Nike aposta em mulheres no Super Bowl e desafia padrões

10/02/2025 por Hub de Criativos

O retorno triunfal da Nike ao Super Bowl

Depois de 26 anos longe dos intervalos mais caros e disputados da TV, a Nike voltou ao Super Bowl com um recado bem direto: se te disserem que você não pode vencer, vença mesmo assim. A campanha “You Can’t Win. So Win.” (Você não pode vencer. Então, vença.) não só celebra a ascensão das mulheres no esporte, mas também reforça a identidade da marca como sinônimo de superação e determinação. Abaixo, você pode assistir ao filme da campanha publicado pela Nike.

O timing não poderia ser melhor. Com mais de 100 milhões de espectadores, o Super Bowl se tornou o palco perfeito para um comercial que não apenas promove um produto, mas crava um posicionamento. E a Nike, mestre em transformar campanhas em manifestações culturais, escolheu contar a história de atletas que não apenas desafiaram limites, mas redefiniram o jogo.

O elenco que simboliza uma nova era do esporte feminino

Se você acompanha esportes, já sabe: as mulheres estão dominando, e a Nike reuniu algumas das atletas mais impactantes da atualidade para deixar isso ainda mais evidente.

Imagem: Reprodução – Nike

Caitlin Clark, que vem batendo recordes na NCAA como a nova sensação do basquete feminino. A’ja Wilson, bicampeã da WNBA e dona de um estilo de jogo que desafia qualquer estatística. Sha’Carri Richardson, a velocista que transformou cada corrida em um ato de autoconfiança e resiliência. Além delas, Sophia Smith, estrela do futebol feminino dos EUA, e Sabrina Ionescu, uma das maiores promessas do basquete, também marcam presença. E, para dar o tom perfeito, a rapper Doechii empresta sua voz para narrar a jornada dessas atletas. O comercial funciona como um lembrete potente de que essas mulheres não apenas venceram – elas mudaram as regras do jogo.

A ascensão das mulheres no esporte – e no mercado

Nos últimos anos, o esporte feminino vem conquistando o reconhecimento que sempre mereceu. As audiências estão crescendo, os investimentos também e as marcas já entenderam que ignorar essa ascensão é um erro estratégico.

O impacto dessas atletas vai muito além das competições: elas são influenciadoras culturais, símbolos de empoderamento e peças-chave para o futuro da indústria esportiva. E a Nike, que há décadas aposta no potencial de transformar atletas em ícones, soube muito bem capitalizar essa revolução. Afinal, não basta apenas vender tênis. É preciso vender uma ideia.

Imagem: Reprodução – Nike

O que essa campanha significa para o futuro?

O retorno da Nike ao Super Bowl não é só um movimento publicitário – é um reflexo de uma mudança profunda no esporte e na sociedade. As mulheres não estão apenas competindo. Elas estão atraindo multidões, dominando manchetes e se tornando referência para as novas gerações.

Imagem: Reprodução – Nike

E se há algo que a Nike sempre fez melhor do que qualquer outra marca, é entender que esporte nunca foi só sobre pontuação ou medalhas. É sobre cultura, representatividade e o poder de transformar uma simples corrida, uma cesta ou um gol em uma mensagem para o mundo. Se antes diziam que elas não poderiam vencer, agora o recado está claro: elas já venceram – e o jogo acabou de começar.

Publicado no canal da Nike.