Big Veg Burger King: O sanduíche que cutucou o McDonald's

23/04/2025 por Hub de Criativos

Como a criatividade (e um pouco de deboche) ajudou a virar o jogo durante a Quaresma com o Big Veg Burger King

Ah, a Quaresma. Tempo de reflexão, promessas e… estratégias publicitárias afiadíssimas. Enquanto uns abrem mão da carne, outros enxergam nisso uma brecha deliciosa pra cutucar a concorrência. E, convenhamos, o Burger King tem PhD nesse tipo de alfinetada. Só que desta vez, ao invés de usar o fogo do grelhador, a marca apostou no poder do Big Veg Burger King: um sanduíche vegetariano com tempero de trollagem gourmet.

Sim, foi provocação. Mas foi daquelas bem servidas, com direito a risadinha de canto de boca e palmas da internet.

Imagem: Reprodução – Big Veg Burger King

Do meme ao molho especial: o nascimento do Big Veg Burger King

Imagina a cena: você pede um certo sanduíche famoso da concorrência, mas sem carne. Só pão, queijo, alface e um quê de decepção. Leva essa preciosidade até o BK e, voilà, sai de lá com dois burgers vegetarianos quentinhos, grátis. De quebra, ainda ajuda a criar o tal Big Veg Burger King, versão fictícia (mas cheia de significados) do lanche rival.

É ou não é uma jogada de mestre? Um plot twist digno de roteiro de comédia publicitária.

Aposta certeira no timing (e no deboche)

É quase como se o BK estivesse de olho em cada calendário de marketing com uma lupa na mão. A Quaresma é aquele momento em que muita gente vira flexitariana por 40 dias — às vezes por fé, às vezes por moda. E enquanto a concorrência parecia cochilar em cima do bacon, o BK levantou a mão e disse: “Ei, aqui tem opção!”.

Aliás, mais do que isso: aqui tem piada, tem timing e tem coragem de cutucar a vaca sagrada do fast food com um hambúrguer vegetal.

Big veg Burger King: provocação com propósito

A cereja do bolo (ou seria o tomate do sanduba?) é que essa campanha não ficou só na zombaria. Ela acendeu uma luz sobre uma questão bem séria: a falta de variedade no cardápio dos gigantes do setor. Porque, sejamos honestos, em 2025 ainda não ter uma opção vegetariana de respeito soa como aquelas lojas que não aceitam cartão — desconectado da realidade.

O Big Veg Burger King veio como quem diz:

Aqui tem espaço pra todo mundo.

Dos vegetarianos convictos até os carnívoros em pausa estratégica.

Quando o BK vira porta-voz da inclusão alimentar

Não é só sobre sanduíche, é sobre posicionamento. E a campanha assinada pela AlmapBBDO deixou isso bem claro. Desde 2019, o BK já vinha flertando com o público plant-based. Só que agora, a provocação se misturou com um convite: repense seus hábitos, sem abrir mão do sabor — e sem perder o bom humor.

É marketing? Claro. Mas também é movimento.

Imagens: Reprodução – Big Veg Burger King

E no final das contas…

O Big Veg Burger King virou mais do que um lanche simbólico. Virou conversa, virou post, virou buzz. E mostrou que uma marca pode, sim, provocar a concorrência sem perder a elegância (ok, talvez só um pouquinho). O importante é que a cutucada veio com propósito. E sabor.

Porque no fim do dia, comer bem e rir um pouco deveriam andar sempre de mãos dadas. E o Burger King, mais uma vez, provou que dá pra fazer marketing com sustança — e com um sorriso no canto da boca.