Coma Toblerone como se ninguém estivesse vendo

23/05/2025 por Hub de Criativos

Campanha global da marca celebra o prazer verdadeiro de comer chocolate

Ah… o chocolate! Esse pequeno pedaço de felicidade que derrete na boca e, não raro, também nos dedos, porque sejamos sinceros: quem é que come chocolate com a mesma elegância de um comercial dos anos 90? Pois foi justamente nesse ponto que a Toblerone cravou sua bandeira: um convite irresistível para deixar de lado as amarras, os bons modos forçados e, simplesmente, se jogar.

A ação celebra o prazer genuíno, cru e deliciosamente humano de devorar um pedaço generoso sem a menor cerimônia. Nada de cenários etéreos, violinos ao fundo ou closes cinematográficos de mordidas milimetricamente calculadas. A proposta aqui é outra: “Chocolate like nobody’s watching”, algo como “coma chocolate como se ninguém estivesse vendo”, numa tradução livre. E convenhamos… não é exatamente assim que a gente gosta?

A campanha da Toblerone em um tweet

Toblerone lança campanha global que celebra o prazer de comer chocolate sem culpa, sem frescura e sem pose: só você, o doce e a liberdade.

Finalmente, o chocolate como ele é na vida real

Durante décadas, a publicidade insistiu em mostrar mulheres hipnotizantes, de cabelos impecáveis, mordiscando um quadradinho de chocolate como se fosse um ritual místico. Mas vamos combinar? Na vida real, chocolate se come com vontade, às vezes com um leve grunhido de prazer e, quando menos se percebe, com aquele olhar perdido de quem esqueceu o mundo ao redor.

É justamente esse comportamento espontâneo, meio desajeitado e 100% verdadeiro, que a Toblerone escancara com orgulho. O filme publicitário é daqueles que deixam um sorriso no rosto no final, mostrando gente se esbaldando, lambendo os dedos e até se lambuzando, sem medo do julgamento alheio. Porque, honestamente… quem nunca?

Imagens: Toblerone

Um manifesto de liberdade

Por trás de cada mordida escancarada, está um manifesto silencioso: seja você mesmo. A Toblerone quer criar uma conexão, um reconhecimento mútuo entre marca e consumidor. E, convenhamos, poucas coisas criam vínculos mais fortes do que aquele momento íntimo em que você, sozinho, esconde o chocolate preferido pra não dividir com ninguém.

Essa pegada mais autêntica, mais próxima do público, não é novidade no marketing atual. Marcas estão, cada vez mais, tirando o terno e vestindo a camiseta, falando na mesma linguagem do consumidor. Toblerone percebeu essa virada e se jogou de cabeça — ou melhor, de barriga cheia.

Se a ideia já é um golaço, o time por trás também não ficou pra trás. A responsável por orquestrar essa festa visual foi a agência criativa LePub, velha conhecida quando o assunto é transformar conceitos simples em pepitas de ouro.

Imagens: Toblerone

Impacto visual de dar água na boca

Se fosse só pela estética, já estaria valendo. Mas a campanha “Chocolate like nobody’s watching”, entrega mais: uma mensagem direta, atrevida e, acima de tudo, memorável. O jogo de cores vibrantes, os closes em expressões espontâneas e as composições nada óbvias criam um combo que grita: “coma do seu jeito!”. E, sinceramente? Dane-se se alguém estiver olhando.

Esse tipo de narrativa não só potencializa o alcance nas redes sociais, como também se encaixa perfeitamente na estética do “compartilhável”. Afinal, quem não quer postar aquela foto lambendo o chocolate sem medo de ser feliz?

Imagem: Toblerone

No fim das contas, campanhas como essa são a cara do nosso tempo: menos pose, mais essência; menos etiqueta, mais autenticidade. E, claro, com aquele tempero emocional que transforma um simples ato de comer chocolate em uma declaração de liberdade.

A Toblerone acerta em cheio ao surfar nessa onda, transformando sua marca em sinônimo não apenas de qualidade suíça, mas de um estilo de vida descomplicado e prazeroso. E cá entre nós: quem nunca abriu aquele clássico triângulo, que atire a primeira amêndoa!

Então, da próxima vez que se deparar com aquela embalagem icônica, nem pense duas vezes: esqueça a pose, morda com vontade e lembre-se… o prazer verdadeiro não pede licença.