Coors Light leva sensação de frescor a outro nível com anúncios de rádio gelados

03/04/2025 por Hub de Criativos

Entenda como a Coors Light transformou o rádio em uma experiência sensorial

A campanha publicitária da Coors Light fez o mercado dar uma pausa e pensar: “Como ninguém pensou nisso antes?”. Dessa vez, o truque foi transformar a obsessão da marca pelo frescor em algo quase tangível — e olha que o negócio é cerveja, não mágica. Batizada de “Cold Activated Announcers” (anunciadores ativados pelo frio, em tradução livre), essa campanha elevou o conceito de frescor a uma experiência auditiva absurda.

Porque, sério, quem em sã consciência colocaria locutores de rádio para gravar anúncios mergulhados em água gelada a aproximadamente 5 graus Celsius? Só a Coors Light mesmo, com sua fixação por mostrar o quão gelada sua cerveja é. Confira abaixo o filme divulgado no próprio canal oficial da Coors Light.

Criada em parceria com a agência Alma, a ideia por trás dessa campanha publicitária da Coors Light é quase infantil de tão direta: se a gente sempre diz que a cerveja é absurdamente gelada, por que não colocar as pessoas pra sentir isso na pele? Literalmente. E, claro, fazer a audiência ouvir o sofrimento gelado em cada sílaba trêmula.

Todo mundo sabe que a Coors Light é praticamente um sinônimo de cerveja gelada. Aquela coisa das montanhas na embalagem que ficam azuis quando a bebida atinge a temperatura perfeita é genial e, honestamente, meio hipnotizante. É marketing visual simples e direto, quase como um semáforo que diz

“Agora sim, tá no ponto”.

Mas aí veio o desafio: como levar essa identidade gelada para o rádio, onde não dá para esfregar montanhas azuis na cara do ouvinte? A sacada da campanha publicitária da Coors Light foi genial justamente por isso. Ao fazer os locutores gravarem seus textos enquanto congelavam de verdade, a marca conseguiu capturar sons genuínos de dentes batendo, gagueiras e aquele desespero que só o frio cortante traz. De repente, o conceito de frescor não era só dito — era sentido.

Para fazer a mágica acontecer, a Coors Light levou a coisa a sério. Nada de efeitos sonoros forçados ou truques de edição. Eles realmente enfiaram os locutores em um tanque de água a 5 graus Celsius. E aí, meu amigo, foi pura arte caótica: vozes trêmulas, respiração ofegante e aquela sensação de “me tirem daqui agora” que dá um toque de realismo fantástico ao anúncio.

Imagens: Reprodução – Coors Light

O interessante é que essa ideia simples gerou um impacto enorme. Ouvintes não só entendiam que a cerveja era gelada — eles sentiam isso. Era como se cada tropeço dos locutores, cada sílaba mal pronunciada, entregasse a mensagem de forma crua e direta: “Isso aqui é congelante de verdade”.

A Coors Light foi corajosa. No lugar de apelar para o visual óbvio de uma cerveja escorrendo gotas geladas — que já funciona bem, claro — eles foram para o rádio. E o rádio, vamos combinar, é um bicho complicado quando o assunto é transmitir sensações físicas.

O que tornou essa campanha da Coors Light especial foi o uso esperto do áudio como uma ferramenta sensorial. As vozes trêmulas e os sons de respirações pesadas não eram só ruído. Eram componentes narrativos que envolviam o público em uma experiência realista. E quando a Coors Light divulgou um vídeo de bastidores nas redes sociais, mostrando os locutores tentando, desesperadamente, fazer o trabalho enquanto congelavam, foi sucesso instantâneo. Porque todo mundo adora um perrengue alheio — principalmente quando é por uma boa causa publicitária.

Essa campanha acertou em cheio porque usou uma técnica que poucas marcas ousam explorar: o storytelling sensorial. E sim, parece um termo rebuscado, mas é só aquela velha arte de mexer com os sentidos das pessoas. Ao capturar reações genuínas e cruéis (no bom sentido) dos locutores, a Coors Light conseguiu conectar emocionalmente com o público.

Quem nunca abriu uma Coors Light trincando de gelada e pensou “Ok, isso é refrescância”? Pois é, o anúncio de rádio conseguiu passar essa mesma sensação — só que sem imagem, sem vídeo, só com som. No fundo, foi um truque de mágica auditiva. Mas um truque bem feito, daqueles que deixam a gente pensando: como é que ninguém pensou nisso antes?

Imagem: Reprodução – Coors Light

A campanha publicitária da Coors Light virou assunto rápido. Primeiro, porque era inusitada. Segundo, porque ela mostrou que o marketing sensorial não precisa ser só sobre imagens bonitonas e músicas épicas. Pode ser também sobre desconforto genuíno, aquele que faz a gente se contorcer na cadeira e, ao mesmo tempo, querer uma Coors Light bem gelada pra esquecer o drama.

Imagem: Reprodução – Coors Light

O mais interessante é que o rádio, um meio que muitos consideram ultrapassado, ganhou um brilho novo. Isso prova que criatividade e ousadia podem transformar qualquer plataforma em um palco perfeito para boas ideias.

Se tem uma coisa que a Coors Light deixa claro, é que inovação não precisa de efeitos especiais mirabolantes. Pode ser algo tão simples quanto uma ideia absurda, mas executada com dedicação e coragem.

O uso de locutores congelando ao vivo foi brilhante porque não era só um truque barato. Era uma forma genuína de conectar o conceito da marca com o público. E mais do que isso, de mostrar que a Coors Light está disposta a ir até o fim (ou até o gelo) para provar um ponto.

No final das contas, o que essa campanha mostra é que o verdadeiro marketing sensorial não precisa de telas de LED gigantes ou realidade aumentada. Basta ter uma ideia simples, executada com autenticidade e um pouco de coragem. Porque, sejamos sinceros, enfiar locutores num tanque de água gelada é loucura — mas é o tipo de loucura que funciona.

A Coors Light provou que o frio não é só uma metáfora, mas uma experiência que pode ser transmitida através de som, imagem e, principalmente, criatividade. Uma verdadeira aula sobre como transformar simplicidade em genialidade.

• 🔥 Ideia inovadora que traduz frescor em experiência auditiva real.
• ❄️ Locutores gravando anúncios enquanto congelam traz autenticidade.
• 🎙️ Uso criativo do rádio, explorando o marketing sensorial de forma inédita.
• 🌟 Combinação de simplicidade e ousadia para transmitir a identidade da marca.
• 📈 Sucesso instantâneo nas redes sociais com vídeos de bastidores divertidos.
• 🎧 Conexão emocional genuína com o público através do desconforto dos locutores.
• 💡 Exploração inteligente do storytelling sensorial como diferencial da campanha.
• 📻 Revisita de um meio considerado ultrapassado, mostrando sua versatilidade.
• 🤝 Colaboração eficaz entre Coors Light e a agência alma para transmitir a mensagem.
• 🧊 Prova de que criatividade e autenticidade ainda é muito valioso.

Publicado no canal oficial da Coors Light.

Imagens: Reprodução – Coors Light

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