Campanha da Nike dirigida por Malia Obama exalta A’ja Wilson

07/05/2025 por Hub de Criativos

Filha de Barack Obama transforma brincadeira de criança em homenagem emocionante à estrela da WNBA

Quando a Nike resolve sair do lugar-comum, ela realmente vira o jogo. Dessa vez, convocou Malia Obama para dirigir uma campanha estrelada por A’ja Wilson — e o resultado foge de qualquer fórmula enlatada.

Em vez de apostar em cenas batidas de superação, a campanha da Nike dirigida por Malia Obama vem carregado de sensibilidade, memória afetiva e uma leveza rara no mundo da publicidade esportiva. É como se poesia e basquete tivessem marcado um encontro no mesmo playground.

A campanha da Nike para A’ja Wilson em um tweet

Nike, Malia Obama e A’ja Wilson criam um comercial-poema onde o basquete encontra a infância. Um tênis vira símbolo, e a quadra, um palco de memória e força.

Uma aula de criatividade em ritmo de palma

Ao invés de partir pro óbvio, com aquela sequência batida de dribles em câmera lenta, suor pingando e narração grandiosa, o comercial começa com… uma brincadeira de criança. Uma daquelas de bater palmas em dupla, comum nos recreios de escola americana. A música escolhida? “Miss Mary Mack”, uma cantiga tradicional dos Estados Unidos, com versos rimados e ritmo acelerado:

Miss Mary Mack, Mack, Mack
All dressed in black, black, black
With silver buttons, buttons, buttons
All down her back, back, back…

Mesmo quem nunca ouviu, reconhece o espírito lúdico. Mas aqui, a canção ganha uma nova letra, escrita sob medida pra contar a trajetória de A’ja Wilson. Um jeito poético e inesperado de exaltar uma gigante da WNBA, com cara de pátio de escola e coração de quadra olímpica.

Cena Inicial - Campanha da Nike Malia Obama e A’ja Wilson

Imagem: Reprodução – Campanha da Nike dirigida por Malia Obama

E cá entre nós: tem algo mais poderoso do que uma criança ensinando uma atleta profissional? O nome do vídeo já dá a dica, Teaching the Pro. Porque, no fim das contas, crescer também é saber ouvir os pequenos. Literal e simbolicamente.

Tênis que calçam uma história

O tal do “A’One” não é só mais um modelo bonito na prateleira. Ele vem carregado de significado. Primeiro, porque leva a assinatura de uma mulher negra que tem reescrito as regras do basquete. Segundo, porque mistura estilo, conforto e um simbolismo que salta aos olhos.

Tênis Nike - Campanha da Nike Malia Obama e A’ja Wilson

Imagem: Reprodução – Campanha da Nike dirigida por Malia Obama

Mais que MVP: uma força da natureza

Vamos aos números, que também contam história: três vezes MVP da WNBA. Dois títulos de campeã. E, em 2024, um feito inédito — mais de mil pontos em uma única temporada. A’ja Wilson não é apenas uma jogadora de basquete. Ela é uma avalanche. Desde que foi a primeira escolha do draft em 2018, vem quebrando recordes e padrões. Escolher ela como símbolo da nova linha foi, no mínimo, jogar seguro. No máximo? Um golaço da Nike.

Televisão campeão - Campanha da Nike Malia Obama e A’ja Wilson

Televisão - Campanha da Nike Malia Obama e A’ja Wilson

Imagens: Reprodução – Campanha da Nike dirigida por Malia Obama

Campanha da Nike dirigida por Malia Obama?

Sim, é ela mesma. A filha do ex-presidente dos Estados Unidos. Com um olhar cinematográfico afiado e, convenhamos, uma bagagem cultural nada pequena, ela trouxe um respiro criativo que não se vê todo dia em campanhas esportivas. O trabalho dela aqui não tenta “vender” tênis. Tenta contar uma história. E consegue. Sem gritar, sem empurrar emoção goela abaixo. É tudo sutil, quase como um sussurro que te puxa pela gola e diz: “olha isso com atenção”.

Piscina - Campanha da Nike Malia Obama e A’ja Wilson

Close jogadora - Campanha da Nike Malia Obama e A’ja Wilson

Imagens: Reprodução – Campanha da Nike dirigida por Malia Obama

Aliás, quem diria que a filha de um ex-presidente teria um pé tão firme no mundo criativo? Parece que a Casa Branca preparou a jovem mais para os sets de filmagem do que para a política. E, honestamente, ainda bem.

O esporte também é território da poesia

A campanha da Nike dirigida por Malia Obama é um lembrete: nem toda propaganda precisa vir armada até os dentes, pronta pra convencer a qualquer custo. Às vezes, basta brincar. Puxar pela memória. Tocar de leve onde dói — ou onde vibra.

O comercial faz a gente sorrir, lembrar da infância, se emocionar com o talento de A’ja e, de quebra, pensar no que significa crescer sendo mulher, negra e gigante em um mundo que ainda engatinha quando o assunto é igualdade. No fim, o “A’One” é um poema que, ao invés de ser lido, se calça.