The Soap OperaVerse - BYD insere CCO em novela da Globo

28/04/2025 por Hub de Criativos

Marca mistura ficção e realidade, conquistando o público ao criar um Chief Creative Officer como personagem

Sabe aquelas ideias que a gente escuta e pensa: “Ah, para, isso só acontece em novela!”? Pois então… A BYD, gigante chinesa de carros elétricos que vem fazendo barulho por aqui, decidiu levar essa máxima ao pé da letra.

Em vez de apostar no velho combo “anúncio + intervalo comercial”, a marca arregaçou as mangas, se juntou à agência We e à TV Globo, e meteu o pé na porta da novela “Renascer”.

Só que, em vez de um comercial convencional, eles ousaram ao misturar publicidade e novela. Não como propaganda explícita, mas como parte da trama, com direito a personagem, drama, tensão criativa e tudo mais. E cá entre nós: ficou tão natural que dava vontade de perguntar se o personagem tinha LinkedIn atualizado.

A campanha The Soap OperaVerse em um tweet

A BYD fundiu novela e marketing ao criar um personagem fictício que virou CCO de verdade. Resultado? 700 milhões de impressões e carros vendidos como trama de sucesso.

Eriberto Ramos: O CCO fictício que virou sensação

O protagonista da campanha “The Soap OperaVerse” é o fictício CCO Eriberto Ramos. Sim, Chief Creative Officer, com crachá imaginário e tudo. Só que o que parecia brincadeira virou coisa séria: Eriberto não apenas bolava campanhas fictícias dentro da história, mas também criava campanhas reais para a BYD.

Imagens: Reprodução – BYD The Soap OperaVerse

É tipo aquele ditado antigo, só que adaptado: matou dois coelhos com uma só novela. Enquanto o público acompanhava o drama do personagem, de quebra, ia absorvendo (sem nem perceber) as mensagens de marca. Sem gritar, sem forçar, sem aquele ranço de propaganda óbvia. Um verdadeiro gol de bicicleta no último minuto.

E como se não bastasse, o personagem do Eriberto ainda invadiu o “Domingão com Huck”, bateu ponto em lojas físicas da BYD e virou praticamente um embaixador pop da marca. Tudo com aquele jeitinho maroto de quem “não está fazendo nada demais”, mas na verdade está mudando o jogo.

Como The Soap OperaVerse foi executada

Diferente das inserções tradicionais de merchandising ou dos intervalos comerciais, a campanha se desdobrou em 24 ações integradas diretamente aos episódios:

📺 Campanha real: As peças exibidas na novela foram desenvolvidas por uma agência de verdade, aprovadas pela equipe real da BYD e produzidas especialmente para a ação.
🎭 Contexto na história: As campanhas eram lançadas pelo personagem Erberto, sempre dentro do enredo da novela, contextualizadas à narrativa como se fizessem parte da sua trajetória profissional.
🎬 Ativações complementares: Além dos comerciais (TVCs), houve ações de merchandising em outros programas da emissora e materiais reais de concessionárias, apresentados como criações do personagem.
🚗 Interação com o ambiente: Erberto chegava a visitar lojas, acompanhar gravações e gerenciar as campanhas dentro do universo ficcional, reforçando a ilusão de que ele era o verdadeiro responsável.

Resultado? Mais de 700 milhões de impressões online, sim, milhões. Dá pra colocar todo mundo de um país médio assistindo novela e ainda sobra público pro cafezinho.

Imagem: Reprodução – BYD The Soap OperaVerse

Além disso, as visitas às lojas da BYD aumentaram 45%, e as buscas pela marca dispararam: oito vezes mais interesse! E não foi aquela busca curiosa, tipo “deixa eu ver que carro é esse” — era gente querendo realmente comprar. Se isso não é transformar audiência em venda, sinceramente, eu não sei o que é.

Eriberto pode até ser ficção, mas os números que ele movimentou… Ah, esses são tão reais quanto boleto no fim do mês.

Como conquistar o brasileiro? Dica: começa com “n” e termina com “ovela”

Pensa comigo: convencer o brasileiro a abraçar uma marca chinesa, num mercado de carros que já tem briga de foice no escuro, não é tarefa para amadores. É tipo pedir pra torcida organizada mudar de time. Não basta chegar com discurso bonito; tem que entrar no coração, no DNA cultural.

E é exatamente isso que a BYD fez. Em vez de ficar gritando “comprem nossos carros elétricos!”, eles se infiltraram onde o brasileiro é mais brasileiro: na novela das nove. Porque, sejamos honestos, novela pra gente não é só entretenimento, é quase uma extensão da família. Quem nunca chorou com um personagem ou teve vontade de dar uns conselhos pela TV?

Imagens: Reprodução – BYD The Soap OperaVerse

Segundo Armando Araújo, o verdadeiro CCO da We (não o Eriberto), integrar a BYD na cultura popular foi o grande pulo do gato. Mostrar inovação, sustentabilidade e acessibilidade sem parecer um professor chato — mas, sim, um personagem querido. Ele complementa:

“Pela primeira vez, um personagem de novela apresentou campanhas reais desenvolvidas nos bastidores, fazendo com que parecessem seu trabalho.”

Quando a publicidade vira personagem

Olha, pode anotar aí: essa história da BYD e “Renascer” é só o começo. O chamado “The Soap OperaVerse” é a nova terra prometida para marcas que querem fazer parte da vida das pessoas sem parecer aquele vendedor insistente da feira.

Misturar narrativa de entretenimento com campanhas reais cria uma magia difícil de explicar. É como quando você está tão imerso no livro que esquece até do ônibus que passou do ponto. Se a marca fizer parte da história que você ama, ela também ganha um cantinho no seu coração — e, claro, na sua carteira.