Kit Kat Break Brothers: Campanha revive clássico da marca

08/04/2025 por Hub de Criativos

Conheça os personagens que simbolizam a essência do clássico “Have a break, have a Kit Kat” com os “Kit Kat Break Brothers”

Você sabe que uma marca acertou em cheio quando consegue transformar um simples momento de relaxamento em algo quase mítico, né? E, nesse ponto, o Kit Kat manda bem desde sempre. O famoso “Have a break, have a Kit Kat” é tipo aquele bordão que todo mundo conhece, mesmo que não seja fã de chocolate (se é que isso existe).

Mas agora, os caras resolveram dar um tapa moderno nessa mensagem, sem abrir mão daquela essência de sempre. A cereja do bolo – ou melhor, o wafer do chocolate – são os “Kit Kat Break Brothers”. Se você nunca ouviu falar deles, senta aí que eu vou te contar. Abaixo, você pode conferir a peça no Instagram oficial da KitKat.

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Uma nova era para o Kit Kat

Olha, não pense que essa campanha saiu do nada. A galera da Orchard Creat i ve percebeu que a vida hoje é um eterno checklist sem fim. Entre reuniões que poderiam ter sido e-mails e deadlines que parecem maratonas olímpicas, relaxar virou quase uma arte perdida. E foi exatamente aí que eles sacaram o pulo do gato: se o mundo está caótico, nada melhor do que um resgate bem-humorado para garantir seu momento de paz.

Foi assim que nasceram os “Kit Kat Break Brothers”. Eles não são só personagens engraçadinhos; são tipo os vingadores do descanso. A equipe criativa entendeu que, no fundo, a gente só quer cinco minutinhos de paz e um Kit Kat para chamar de nosso.

Quem são os Kit Kat Break Brothers?

Imagina só: quatro caras altos (todos com mais de 1,90m), de terno marrom – a cor exata do chocolate Kit Kat. Eles aparecem como os guardiões definitivos do seu descanso. É quase como se fossem uma tropa de elite especializada em bloquear qualquer coisa que atrapalhe o seu momento de folga. Mas eles tem um nome: são os “Kit Kat Break Brothers”.

Cada um deles representa uma parte do Kit Kat, o que é genial se você parar pra pensar. É como se a barra de chocolate ganhasse vida e saísse por aí garantindo que você tenha um break decente. E se você acha que isso é só aparência, está muito enganado. Os Break Brothers são tipo um escudo humano, prontos para se jogar na frente de qualquer chefe estressado ou notificação indesejada que ouse atravessar seu descanso.

Imagem: Reprodução – Kit Kat Break Brothers

A campanha por trás dos Kit Kat Break Brothers

Nada melhor que lançar uma campanha dessas durante o NCAA Championship, um dos maiores eventos esportivos dos Estados Unidos. Basicamente, eles quiseram dizer:

“Olha, pessoal, fazer uma pausa é tão importante quanto o jogo em si”.

O primeiro comercial, chamado “Office”, mostra um funcionário tentando relaxar no meio de um escritório caótico. E é claro, quando o chefe surge com aquele ar de “E aí, o relatório já está pronto?”, os Break Brothers entram em cena como um esquadrão de resgate. Eles bloqueiam o chefe e garantem que o pobre coitado tenha seu momento de paz.

E, claro, a clássica frase não poderia faltar:

“Have a break, have a Kit Kat”.

Só que dessa vez, ela veio com uma dose extra de humor e carisma.

Um conceito criativo com apelo emocional

O legal é que a campanha “Kit Kat Break Brothers” não é só engraçada. Ela também pega bem fundo naquele desejo universal de mandar o mundo se calar por alguns minutinhos. É quase como se os Break Brothers fossem os heróis que a gente sempre quis ter ao nosso lado.

E o que torna isso tão poderoso é justamente essa mistura de humor com uma mensagem real. Afinal, quem nunca quis sair correndo de uma reunião interminável ou fingir que o celular não existe por alguns minutos?

Outra coisa genial é que os comerciais brincam com situações que todo mundo já viveu. É quase como se eles estivessem dizendo: “Calma, você merece um descanso. A gente garante que ninguém vai atrapalhar”. E isso cria uma conexão genuína com o público.

O impacto da campanha na percepção da marca

Desde que a campanha foi lançada, não se fala em outra coisa nas redes sociais. As pessoas amaram os personagens e a forma como eles representam algo que a gente precisa desesperadamente: um respiro.

E não é só o público comum que está curtindo. As críticas especializadas também elogiaram a campanha por modernizar a mensagem do Kit Kat sem perder o charme clássico. É aquele tipo de reinvenção que parece simples, mas é super bem pensada.

Mais do que reforçar o conceito de pausa, os Break Brothers conseguiram dar um novo rosto para algo que já era icônico. É como se o Kit Kat tivesse apertado o botão de refresh da forma mais inteligente possível.

Por que os Kit Kat Break Brothers funcionam tão bem?

Parte do segredo está na construção dos personagens. Eles não são só uns caras vestidos de terno marrom andando por aí. Cada um deles representa uma parte do chocolate, o que cria um vínculo visual direto com o produto. E isso é ouro puro em termos de marketing.

Além disso, o uso de personagens humanos é um truque velho, mas que funciona demais. É fácil se identificar com alguém que está tentando fugir do caos por uns minutos. E quando você vê os Break Brothers garantindo essa pausa, é como se o Kit Kat dissesse: “Ei, estamos aqui por você”.

O valor de uma boa pausa

O Kit Kat conseguiu, mais uma vez, mostrar que entende como ninguém o valor de uma boa pausa. Com os “Kit Kat Break Brothers”, a marca não só trouxe um conceito divertido e visualmente marcante, mas também uma mensagem que todo mundo quer ouvir: “Tá tudo bem parar um pouco”.

A campanha é o tipo de coisa que mostra que tradição e inovação podem andar de mãos dadas. E, se depender do Kit Kat, fazer uma pausa nunca foi tão divertido e necessário.