Puma celebra esporte como expressão pessoal com "Go Wild"

21/03/2025 por Hub de Criativos

“Go Wild”: o esporte sem filtro, sem glamour e com muita alma

Vamos combinar uma coisa: nem todo mundo sonha com medalha olímpica. Tem gente que só quer colocar o tênis, dar uma corridinha no parque e se sentir vivo de novo. E é justamente pra esse tipo de gente — a maioria, aliás — que a nova campanha da Puma veio dar voz, espaço e, claro, muito estilo. A Puma divulgou, em seu canal oficial no YouTube, a campanha que você pode conferir abaixo.

Batizada de “Go Wild”, a campanha desenvolvida pela Adam&Eve/DDB chegou chegando. Nada de atletas de elite atravessando a linha de chegada em câmera lenta, com aquela trilha épica ao fundo. Aqui, o negócio é outro: é o cara que corre com o cachorro antes do sol nascer. A mãe que empurra o carrinho de bebê enquanto dá um trote. A galera que se junta no parque mais por companhia do que por performance. E quer saber? Isso é lindo.

A geração Z quer verdade, não espetáculo

É impossível falar com o público jovem hoje sem encarar uma dura realidade: eles têm um radar afiadíssimo para o que é forçado. Aquele comercial plastificado, cheio de edição e gente perfeita, não cola mais. O que funciona? Gente de verdade fazendo coisas reais, com suor de verdade, risada fora do tempo e, às vezes, até uma tropeçadinha no meio do caminho.

É isso que o filme de 60 segundos, dirigido por Elliott Power, entrega com maestria. Cada cena é como um espelho que devolve ao público algo familiar: o esporte como libertação, como catarse, como um grito de “tô aqui, me expressando do meu jeito”.

Imagens: Reprodução – Puma

Esporte como linguagem silenciosa

A campanha gira em torno de um conceito tão simples quanto poderoso: autoexpressão esportiva. Porque, no fim das contas, tem gente que escreve poesia, tem gente que dança, tem gente que corre. E tudo isso é forma de dizer ao mundo quem somos.

A Puma sacou que o esporte não é só sobre superar o outro — é sobre se superar. Sobre usar o corpo como um canal de expressão, uma extensão da nossa história. Às vezes, uma simples caminhada já é um manifesto pessoal. E a marca acerta ao tirar os holofotes do pódio e iluminá-los sobre o cotidiano. Afinal, há beleza no ordinário.

Muito além do vídeo: uma estratégia de fôlego

Mas a Puma não parou por aí. A “Go Wild” vem embalada pela maior pesquisa de consumidor que a marca já fez. E o resultado vai muito além do digital: outdoors, TV, redes sociais, varejo, ativações presenciais… onde você olhar, lá estará a campanha, fazendo barulho — no melhor sentido.

Diversos nomes de peso

E tem mais: a campanha também traz nomes renomados, como Usain Bolt, Tommie Smith e Mondo Duplantis, mas de uma forma diferente. Em vez de colocá-los em pedestais inalcançáveis, a Puma mostra que até os grandes começaram exatamente como a gente: com um passo. Com vontade. Com curiosidade.

Puma celebra esporte como expressão pessoal com "Go Wild"

Imagem: Reprodução – Puma

No fundo, é sobre prazer (e não sobre performance)

A grande virada aqui é de perspectiva. Enquanto muitas marcas ainda falam em “metas”, “superação” e “desempenho máximo”, a Puma vem com um recado quase poético: vai correr, vai pular, vai se mover — e se divertir no processo.

Num mundo cheio de cobrança e comparação, a campanha é quase um respiro. Um lembrete de que, às vezes, o que a gente precisa não é de um personal trainer gritando “mais uma série”, mas de um momento pra sentir o vento no rosto, o tênis batendo no chão e o coração batendo forte — não de ansiedade, mas de alegria.

Go Wild é um convite, não uma cobrança

No fim das contas, “Go Wild” é mais do que uma campanha: é um convite a reconectar corpo e alma, sem pressão, sem regra, sem estética. É sobre fazer do esporte uma forma de ser. De existir no mundo com mais leveza.

Um motivo para começar

E se você, como eu, já pensou em começar a correr e desistiu no segundo quarteirão — calma. Talvez você só precise de um motivo mais leve, mais seu.

Porque, no fim, talvez o segredo não seja “ir mais rápido” ou “chegar mais longe”, mas simplesmente se mexer do seu jeito e, quem sabe, sorrir no meio do caminho. A Puma entendeu isso. E eu, honestamente? Aplaudo de pé. De preferência, com um tênis confortável e uma playlist boa no fone.

Publicado no canal da Puma.