Brian Cox e Malibu Rum Drinks equilíbrio com Clock Off

08/04/2025 por Hub de Criativos

A inesperada ode ao descanso com Malibu Rum Drinks e patins

Quando você ouve o nome Brian Cox, o cérebro automaticamente invoca a imagem de um magnata mal-humorado gritando obscenidades numa sala de reuniões luxuosa. Sim, estamos falando do titã Logan Roy, da série Succession. Mas eis que Malibu Rum Drinks — sim, aquele rum com vibe de férias eternas — resolve subverter tudo o que você acha que sabe sobre esse homem. E o resultado? Uma reviravolta digna de Oscar da ironia.

Prepare-se: o homem que personificou o império corporativo agora veste um terno rosa flamingo, patina pela orla com uma Malibu na mão e encara o pôr do sol como se fosse o chefe do verão. É como ver Darth Vader trocando o sabre por uma prancha de stand-up paddle. Surreal? Um pouco. Maravilhoso? Com certeza. Confira abaixo o filme da campanha, divulgado no próprio canal da Malibu Rum Drinks no YouTube.

Quando o expediente termina e a vida começa

Criada pela Wieden+Kennedy Londres — sempre eles com suas sacadas milimetricamente caóticas — a campanha traz Cox deixando uma reunião tediosa às 17h01 em ponto. E não é exagero. Pontualmente. Esse detalhe é importante: simboliza aquela pequena rebeldia do trabalhador moderno, aquele “chega” dito com classe. E talvez patins.

Brian Cox e Malibu Rum Pina Colada equilíbrio com Clock Off

Imagem: Reprodução – Malibu Rum Drinks

O conceito gira em torno do “Clock Off“, esse momento quase sagrado em que a gente deveria largar tudo e viver. Mas, sejamos honestos: quantas vezes a gente realmente consegue fazer isso? A cultura do “só mais um e-mail” virou uma espécie de religião corporativa não oficial. E os dados não mentem — segundo a própria Malibu Rum Drinks, os americanos estão trabalhando, em média, 15 horas extras por semana. Isso dá quase oito dias inteiros a mais por ano. O que dá pra fazer em oito dias? Escrever um livro? Aprender a fazer pão artesanal? Tirar uma soneca de respeito?

Eis a resposta: a Malibu Rum Drinks em parceria com Brian Cox trocam a rigidez de Logan Roy por patins e drinques com “Clock Off”.

A mágica da identificação (com uma dose de rum)

O trunfo da campanha não é só o humor ou a estética solar com trilha nostálgica (alô, Steal My Sunshine!). O ouro está no contraste. Ver Cox — o eterno Logan — trocando o grito por um gole é catártico. É como se a gente ganhasse permissão para relaxar também. Uma espécie de benção não-solicitada, mas muito bem-vinda.

Tem algo de subversivo aqui. Malibu Rum Drinks transforma o ícone da exaustão corporativa em símbolo de descanso. É como se dissesse: “Viu? Até ele largou o osso. E você aí respondendo e-mail no sábado…”

Ah, e a expressão “sol roubado”? Uma metáfora maravilhosa para aquele tempo que escapa pelas frestas do calendário. Genial. Poética. Um tapa com luva de pelica no excesso de produtividade.

Imagenm: Reprodução – Malibu Rum Drinks

Rum, mas com propósito

Mesmo com o mercado de rum em baixa nos EUA — uma queda de 5% em 2024, segundo a IWSR — Malibu Rum Drinks não está vendendo só bebida. Está vendendo um estado de espírito. O tipo de estratégia que faria qualquer planejador estratégico abrir um sorrisinho de canto de boca. A marca entendeu que, em tempos de burnout crônico, vender relaxamento é mais atraente do que vender álcool. O copo, aqui, é só o veículo.

E a jogada é clara: fugir da lógica do produto pelo produto. Malibu Rum Drinks se conecta com algo maior — o anseio por equilíbrio, por tempo de qualidade, por uma existência menos pautada pela planilha do Excel.

Esse tipo de campanha lembra que, às vezes, o que o consumidor precisa não é de um novo sabor, mas de um novo motivo. E Malibu Rum Drinks entrega isso com leveza, bom humor e timing certeiro.

Um brinde à leveza com sotaque escocês

Brian Cox já fez de tudo na publicidade. Mas aqui, ele parece se divertir de verdade. A campanha da Malibu Rum Drinks, portanto, vai além do “vamos rir um pouco”. Ela cutuca feridas reais com luvas coloridas. Mistura cultura pop, comportamento contemporâneo e uma boa dose de autoconhecimento com humor na medida. Resultado? Uma campanha com alma, com timing e, principalmente, com propósito.

E o recado, meus caros, é direto ao ponto: mais MMalibu Rum Drinks, menos planilha. Porque, no fim das contas, o verdadeiro luxo não está na cobertura da cidade, mas naquele momento em que você consegue dizer: “acabou por hoje”.

Então da próxima vez que alguém te mandar uma mensagem às 18h27 numa sexta-feira, pense em Brian Cox de patins, o céu rosado e uma Malibu Rum Drinks bem gelada esperando por você. Afinal, se até o CEO da tensão corporativa conseguiu tirar férias, você também merece.