Arsenal desafia o tabu das manchas menstruais no esporte

21/02/2025 por Hub de Criativos

Se sujar faz parte do jogo – e todo tipo de mancha também

Para muitas meninas, o amor pelo esporte vem acompanhado de um dilema silencioso: o medo das manchas menstruais. Pode parecer um detalhe trivial, mas a realidade é que essa preocupação afasta milhares de garotas dos campos, quadras e piscinas. Uma pesquisa da Unilever revelou que 78% das jovens entre 15 e 18 anos no Reino Unido já evitaram praticar esportes por causa da menstruação. E o motivo? 62% disseram que o receio de manchas ou vazamentos foi determinante para essa escolha.

O mais curioso (e revoltante) é o duplo padrão na maneira como enxergamos diferentes tipos de sangue no esporte. Uma ferida no joelho? Prova de garra. Um sangramento no nariz? Sinal de resiliência. Mas o sangue menstrual? Vergonha, tabu, algo a ser escondido. Esse contraste, que muitas vezes passa despercebido, foi exatamente o que a Persil (conhecida no Brasil como OMO) e o Arsenal Football Club decidiram expor e questionar em sua nova campanha.

Imagens: Reprodução – Persil

Criada pela MullenLowe, a campanha “Every stain should be part of the game” (“Toda mancha deve fazer parte do jogo”) desafia essa mentalidade ultrapassada e convida meninas a jogarem sem medo. O comercial estrelado pela atacante Beth Mead traz uma sequência de cenas em que atletas se jogam, escorregam, correm, se esforçam – e, claro, se sujam. A grama no uniforme, o suor escorrendo pelo rosto e a lama nas meias são mostrados como troféus do esforço dentro do jogo.

Mas e as manchas menstruais? A peça convida o espectador a refletir sobre como esse sangue “aceitável” e “inspirador” contrasta com o constrangimento causado pelo sangue menstrual. O filme se encerra com Mead, Kim Little e Katie McCabe reforçando a mensagem: não é a sujeira que deve sair do jogo – e sim os tabus.

Além do vídeo, a campanha se expande para ações de mídia externa (OOH) com imagens impactantes. Os anúncios mostram atletas femininas com ferimentos visíveis durante partidas, enquanto, ao lado, há fotos de roupas íntimas com manchas menstruais. Por que um nos enche de orgulho e o outro de vergonha?

A ideia não é apenas lançar uma campanha publicitária, mas provocar uma mudança de mentalidade, educando treinadores, pais e meninas sobre a naturalidade da menstruação no esporte. Além disso, a ação também envolve vídeos informativos com as jogadoras do Arsenal, que compartilham suas experiências e dão dicas sobre como lidar com o ciclo menstrual nos treinos e competições.

Tati Lindenberg, Chief Brand Officer, Dirt Is Good – Unilever, comenta a campanha no site oficial da MullenLowe:

Cada mancha conta uma história de determinação. De entregar tudo pelo jogo que você ama. Temos orgulho de nos unir ao Arsenal para desafiar esse duplo padrão que afasta os jovens do esporte. Acreditamos que todos devem se sentir encorajados a continuar jogando, aproveitar o tempo ao ar livre, se envolver de verdade e se sujar. Juntos, apoiamos cada jogador para que permaneça no jogo – sem medo, sem vergonha, sem restrições.

Imagens: Reprodução – Persil

O conceito da campanha conversa diretamente com o posicionamento global de Persil/OMO, que há anos reforça a ideia de que se sujar faz parte do crescimento e das experiências da vida. Se manchas de lama e suor são símbolos de dedicação no esporte, por que a menstruação deveria ser um impedimento?

Essa pergunta levanta um debate importante sobre o impacto do ciclo menstrual no desempenho das atletas e na sua confiança dentro do ambiente esportivo. O medo de vazamentos ou comentários maldosos pode fazer com que muitas meninas deixem de participar de treinos e competições, perdendo não apenas a oportunidade de se desenvolver no esporte, mas também os inúmeros benefícios físicos e emocionais que a prática esportiva proporciona.

Imagem: Reprodução – Persil

O esporte tem um potencial imenso para quebrar barreiras e mudar mentalidades. Grandes marcas e clubes, como Persil/OMO e Arsenal, têm o poder (e a responsabilidade) de usar sua visibilidade para tocar em temas que vão além do marketing e fazem diferença na vida real.

Essa campanha vai além da publicidade tradicional – ela propõe um diálogo, desafia um estigma e busca tornar o ambiente esportivo mais inclusivo e confortável para todas as meninas. Afinal, quantas atletas já deixaram de brilhar nos gramados, quadras e piscinas por conta de um medo que não deveria existir?

O sangue menstrual não é um obstáculo, um motivo de vergonha ou algo que deva ser escondido. Ele faz parte da vida, assim como o suor, a lama e os arranhões de uma partida intensa. Se sujar faz parte do jogo. E todas as manchas, sem exceção, contam uma história de luta e superação.

Publicado no Instagram da Persil.

Imagens: Reprodução – Persil

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