20/03/2025 por Hub de Criativos
Liquid Death lança barris de água para gestantes em edição limitada
Se você acha que vender água mineral é um negócio sem graça, é porque ainda não conhece a Liquid Death. Desde seu lançamento em 2019, a marca virou o jogo e provou que até a água pode ter atitude. Enquanto outras empresas apostam em garrafas plásticas e slogans sobre pureza, a Liquid Death prefere latões estilizados, marketing provocativo e uma dose generosa de humor ácido. Abaixo, você confere a nova campanha, publicado pela própria Liquid Death.
E ela fez de novo. Se existe uma marca que sabe transformar água em entretenimento, é essa. Seu marketing irreverente, que brinca com estereótipos e desafia convenções, agora chega com mais uma campanha provocativa. A estrela da vez? Kylie Kelce, esposa do ex-jogador da NFL Jason Kelce, que aparece curtindo uma noite de bar – grávida.
O comercial, batizado de “Kegs for Pregs”, promove uma edição limitada de mini-barris de 5 litros de água. A ideia? Brincar com a noção de que gestantes também podem levantar um copo e brindar, desde que seja com água mineral premium. Na cena principal, Kylie e um grupo de amigas igualmente grávidas aparecem se divertindo enquanto entornam seus copos como veteranas da noite.
Imagem: Reprodução – Liquid Death
Uma provocação que gera conversa
A primeira impressão do comercial é impactante. De relance, a cena sugere que Kylie e suas amigas estão se excedendo na bebida. Mas, claro, trata-se apenas de água em embalagens que remetem ao universo das cervejas – exatamente como a Liquid Death gosta de jogar com as percepções.
No vídeo, um personagem se aproxima de Kylie e questiona, surpreso:
🗣️“Você tá bebendo grávida?”
Sem perder o ritmo, ela responde com um sorriso travesso:
🗣️ “Já tomei várias dessas hoje!” – e levanta o copo em um brinde exagerado.
Em seguida, ainda sugere:
🗣️ “Bem que poderiam fazer um barril gigante!”
E adivinhe? A ideia virou realidade. Os mini-barris foram lançados de verdade, consolidando a campanha como uma das mais ousadas e comentadas do ano.
A construção de uma marca irreverente
Esse tipo de abordagem não é novidade para a Liquid Death. Desde sua fundação, a marca se posiciona contra o óbvio, adotando um tom provocador e debochado. Seu lema “Don’t be scared, it’s just water” deixa claro o DNA da empresa.
Campanhas anteriores
Lembra da campanha de 2022? Aquela que mostrava crianças em festas parecendo “bêbadas”, mas que, no fim, estavam apenas se divertindo com água? Se não, relembre abaixo:
A tática agora se repete, com um novo twist: grávidas brindando alegremente. O resultado? Engajamento instantâneo. A repercussão explodiu nas redes sociais, dividindo opiniões e gerando aquele buzz que toda marca sonha em alcançar.
A identidade visual: Punk, metal e um toque de caos
Dá para imaginar uma marca de água mineral com identidade inspirada no universo do punk rock, do metal e da cultura underground? Pois é exatamente isso que a Liquid Death faz. Seu logo lembra o de bandas de heavy metal, e a paleta de cores escura dá um ar de produto transgressor – o que, convenhamos, não é exatamente o que você espera ao abrir uma lata de água.
O resultado? Sucesso imediato entre o público jovem, que viu na marca não apenas um produto, mas um movimento. Em um mundo onde tudo parece padronizado e previsível, a Liquid Death entrega um pouco de caos e diversão até na hora de se hidratar.
Imagem: Reprodução – Liquid Death
A jogada de mestre para se conectar com as mulheres
Além de reforçar sua irreverência, a Liquid Death também aproveitou essa campanha para se aproximar do público feminino. E ninguém melhor do que Kylie Kelce para essa missão.
Ela não é apenas a esposa de um astro da NFL – é uma personalidade autêntica e carismática, que conquistou seu próprio espaço na mídia. Seu podcast, “Not Gonna Lie”, se tornou um dos mais ouvidos do Spotify, superando até mesmo o programa de Joe Rogan em alguns rankings.
E o timing foi perfeito. A Liquid Death patrocinou o podcast em março, já sabendo que Kylie estaria com cerca de oito meses de gravidez na época da campanha. Ou seja, o momento exato para lançar a provocação ao público.
O impacto da campanha e o que vem por aí
A campanha “Kegs for Pregs” prova que a Liquid Death não tem medo de correr riscos. Enquanto muitas marcas jogam pelo seguro, ela provoca, brinca e engaja.
Onde comprar?
Os mini-barris de 5 litros, disponíveis apenas em edição limitada, já estão à venda por 19,99 dólares no site da marca. E, segundo o site, como era de se esperar, a procura foi enorme. Agora, fica a pergunta: qual será o próximo golpe de mestre da Liquid Death? Se tem uma coisa que essa marca já deixou claro, é que a água nunca foi tão divertida.
Publicado no canal da Liquid Death.
Imagens: Reprodução – Liquid Death
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