional. Mas será que é satisfatório?

Sem publicidade, as marcas perdem personalidade. Sem narrativas, os produtos são apenas… produtos. O jeans não é mais sinônimo de rebeldia. O perfume não te faz mais irresistível. O carro não diz nada sobre quem você é. O consumo se torna cru, e com ele, talvez, um pedaço da nossa identidade se dissolva.

Sem marcas para criar um imaginário coletivo, o que nos une? Como construímos pertencimento se não há símbolos amplamente reconhecidos? Talvez cada um descubra sua própria forma de ser. Ou talvez fiquemos apenas vagando, sem um reflexo para nos guiar.

A publicidade sempre foi o megafone das marcas. Sem ela, tudo se torna um sussurro. Pequenos negócios lutam para serem notados. A inovação perde força, pois ninguém sabe que ela existe. Restaurantes incríveis permanecem vazios. Livros geniais nunca encontram leitores. O crescimento da economia desacelera. O mundo não se torna apenas mais silencioso — ele se torna mais difícil.

E aí vem a ironia: as pessoas reclamam da publicidade, mas sem ela, muitos negócios simplesmente não sobrevivem. Sem comerciais, jingles ou banners insistentes, como uma marca emergente chamaria sua atenção? Com sorte? Com cartazes improvisados? Com um pombo correio?

Sem publicidade, o que existe pode ser extraordinário. Mas, sem ser visto, é como se não existisse. Certo?

Sem publicidade, a informação se torna um artigo de luxo. Os jornais emagrecem, a TV exibe apenas o essencial. Sem anúncios financiando conteúdo, as notícias chegam a poucos. O rádio toca apenas música, sem interrupções, mas também sem novidades. As investigações jornalísticas se tornam raras — afinal, quem paga para que elas aconteçam?

A cultura também sente o golpe. Festivais, filmes, exposições — tudo depende do financiamento direto do público. O entretenimento se reduz ao mínimo. Sem campanhas de divulgação, artistas independentes caem no esquecimento. O talento não basta — ele precisa ser visto. Mas quem financia esse “ver”?

E assim, sem publicidade, o mundo se torna mais silencioso, sim. Mas também menos vibrante, menos conectado, menos cheio de histórias para contar.

No fim das contas, será que um mundo sem publicidade seria mais livre ou apenas mais caótico? O marketing não apenas vende produtos — ele constrói aspirações, molda culturas e, de certo modo, dá cor ao mundo ao nosso redor. A publicidade pode ser irritante, insistente, manipuladora. Mas também pode ser divertida, inspiradora, criativa.

Um mundo sem publicidade seria um mundo sem ilusões? Talvez. Mas será que estamos prontos para viver apenas com a realidade?

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