The Night Job da Aviva Seguros usa com humor e suspense

25/04/2025 por Hub de Criativos

Campanha transforma o caos de um carro quebrado numa história com suspense, personalidade e até umas boas risadas

Sabe aquele tipo de comercial que começa com um clima de tensão, quase digno de série da BBC, e de repente dá um giro de roteiro que te faz rir? Pois é, “The Night Job” é exatamente isso. Um carro enguiçado no meio da madrugada, tudo escuro, clima de mistério… até que, pá: virada inesperada, humor leve, e a Aviva mostrando que sabe rir de si mesma — e, de quebra, salvar seu rolê.

Essa é a nova cara da Aviva Car Insurance, que decidiu colocar um pé no mundo do entretenimento pra falar de um tema que, convenhamos, ninguém acorda empolgado pra discutir: seguro de carro. Mas aqui, o papo é outro.

Aliás, se você tá se perguntando quem é Aviva, a resposta é simples: uma das maiores seguradoras do Reino Unido, com mais de 300 anos de estrada (sim, TRÊS séculos de trâmites e coberturas). Agora, ela tenta algo novo: ser mais gente como a gente.

A campanha The Night Job em um tweet

A campanha “The Night Job” transforma um carro quebrado de madrugada em um mini-filme com humor, suspense e personalidade, reinventando a forma de vender seguro.

A Aviva tirou o terno, vestiu uma jaqueta e pegou o volante

Desde o ano passado, a empresa vem passando por uma espécie de rebranding com alma. Sai o discurso engomadinho, entra uma pegada mais leve, mais próxima — quase como aquele amigo que faz piada no meio do caos, mas te empresta o carregador quando tudo dá errado.

Desenvolvida pela Adam&EveDDB, o comercial reflete isso de forma literal. A estética é de cinema indie, a trilha flerta com o suspense e a fotografia noturna dá um charme a mais. Mas o que amarra tudo é o roteiro: simples, direto, com uma virada que faz você dizer “ahhh, entendi!” no final.

Imagens: Reprodução – The Night Job Aviva

E isso importa. Porque no mundo dos seguros, o que vende não é só a cobertura. É a confiança. E a confiança, hoje em dia, nasce do vínculo. De parecer humano. De mostrar que por trás do formulário tem gente — que também já ficou na mão às 2h da manhã com o carro piscando todas as luzes do painel.

Humor onde ninguém ousa brincar

Vamos falar a real: o mercado de seguros é, na maioria das vezes, um festival de comerciais genéricos. Música suave, drone mostrando estrada, um ator sorrindo com o pôr do sol refletindo no para-brisa. Clichê puro. A Aviva, felizmente, quis outra coisa.

Optar por uma campanha com humor em um setor tão travado é quase um ato de rebeldia corporativa. Mas aqui, funcionou. E funcionou bem. “The Night Job” conseguiu entregar algo que é raro: um vídeo institucional que você não pula depois de cinco segundos no YouTube.

A cereja do bolo? O timing. O comercial tem ritmo. Não apressa a piada, nem entrega o final antes da hora. E isso é um alívio.

Imagem: Reprodução – The Night Job Aviva

Seguro com final feliz (ou, pelo menos, engraçado)

Com “The Night Job”, a Aviva quer mostrar que entende o consumidor moderno: alguém que já viu muito, que não se impressiona fácil e que valoriza, acima de tudo, marcas com personalidade.

Transformar o azar de um carro quebrado em uma situação quase divertida é, ao mesmo tempo, ousado e certeiro. E é exatamente esse tipo de abordagem que pode fazer com que, na hora do aperto, você lembre dela. Não porque viu um panfleto. Mas porque deu risada com ela.

No fundo, é isso: publicidade boa é aquela que te faz sentir alguma coisa. E se for um sorriso inesperado às três da manhã, melhor ainda.