Jordan Brand revive momento icônico do basquete

10/02/2025 por Hub de Criativos

O que acontece quando você tenta banir a grandeza?

Se tem algo que aprendemos com a história do basquete – e da cultura sneaker – é que certas lendas simplesmente não podem ser apagadas. E a Jordan Brand, que já virou sinônimo de inovação e ousadia, resolveu provar isso mais uma vez com a campanha “You Can’t Ban Greatness”.

O ponto de partida? Um dos momentos mais icônicos do esporte, quando a NBA tentou, sem sucesso, barrar a ascensão de Michael Jordan e seu lendário Air Jordan 1. Agora, quase quatro décadas depois, a marca revisita esse episódio e transforma a nostalgia em uma ação de marketing brilhante. O comercial foi divulgado pela Jordan — assista agora mesmo.

O retorno de uma história lendária

Tudo começou em 1985, quando a NBA decidiu multar Jordan em US$ 5.000 por jogo toda vez que ele pisava em quadra com um par de tênis preto e vermelho. A justificativa? O modelo não se encaixava nas regras de vestimenta da liga.

Imagem: Reprodução – Jordan Brand

Mas a Nike, em vez de recuar, viu ali uma oportunidade de ouro. O que poderia ser um problema virou combustível para a marca, que passou a pagar as multas religiosamente e ainda lançou a icônica campanha “Banned” – transformando o Air Jordan 1 em um verdadeiro símbolo de rebeldia e autenticidade. Agora, em 2025, a Jordan Brand decidiu brincar com essa história. E se a Nike nunca tivesse pago aquelas multas?

Criando um mundo alternativo onde os Air Jordans foram realmente banidos

A nova campanha da marca começa com um jovem Michael Jordan, revisitando seu comercial dos anos 80. Mas, de repente, algo muda. Um funcionário da Nike, encarregado das finanças, toma uma decisão diferente: ele decide que a empresa não vai pagar as multas.

Imagem: Reprodução – Jordan Brand

Esse simples detalhe muda o rumo da história e cria uma realidade alternativa em que os Air Jordans nunca chegaram às quadras – nem ao estrelato.

E a Jordan Brand não parou por aí. Para amplificar a experiência, a marca levou essa “proibição” para diferentes plataformas, tornando a campanha ainda mais interativa e imersiva:

No jogo NBA 2K25, os Air Jordans foram pixelados, gerando especulação entre os fãs.
A icônica estátua de Michael Jordan no United Center, em Chicago, apareceu com os tênis censurados.
Em dezembro, a marca pagou a multa da NFL após o quarterback Jalen Hurts usar uma chuteira Air Jordan 11 fora dos padrões da liga – uma jogada de marketing brilhante para reforçar o conceito da campanha.

Uma campanha que mistura esporte, cultura e estrelas de peso

A Jordan Brand não se contentou em apenas revisitar sua história – ela trouxe grandes nomes para reforçar a importância do legado dos Air Jordans. A campanha contou com participações de Travis Scott, DJ Khaled e Jalen Hurts, além de atletas da NBA e NFL que têm contratos com a marca.

Mas o impacto foi além do basquete e do futebol americano: a equipe de líderes de torcida da Howard University também entrou na campanha, mostrando que a influência dos Air Jordans vai muito além das quadras e dos campos – trata-se de um símbolo cultural, presente em diversas esferas do entretenimento.

Imagem: Reprodução – Jordan Brand

Jordan Brand revive momento icônico e prova que a proibição nunca foi uma opção

Se tem algo que a Jordan Brand faz com maestria, é transformar desafios em oportunidades. Desde os anos 80, a marca usa o “banimento” dos Air Jordans como um símbolo de resistência, inovação e grandeza. Agora, em plena era digital, a estratégia se repete – mas com um impacto ainda maior.

A grande mensagem por trás dessa campanha

O que essa campanha nos ensina? Que a grandeza não pode ser proibida, apagada ou censurada. E que os Air Jordans nunca foram apenas um tênis. Eles são uma declaração de identidade, um ícone da cultura sneaker e um marco no esporte. Porque, no fim das contas, a Nike sempre soube a resposta para a provocação da NBA: “Você não pode vencer? Então, vença.”

Publicado no canal da Jordan.