Spaten Beer lança Punch Pay: uma luva que libera desconto

09/04/2025 por Hub de Criativos

Spaten Beer aposta na interatividade e une cerveja, tecnologia e artes marciais em uma ação ousada com o Zé Delivery

Já pensou em assistir a uma luta e, de quebra, ganhar desconto em cerveja? Parece papo de bar depois da terceira rodada, mas é real oficial. A Spaten Beer, que já andava de olho no universo das artes marciais com aquele olhar maroto de quem sabe o que está fazendo, resolveu dar um passo além da arquibancada. Com a campanha Punch Pay, a marca trouxe um cruzado direto no tédio publicitário: transformar soco em cupom. Você pode ver o comercial criado logo abaixo, divulgado no próprio canal do YouTube da Spaten Beer.

Sim, você leu certo. Um soco bem dado, daqueles que a gente sente até pelo fone, agora pode render desconto na sua cervejinha gelada. A iniciativa, que parece ter saído da cabeça de alguém que misturou UFC com cashback, foi desenvolvida pela agência GUT — e olha, é daquelas ideias que fazem a gente pensar: “como ninguém pensou nisso antes?”

A luva que vale ouro… ou pelo menos um litrão mais barato

A estrela da campanha é uma luva tecnológica digna de filme futurista, equipada com sensores e acelerômetros de última geração. Nada de estética cyberpunk aqui — é tecnologia com um propósito bem claro: medir, em tempo real, a força dos golpes durante a luta.

Quando o atleta ultrapassa a marca de 120 kgf (sim, quilo-força — porque aqui a unidade também bate forte), um cupom de desconto aparece como mágica na transmissão ao vivo. E não é um código qualquer escondido no canto da tela, não. É aquele presente que chega no momento certo, enquanto você vibra com o nocaute no sofá.

E a melhor parte? Tudo isso rola direto pela plataforma do Zé Delivery, ou seja, você mal termina de torcer e já pode brindar a vitória — com desconto, claro. A emoção do ringue se estende até a geladeira.

Spaten Beer lança Punch Pay: uma luva que libera desconto

Imagem: Reprodução – Spaten Beer Punch Pay

MAC 13: o palco ideal para o primeiro golpe

O cenário da estreia foi o Martial Arts Championship 13 (MAC 13), no Rio de Janeiro, nesta quarta (9). Um daqueles eventos que já vêm com cheiro de suor, adrenalina e… cevada no ar. A transmissão ao vivo rolou pelo canal oficial do MAC no YouTube, transformando cada round em uma espécie de bingo da pancadaria: a cada golpe potente, um novo cupom surgia na tela.

Cinthia Klumpp, diretora de marketing da Spaten Beer, resumiu bem o espírito da coisa: “Queremos criar uma experiência inédita para o fã de luta, que vá além da tela”. E entregaram mesmo. O “Estilo Spaten de ser Forte” agora também é tech — e mais interativo do que nunca.

Imagens: Reprodução – Spaten Beer Punch Pay

Spaten Beer, suor e bytes: uma tríade improvável

O mais curioso nessa história toda é como a Spaten Beer conseguiu conectar três universos que, num primeiro olhar, não parecem ter muito em comum: cerveja, luta e tecnologia. Mas quando a gente olha com atenção, faz todo o sentido. Força? Tá nos socos. Ousadia? Tá na proposta. Inovação? Tá na luva, no cupom, na live… em tudo.

Mais do que patrocinar, a marca resolveu participar da ação — e ainda arrastou o público junto. É um baita exemplo de como as campanhas publicitárias podem ir além da estética bonita e do slogan fácil. Aqui, o consumidor é parte da experiência, quase como se estivesse na arquibancada… com o celular em uma mão e a cerveja na outra.

E agora, o que vem pela frente?

Se a gente fosse apostar, diria que essa ideia vai inspirar outros setores. Quem sabe uma luva que dá desconto em pizza a cada knockdown? Ou um fone que libera cupom de streaming toda vez que o DJ solta um drop brabo? O céu é o limite quando a criatividade encontra tecnologia e uma boa dose de bom humor.

Enquanto isso, os fãs de luta e cerveja seguem brindando (com responsabilidade, por favor). No fim das contas, a Spaten Beer conseguiu fazer aquilo que toda marca sonha: criar uma conexão real, divertida e — por que não? — útil com seu público.

Porque, convenhamos, se for pra tomar um direto no queixo da rotina, que ao menos venha com um bom gole de recompensa.