Viva Las Venice: a renovação da identidade do The Venetian

10/03/2025 por Hub de Criativos

Quando Veneza e Las Vegas se encontram, o espetáculo começa

Se tem um lugar no mundo onde a opulência nunca sai de moda, esse lugar é Las Vegas. Agora, junte a isso o charme atemporal de Veneza, com suas gôndolas, canais e aquele toque de romance europeu. O resultado? Uma fusão estonteante entre a extravagância de Vegas e a sofisticação italiana. Abaixo, você confere os filmes oficiais da campanha, publicado pelo próprio The Venetian.

Foi exatamente essa energia que o The Venetian Resort Las Vegas capturou em sua nova campanha, “Viva Las Venice”. Criada pela agência Preacher, com direção de Marco Prestini e fotografia de Justin Bettman, a campanha não apenas mostra o luxo do resort – ela transforma cada cena em uma experiência sensorial.

E sejamos sinceros: se tem uma cidade onde tudo precisa ser feito com o máximo de impacto, essa cidade é Vegas. Aqui, não basta impressionar. Tem que deixar todo mundo de boca aberta.

Uma ópera visual – e nada menos que isso

Para dar vida à campanha, a trilha sonora foi inspirada na famosa ária ‘Largo al factotum’, da ópera Il Barbiere di Siviglia, de Gioachino Rossini. Se esse nome não te soa familiar, basta lembrar do clássico “Figaro, Figaro, Figaro!” – um daqueles trechos musicais que até quem nunca pisou em uma ópera reconhece instantaneamente.

Viva Las Venice: a renovação do The Venetian

Imagens: Reprodução – The Venetian

A escolha não foi aleatória. Rossini era um mestre do exagero, da comédia e do grandioso, características que casam perfeitamente com a proposta de Viva Las Venice. Assim, cada cena ganha um toque teatral, quase como um espetáculo encenado em um palco luxuoso, onde Veneza e Vegas se fundem de forma surrealista.

E a estética acompanha essa grandiosidade. Imagine uma gôndola deslizando suavemente por um canal, até que, de repente, o cenário se expande e revela um cassino cintilante. Em outro momento, um simples jogo de cartas se transforma em um espetáculo de luzes e reflexos. Tudo é construído para desafiar a expectativa do espectador e criar uma experiência hipnotizante.

Las Vegas encontra Veneza – e o resultado é pura arte

Se a proposta era misturar o clássico e o contemporâneo, a direção de arte entregou um verdadeiro banquete visual. Cada elemento da campanha parece ter saído diretamente de um quadro renascentista, mas com um toque de excentricidade moderna digna de um editorial de moda de alta costura.

Paleta de cores

A paleta de cores é um show à parte. O vermelho profundo domina, evocando paixão, mistério e o glamour dos cassinos. O dourado e o perolado aparecem para reforçar a sofisticação, enquanto o preto e o branco criam contrastes gráficos dramáticos. A iluminação, sempre escultural, destaca texturas e expressões, tornando cada frame um verdadeiro deleite cinematográfico.

Imagem: Reprodução – The Venetian

E os detalhes são um espetáculo dentro do espetáculo. Uma gôndola navegando entre pernas gigantes. Máscaras venezianas misturadas com fichas de pôquer. Figuras misteriosas envoltas em veludo e pérolas. Tudo isso compõe uma estética que é, ao mesmo tempo, teatral, surreal e irresistivelmente luxuosa.

O surrealismo como narrativa – quando o impossível parece natural

O que faz essa campanha se destacar é que ela não apenas mostra a experiência do The Venetian – ela a transforma em algo quase onírico. Aqui, as transições entre Veneza e Las Vegas acontecem de forma tão fluida que, em determinado momento, você já nem percebe mais onde termina um mundo e começa o outro.

Figurinos que se destacam

O figurino também não passa despercebido. Elementos inspirados no cabaré e na moda vitoriana se misturam a materiais modernos, como látex e rendas elaboradas, criando um visual que desafia o tempo e o espaço. Somando isso a maquiagens expressivas, olhos marcados e batons intensos, cada personagem parece saído de um baile de máscaras do século XVIII… ou de uma festa excêntrica em um cassino cinco estrelas.

E é exatamente essa fusão do real com o imaginário que faz a identidade visual da campanha ser tão impactante. Viva Las Venice não quer apenas te vender um resort – ela te convida a mergulhar em um mundo que não deveria existir, mas existe.

Imagem: Reprodução – The Venetian

O The Venetian não está só se renovando – ele está se reinventando

Claro, uma campanha como essa não surge do nada. Ela vem como parte de uma renovação completa da identidade do The Venetian, que busca reforçar seu status como um dos resorts mais sofisticados e icônicos de Las Vegas.

Mas, mais do que apenas modernizar sua marca, o resort está criando uma nova forma de se conectar com seus visitantes. Ao invés de apenas apresentar seus luxuosos quartos e cassinos reluzentes, a campanha constrói uma narrativa que mistura nostalgia e inovação, transportando o público para um universo visual que é, ao mesmo tempo, familiar e surpreendente.

O The Venetian sempre foi conhecido por sua arquitetura inspirada em Veneza, mas agora ele dá um passo além. Ele não quer ser apenas uma reprodução da cidade italiana em pleno deserto de Nevada. Ele quer ser uma versão de Veneza que nunca existiu – e que só poderia existir ali, em Las Vegas.

Mais do que uma campanha – um convite ao inesperado

Se há algo que Viva Las Venice deixa claro, é que Las Vegas nunca se contenta com o óbvio. Aqui, tudo precisa ser grandioso, exagerado e, acima de tudo, memorável.

E essa campanha entrega tudo isso. Ela não apenas redefine a forma como o público enxerga o The Venetian, mas também reforça a ideia de que, em Vegas, qualquer experiência pode se tornar um espetáculo. No fim das contas, “Viva Las Venice” – é uma ode ao próprio conceito de entretenimento e sofisticação.

Porque, se existe um lugar onde a extravagância e a elegância podem coexistir em perfeita harmonia, esse lugar é exatamente onde Veneza encontra Las Vegas.

Imagens: Reprodução – The Venetian

A renovação

Mais do que celebrar a renovação do resort, a campanha redefine a forma como os visitantes interagem com ele. Portanto, ao unir tradição e modernidade, o The Venetian reforça seu status como um destino inesquecível. De fato, cada detalhe foi pensado para oferecer algo além do esperado.

“Viva Las Venice” representa a essência do The Venetian Resort, combinando nostalgia e inovação em uma experiência visual envolvente. Com uma identidade forte e um apelo artístico refinado, a campanha solidifica o resort como um dos mais sofisticados de Las Vegas.

Publicado no canal do The Venetian.