Campanha Turn Up Refreshment da Sprite traz refrescância

30/05/2025 por Hub de Criativos

Com a campanha Turn Up Refreshment, Sprite transforma o calor escaldante em motivo para dar play na refrescância

Se tem algo que une a humanidade, mais até do que boleto pago ou final de novela, é o calor insuportável de um dia ensolarado. Aquele tipo de calor que gruda a camiseta nas costas, transforma banco de carro em frigideira e te faz considerar virar um vegetal de sombra. Pois bem. A Sprite, com seu jeitinho ácido e refrescante de ser, decidiu não só encarar esse calorão… como dar palco pra ele.

Na nova campanha global, Turn Up Refreshment, a marca faz o que poucos têm coragem: não foge do calor, mas o transforma em personagem principal. E olha, ele rende boas risadas.

A campanha Turn Up Refreshment da Sprite em um tweet

O calor apertou? A Sprite respondeu com criatividade global, humor ácido e tecnologia em tempo real. Uma campanha que transforma suadeira em storytelling.

Sol na moleira, dados na manga

Você já parou pra pensar que o calor pode ser um gatilho criativo? A Sprite parou. E foi além: usou localização, temperatura em tempo real e comportamento do consumidor pra falar com você justo na hora em que você já tava cogitando colocar a cabeça dentro da geladeira.

É basicamente isso: sair na rua, derreter feito picolé na laje e ser impactado por um outdoor que sussurra “Hora da refrescância”. Coincidência? Que nada! É algoritmo com termômetro, baby.

A marca mergulhou de cabeça na mídia out of home com inteligência contextual. E aqui vai um parêntese rápido: esse tipo de mídia, quando bem usada, faz a publicidade deixar de ser interrupção pra virar quase um sinal dos céus. Literalmente um oásis em forma de display.

Imagens: Reprodução – Sprite Turn Up Refreshment

Turn Up Refreshment traz comédia gelada

Mas nem só de tecnologia vive uma boa campanha. Humor também é ingrediente chave — e a Sprite não economizou nesse tempero. No filme “Bum Burn”, por exemplo, um sujeito tenta, em vão, se sentar num carro ao sol. Spoiler: o banco vence. E nosso herói acaba correndo pra única saída lógica — uma geladeira cheia de Sprites. Uma jornada épica digna de Oscar… ou pelo menos de um TikTok viral.

Já “Hot Sand” nos presenteia com uma banhista em sofrimento existencial tentando cruzar a areia escaldante. A solução? A boa e velha lojinha de conveniência, com sua arca mágica refrigerada. Ambos os filmes são embalados pela faixa “Boiled Peanuts”, da rapper Doechii — um toque musical que injeta estilo urbano e punch contemporâneo no storytelling.

É o tipo de humor que não precisa forçar a barra. É calor real, com drama real, resolvido com uma gelada. Quem nunca?

Imagens: Reprodução – Sprite Turn Up Refreshment

Pop, global e com um pé no K-pop

E como boa campanha que se preze nos dias de hoje, Turn Up Refreshment vem com reforço de peso: JC-T na China e Karina, do grupo sul-coreano Aespa. Um toque de K-pop aqui, uma pitada de rap ali… e pronto, temos um combo cultural de respeito.

A ideia é clara: Sprite não quer ser só uma bebida, mas um pedaço da cultura jovem global. Ao colocar artistas locais no centro da conversa, a marca ganha não só engajamento, mas também afeto genuíno de públicos que se veem representados. É o famoso “me viu, me ouviu, me deu voz”.

Ah, e claro, isso gera aquele conteúdo espontâneo e orgânico que toda marca sonha: stories, dancinhas, memes e, por que não, até cosplay de lata de refrigerante. O céu (ou o calor) é o limite.

Muito além da sede

No fim das contas, o que faz a campanha da Sprite funcionar tão bem não é só o bom uso de dados ou os rostos famosos. É a combinação certeira entre timing, contexto e leveza.

A Sprite não quer só matar a sua sede — ela quer entrar na sua rotina, nas suas piadas internas, no seu repertório de lembranças suadas. Porque, no fundo, refrescância também é sobre leveza de espírito, sobre rir de si mesmo e sobre transformar um drama cotidiano em história pra contar.

A marca acerta em cheio ao mostrar que criatividade não precisa de fórmula mágica. Às vezes, tudo o que você precisa é de um dia absurdamente quente… e uma boa desculpa pra abrir uma Sprite.