Batman vs. Bateman: Jason Bateman estrela comercial da State Farm

13/03/2025 por Hub de Criativos

Uma campanha inusitada mistura humor e ação

Se você achou que já tinha visto de tudo na publicidade, prepare-se para mudar de ideia. A State Farm decidiu entrar no universo dos super-heróis – mas, em vez de trazer o Batman em uma épica batalha contra o crime, colocou Jason Bateman na equação.

O resultado? Batman vs. Bateman – um comercial que brinca com o absurdo e nos faz questionar coisas que nunca pensamos antes, como: será que um ator talentoso e um vigilante mascarado podem ter algo em comum? Abaixo, você pode conferir o comercial do Batman — ops, o filme da campanha — publicado no canal da State Farm.

A ideia por trás da campanha Batman vs. Bateman é clara: assim como não dá para trocar o Cavaleiro das Trevas por um ator de comédia e esperar o mesmo resultado, também não dá para escolher qualquer seguradora achando que todas são iguais. E convenhamos, a lógica faz sentido! Você pode até gostar de Bateman, mas não é ele quem vai salvar Gotham de uma explosão ou derrotar o Coringa numa luta mano a mano. Por mais talentoso que seja, ele definitivamente não é o herói ideal pra estrelar um comercial do Batman.

A campanha estava originalmente programada para estrear no Super Bowl – o que, sejamos sinceros, seria uma escolha genial, considerando o impacto cultural desse evento. No entanto, por conta dos incêndios em Los Angeles, a estreia foi adiada para o March Madness. Agora, com o timing ajustado, a campanha está conquistando o público com uma mistura bem dosada de ação, humor e aquela estética sombria que qualquer fã de Batman reconhece na hora.

Se a proposta da campanha Batman vs. Bateman já era inusitada, a execução foi ainda mais surpreendente. O comercial traz um verdadeiro “hall da fama” dos vilões de Gotham: Coringa, Duas-Caras, Charada, Mulher-Gato e Hera Venenosa. Mas o que realmente chama atenção aqui não é apenas a lista de antagonistas, e sim o nível absurdo de detalhes na caracterização.

Figurinos e maquiagens foram trabalhados com um esmero que faria até mesmo os produtores da DC coçarem a cabeça e pensarem: “espera aí, isso é um comercial de seguro ou um teaser de um novo filme do Batman?”. As versões do Coringa e do Duas-Caras, por exemplo, ficaram tão bem feitas que muitos fãs chegaram a comentar que, com alguns ajustes, poderiam tranquilamente aparecer em uma produção oficial da Warner Bros.

E, sinceramente, não duvido nada. O público já viu produções de grandes estúdios falharem miseravelmente no quesito maquiagem e figurino (sim, estou olhando para você, CGI do bigode do Superman em Liga da Justiça). Então, se um comercial de seguradora consegue fazer isso melhor, alguma coisa está errada nessa indústria.

Imagens: Reprodução – State Farm Batman vs. Bateman

Além disso, no comercial do Batman, Jason Bateman aparece com um traje de “super-herói” que claramente não foi feito para intimidar ninguém, sendo uma paródia – e é isso que torna tudo mais engraçado. Já o Batman, por outro lado, surge com um uniforme detalhado, iluminação azulada e uma presença imponente que deixa claro: “brincadeira tem limite, Bateman”.

Se tem uma coisa que esse comercial não fez foi economizar na ambientação. A direção de arte abraçou completamente a estética cinematográfica do universo Batman, especialmente aquela vibe sombria e hiper-realista dos filmes de Christopher Nolan e Matt Reeves. Nada de cores vibrantes ou um visual cartunesco – aqui, a paleta segue a cartilha do “quanto mais escuro, melhor”, com tons de preto, azul e cinza dominando a tela.

Imagens: Reprodução – State Farm Batman vs. Bateman

Para equilibrar, a iluminação quente em amarelo e laranja dá aquele toque dramático, criando contrastes visuais que fazem cada cena parecer um frame digno de pôster. O Bat-Sinal, por exemplo, não está ali só para enfeitar – ele serve como um dos principais pontos de luz, projetando um brilho dourado que reforça o clima cinematográfico.

Além disso, a fotografia é um espetáculo à parte. Planos inclinados, ângulos dramáticos e aquela clássica profundidade de campo que desfoca o fundo para dar destaque aos personagens. O visual de Gotham está tão bem trabalhado que a cidade parece um personagem por si só, com ruas molhadas refletindo luzes e uma arquitetura que mistura o clássico e o moderno.

O comercial não se contentou apenas em trazer Jason Bateman como estrela principal. Ele foi além e recheou a produção com participações especiais de peso. A cantora SZA surge no papel de Mulher-Gato (e, sejamos honestos, tem todo o carisma necessário para isso), enquanto o influenciador Kai Cenat faz uma ponta como cidadão de Gotham. Para completar, o criador de conteúdo Jordan Howlett aparece interpretando o Comissário Gordon – porque, claro, todo comercial precisa de um toque de autoridade.

E se você piscou, talvez tenha perdido um detalhe genial: Jake, o porta-voz da State Farm, aparece dentro do Batmóvel. Essa sacada foi simplesmente brilhante, pois sugere de forma sutil que até Bruce Wayne confia na seguradora para proteger seu carro.

Agora, falando em detalhes curiosos… quem dublou o Batman no comercial? Muitos fãs começaram a especular que a voz do herói soa familiar, e a aposta mais popular é que Will Arnett, conhecido por dublar o Batman na franquia LEGO, emprestou sua voz para a campanha. Embora a DC não tenha confirmado nada oficialmente, a semelhança é grande. Se for verdade, esse detalhe só reforça o quanto a campanha soube brincar com as referências de forma inteligente.

Imagens: Reprodução – State Farm Batman vs. Bateman

O que a State Farm fez aqui não foi apenas um comercial – foi um evento publicitário disfarçado de curta-metragem. E isso mostra uma tendência interessante: cada vez mais marcas estão explorando o universo do entretenimento para engajar o público de maneira orgânica.

Imagem: Reprodução – State Farm Batman vs. Bateman

Ao misturar humor, ação e nostalgia, a campanha Batman vs. Bateman reforça a mensagem da seguradora de um jeito divertido e memorável. Afinal, ninguém gosta de pensar em burocracia ou papelada de seguro – mas se isso vier embalado em uma produção digna de um blockbuster, fica bem mais fácil prestar atenção.

E essa estratégia não é novidade para a State Farm. Além do comercial do Batman, eles já haviam feito algo semelhante com a campanha inspirada na série Severance, que explorava o dilema de jovens fazendo a “ruptura dos pais” ao atingirem a maioridade. A empresa tem investido em narrativas que transformam temas normalmente tediosos em algo envolvente, e parece estar colhendo os frutos disso.

No fim das contas, Batman vs. Bateman é um lembrete de que publicidade bem feita pode ser tão envolvente quanto um filme de Hollywood. E, se continuar assim, quem sabe um dia não veremos comerciais indicados ao Oscar?

Enquanto a campanha Batman vs. Bateman diverte os fãs, a DC continua expandindo suas produções cinematográficas. O aguardado The Batman: Part II, estrelado por Robert Pattinson, tem estreia marcada para 1º de outubro de 2027. Já o filme The Brave and the Bold, que apresentará um novo Batman no Universo DC, ainda não tem data de lançamento.

Publicado no canal da State Farm.

Imagens: Reprodução – State Farm Batman vs. Bateman

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