Fragrância Doce: AXE em campanha de lançamento com humor

17/02/2025 por Hub de Criativos

Uma campanha que mistura exagero, nostalgia e puro caos

Algo que a AXE sabe fazer bem, além de criar fragrâncias marcantes, é abraçar o absurdo na publicidade. Depois do sucesso de Power of a Fragrance, com os hilários comerciais Robbery e Funeral, a marca decidiu dobrar a aposta. E quando falamos dobrar, queremos dizer: beirando o surto coletivo. Agora, a missão é apresentar uma fragrância doce que, segundo a narrativa da campanha, tem um efeito tão irresistível que ultrapassa os limites do aceitável.

Criada novamente pela LOLA MullenLowe, a nova campanha leva o humor nonsense a um patamar inédito. E como fazer isso? Simples: colocando um bebê brigão, um cachorro boxeador e um ursinho vingativo para perderem completamente a compostura diante do aroma de AXE. Confira abaixo o filme divulgado pela AXE em seu canal oficial.

Quando a fragrância causa… efeitos colaterais inusitados

Cada peça da campanha explora uma situação aparentemente normal, até que a magia do perfume entra em cena. A partir daí, o roteiro descamba para o exagero, revelando um lado bizarro e hilário da atração que a nova fragrância doce provoca.

Imagine um bebê, daqueles com bochechas fofas e olhar inocente. Agora, coloque esse mesmo bebê em uma briga de bar digna de filme de ação, porque ele simplesmente não consegue lidar com o cheiro hipnotizante da AXE. Absurdo? Com certeza.

Em outra cena, um cachorro boxeador – com toda a postura de um verdadeiro campeão de ringue – se recusa a aceitar a superioridade da fragrância. E, por último, um ursinho de pelúcia, que deveria ser um símbolo de conforto e carinho, resolve agir por vingança, talvez por inveja, talvez por pura loucura. Esses três comerciais – garante que ninguém escapa da mensagem central: essa fragrância doce é tão envolvente que ninguém fica indiferente.

Entre o surreal e o crível: a estética do humor visual

Não é só o roteiro que chama atenção – a direção de arte também é um espetáculo à parte. A campanha aposta em um visual que mistura nostalgia e excentricidade, criando um universo peculiar que reforça o tom humorístico.

Imagem: Reprodução – AXE

A paleta de cores traz tons quentes e aconchegantes, com muito marrom, laranja e amarelo, o que dá um ar retrô à estética do comercial. Essa escolha cria um contraste curioso: enquanto a ambientação remete a algo aconchegante e familiar, as situações que se desenrolam são completamente insanas.

Os figurinos seguem essa pegada vintage, mas com um toque de exagero – como um suéter que mais parece um cachorro felpudo ou um quarto coberto por ursinhos de pelúcia que, ao invés de fofura, evocam um sentimento de alerta.

A iluminação difusa e os cenários detalhados transportam o espectador para uma realidade alternativa, onde o realismo e o absurdo coexistem de forma harmônica. O resultado? Uma campanha que prende o olhar e entrega uma experiência visual única, capaz de tornar o comercial memorável sem precisar de um único slogan gritante.

AXE e o domínio do humor irreverente

Se existe uma marca que domina o uso do humor exagerado como estratégia de marketing, essa marca é a AXE. O que começou, anos atrás, como uma publicidade focada na sedução foi se transformando em algo muito mais caótico e envolvente.

A estratégia da AXE funciona porque ela entende o público jovem – um público que valoriza entretenimento acima de tudo. E, sejamos sinceros, um comercial precisa ser muito bom para ser lembrado entre os milhares de conteúdos que consumimos diariamente.

Storytelling envolvente

Com um humor visual poderoso, um storytelling envolvente e um toque de nostalgia misturado com o inesperado, a nova campanha da AXE não só vende uma fragrância doce. Ela cria um universo onde um bebê pode desafiar um adulto para a briga, um cachorro pode ser um atleta de elite e um ursinho pode planejar vingança.

No final das contas, o que a AXE faz é algo genial: pega algo simples – um perfume – e transforma isso em uma experiência cultural. E se o objetivo é criar impacto, eles acertaram em cheio.

Publicado no canal do AXE.