Três campanhas que chutaram a porta da mesmice e ganharam o Black Pencil no D&AD 2025
O tão sonhado Black Pencil, ou Lápis Preto, no D&AD foi conquistado por três campanhas que, sem exagero, quebraram paradigmas e reinventaram formatos. Cada uma, à sua maneira, mostrou que criatividade e tecnologia podem andar de mãos dadas, gerando experiências inesquecíveis.
Aliás, quando falamos de D&AD, já esperamos o inesperado. Porém, desta vez, as ideias foram além, criando novos caminhos para marcas e públicos.
Spreadbeats transforma planilhas em arte
Imagine só: transformar uma planilha, esse espaço tão técnico, em uma verdadeira experiência audiovisual. Pois foi exatamente isso que o Spotify fez com a campanha Spreadbeats. A ideia partiu do seguinte insight: media planners ainda viam o Spotify apenas como uma plataforma de áudio. Mas, convenhamos, essa visão ficou no passado.
Hoje, o Spotify investe pesado em anúncios em vídeo e formatos multimídia. Para reforçar essa transformação, a equipe da FCB New York mirou no lugar onde os planners mais passam tempo: as planilhas de mídia.
Assim nasceu o Spreadbeats, um videoclipe codificado diretamente nas planilhas enviadas pelo Spotify aos seus clientes. Um verdadeiro show visual, feito apenas com as ferramentas nativas do Excel. Genial, né? Não à toa, garantiu o Black Pencil no D&AD 2025na categoria Digital Design, subcategoria Digital Experiences.
Além disso, a ação reforçou a imagem do Spotify como uma marca inovadora e antenada, saindo da caixinha e usando o inesperado para engajar.
Ficha técnica da premiação
Vencedor: Spreadbeats Agência: FCB New York Marca: Spotify Prêmio: Black Pencil (Lápis Preto) Categoria: Digital Design – Digital Experiences
A$AP Rocky e o surrealismo de Tailor Swif
Se a ideia é surpreender, A$AP Rocky dominou o jogo. O clipe “Tailor Swif” é uma narrativa visual que mistura surrealismo, cultura urbana e, claro, aquele toque provocativo que só ele sabe fazer.
Gravado em Kyiv, na Ucrânia, o vídeo mistura cenas avant-garde com referências que transitam entre o meme e a arte contemporânea. Resultado? Um conteúdo que não só desafia os padrões tradicionais dos videoclipes, como também dialoga diretamente com uma audiência digital, hiperconectada e sempre em busca de novidades.
A Iconoclast LA, produtora responsável, entregou uma obra-prima que levou o Black Pencil no D&AD 2025 na categoria Music Videos, especificamente na subcategoria Direction. Vale lembrar: não é só estética. A provocação visual conversa com a essência do artista e sua habilidade de romper fronteiras entre música, moda e arte.
Ficha técnica da premiação
Vencedor: A$AP Rocky – Tailor Swif Agência: Iconoclast LA Marca: A$AP Rocky Prêmio: Black Pencil (Lápis Preto) Categoria: Music Videos – Direction
Paris 2024: design em movimento
Quando falamos em Paris, logo pensamos em beleza clássica, certo? Pois a equipe criativa da W Conran Design resolveu fugir desse clichê com a campanha Designing Paris 2024. Afinal, como vestir uma cidade que já é, por natureza, um ícone estético?
A resposta foi ousada: criar um sistema modular de design que refletisse a Paris real, aquela vivida pelos parisienses no dia a dia. Inspirado pelos pavés, as famosas pedras que revestem as ruas da cidade, o Look of the Games combinou tradição e esporte em uma identidade visual única e adaptável.
Cada espaço, dos estádios aos aeroportos, recebeu essa linguagem, transformando Paris em uma cidade em movimento, pronta para acolher o mundo. Mais do que uma estética, um manifesto.
Esse trabalho rendeu à campanha o Black Pencil no D&AD 2025 na categoria Graphic Design, subcategoria Integrated. E, sinceramente, merecido demais!
Ficha técnica da premiação
Vencedor: Designing Paris 2024 Agência: W Conran Design Marca: Paris 2024 COJOP Prêmio: Black Pencil (Lápis Preto) Categoria: Graphic Design – Integrated
Black Pencil no D&AD 2025
E o que dizer desse trio de campanhas? Todas partiram de lugares comuns, uma planilha, um videoclipe, uma cidade, e, com uma dose cavalar de criatividade, transformaram o previsível em extraordinário.
O Black Pencil no D&AD 2025 não premia apenas criatividade; ela consagra quem tem coragem de reinventar linguagens e provocar emoções reais. O D&AD 2025 não deixou dúvidas: o futuro da comunicação é híbrido, é corajoso, é… inesperado. E quer saber? Ainda bem.
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