21/02/2025 por Hub de Criativos
Seguradora usa conceito da série para abordar independência financeira da Geração Z
A Geração Z está crescendo – e isso significa um fenômeno inescapável: a ruptura dos pais. Sim, o momento temido (ou esperado) finalmente chegou. O ciclo de vida natural segue seu curso e muitos jovens estão saindo da casa dos pais, conquistando independência financeira e, claro, assumindo novas responsabilidades. Entre elas, a necessidade de um seguro próprio.
Para transformar essa transição – que pode ser um tanto quanto intimidadora – em algo mais leve e divertido, a State Farm lançou uma campanha publicitária brilhante. E, como cereja do bolo, fez isso bebendo da fonte da cultura pop, pegando carona na atmosfera enigmática de Severance, a aclamada série da Apple TV+. Logo abaixo, veja o vídeo da campanha que foi publicado pela State Farm.
Severance, mas versão seguros
A série Severance trabalha com um conceito intrigante: os funcionários da empresa Lumon passam por um procedimento cirúrgico que separa suas memórias profissionais das pessoais. Ou seja, no trabalho, eles não têm ideia de quem são fora dali – e vice-versa. Agora, pegue essa ideia e aplique ao mundo dos seguros. Parece inusitado? Pois foi exatamente esse o insight da State Farm ao criar sua nova campanha.
Adam Scott como protagonista
O comercial, desenvolvido pela agência Highdive, traz ninguém menos que Adam Scott, protagonista de Severance, reprisando seu papel em um cenário muito parecido com o da série. Mas, dessa vez, o drama corporativo dá lugar a um dilema mais realista – e assustador: descobrir que você foi “separado” do seguro automotivo dos seus pais.
Imagem: Reprodução – State Farm
Jake da State Farm + Adam Scott: uma dupla improvável
Se tem um elemento que não pode faltar em uma campanha da State Farm, é Jake from State Farm. O icônico porta-voz da seguradora surge para tranquilizar Jamie S., a protagonista da história. Assim como na série, ela acorda em um ambiente misterioso e recebe a impactante notícia: seu seguro automotivo foi cortado.
A princípio, o pânico se instala. Afinal, como viver sem esse amparo familiar? Mas Jake, sempre calmo e carismático, explica que essa transição não precisa ser dolorosa. Com a State Farm, fazer a ruptura dos pais pode ser um processo tranquilo e sem burocracia – ao contrário do que acontece com os funcionários da Lumon, que enfrentam uma existência dividida e bizarra. A cereja do bolo? O comercial foi dirigido pelo próprio Ben Stiller, produtor executivo e diretor de Severance. Ou seja, a imersão no universo da série é completa – da estética à narrativa.
Entretenimento como ferramenta
A State Farm já tem tradição em criar campanhas publicitárias memoráveis. Mas, dessa vez, ela foi além e surfou na onda do entretenimento de um jeito autêntico e bem-humorado.
Apostar em referências à cultura pop não é novidade no marketing, mas quando feito com inteligência – como aqui –, o resultado é um comercial que engaja, diverte e, ao mesmo tempo, reforça o posicionamento da marca. Afinal, seguros podem parecer um tema chato ou burocrático para muitos jovens, mas a State Farm mostra que essa transição pode ser leve, bem-humorada e sem surpresas desagradáveis.
E esse é o grande trunfo da campanha: pegar um insight real (a independência financeira da Geração Z) e transformá-lo em uma experiência publicitária envolvente.
Imagens: Reprodução – State Farm
Por que essa abordagem funciona tão bem?
Porque o público-alvo se vê na situação retratada. Quem nunca viveu aquele momento em que percebe que, de repente, precisa lidar com contas, seguros, impostos e todas aquelas coisas que os pais faziam parecer simples?
A campanha não tenta vender seguros de forma direta – ela conta uma história que ressoa com a audiência. E isso gera identificação e engajamento. Além disso, a estratégia reforça a identidade da marca ao trazer Jake from State Farm como um ponto de conexão confiável e acessível. Ele não só resolve problemas, mas também oferece suporte emocional para essa fase de transição.
Severance, mas sem crise existencial
A sacada da State Farm ao se apropriar do conceito de Severance para falar de seguros é um exemplo brilhante de como a publicidade pode ser mais do que um simples anúncio – ela pode ser uma experiência cultural.
Ao misturar storytelling, humor e um toque de drama sci-fi, a seguradora conseguiu não apenas chamar a atenção, mas também tornar um tema burocrático em algo divertido e memorável. E no final das contas, a mensagem é clara: fazer a ruptura dos pais não precisa ser um processo doloroso – desde que você tenha o seguro certo para te amparar nessa nova fase da vida.
Publicado no canal da State Farm.
Imagens: Reprodução – State Farm
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