Volkswagen 70 anos no Brasil: uma homenagem premiada

20/12/2024 por Hub de Criativos

Uma celebração emocionante que conquistou corações e prêmios

Setenta anos de história não passam despercebidos, e a Volkswagen fez questão de marcar essa data com uma campanha digna de aplausos – e de prêmios. Criada pela AlmapBBDO, a ação “VW 70 Anos” não apenas emocionou o público, como também levou a Estrela Preta, a premiação máxima do 49º Anuário do Clube de Criação, na categoria TV, Cinema e Outras Telas. O filme pode ser visto logo abaixo, divulgado no canal oficial da Volkswagen.

A produção combinou nostalgia e inovação ao recriar um encontro musical entre Elis Regina e sua filha, Maria Rita, por meio de inteligência artificial. O resultado? Uma peça publicitária que não só celebrou a trajetória da marca no Brasil, mas também tocou fundo nos corações dos brasileiros.

Uma viagem no tempo sobre quatro rodas

Desde sua chegada ao Brasil, a Volkswagen ajudou a moldar o imaginário automotivo do país. Fusca, Brasília, Kombi, Gol… é impossível não lembrar de pelo menos um carro da marca que marcou a vida de alguém. E foi exatamente essa conexão emocional que a campanha trabalhou.

Imagem: Reprodução – Volkswagen

No comercial, Maria Rita aparece dirigindo um ID.Buzz, a versão elétrica e repaginada da clássica Kombi. Enquanto isso, imagens de arquivo trazem Elis Regina ao volante de uma Kombi tradicional, criando um contraste visual poderoso entre o passado e o futuro. O clipe também resgata outros ícones da marca, como o Fusca e o SP2, reforçando a herança e a evolução da Volkswagen ao longo das décadas.

A trilha sonora? “Como Nossos Pais”, de Belchior, interpretada por mãe e filha em um dueto emocionante. E não podia haver escolha melhor: a canção já carrega em sua essência o diálogo entre gerações, um tema que se encaixa perfeitamente com a narrativa da Volkswagen.

Um presente especial: ID.Buzz edição limitada

Para tornar a celebração ainda mais marcante, a Volkswagen lançou uma edição especial do ID.Buzz, com apenas 70 unidades disponíveis no Brasil – uma referência direta às sete décadas da montadora no país.

Esse lançamento simboliza a fusão entre tradição e inovação, reforçando o compromisso da Volkswagen com a mobilidade sustentável. Se a Kombi original já foi um símbolo de liberdade, sua versão elétrica chega para representar um novo tempo, no qual tecnologia e responsabilidade ambiental andam lado a lado.

Imagem: Reprodução – Volkswagen

Repercussão e impacto: do comercial ao trending topics

Se o objetivo era gerar conversa, a missão foi mais do que cumprida. A campanha viralizou rapidamente, dominando as redes sociais e chegando aos trending topics da plataforma X (antigo Twitter). Internautas compartilharam suas histórias com os carros da Volkswagen e se emocionaram com o reencontro digital entre Elis e Maria Rita.

Além disso, grandes portais de notícias, como o G1, destacaram o impacto da campanha e o debate sobre o uso da tecnologia para recriar vozes e imagens de artistas falecidos.

Mas, independentemente das discussões, o fato é que a campanha tocou o público e consolidou sua relevância no cenário publicitário, garantindo seu lugar entre as ações mais memoráveis do ano.

Um olhar para o futuro sem esquecer as raízes

A Volkswagen não apenas celebrou seu passado com essa campanha, mas também deixou claro que está de olho no futuro. Ao colocar o ID.Buzz no centro da narrativa, a marca reafirma sua aposta na eletrificação e na inovação sustentável, preparando-se para os próximos capítulos da mobilidade global.

Setenta anos depois, a marca da Volkswagen segue como um sucesso que passa de geração em geração – assim como a música, os carros e as memórias que ajudou a construir.

Publicado no canal da Volkswagen.