A nova cara da BodyArmor: quando hidratar vira um manifesto

19/04/2025 por Hub de Criativos

Com rebranding ousado, BodyArmor da Coca-Cola desafia os clichês do mercado e transforma isotônico em atitude

Você já reparou como o treino virou um ritual quase mecânico? Bate o horário, veste a roupa, dá o play na playlist e segue no modo “repetir até dar resultado”. Nessa dança coreografada de suor e cansaço, pouca gente para pra perguntar: isso tudo ainda faz sentido pra mim?

Pois a BodyArmor parou. E mais: resolveu chacoalhar o coreto com a sua maior campanha publicitária até agora. “Choose Better” — ou “Escolha Melhor”, que em português soa quase como um puxão de orelha carinhoso — chega com um recado direto ao ponto: dá pra fazer diferente. E, cá entre nós, talvez esteja mais do que na hora.

Rebranding com cara, alma e propósito

Logo de cara, o visual já entrega que a marca tá jogando em outro campeonato. Sai o layout carregado, entra uma estética clean de dar gosto. Novo logo, nova tipografia, rótulo minimalista e — olha só — um ícone próprio. Um rebranding digno de quem não quer só chamar atenção na prateleira, mas também marcar presença na cabeça do consumidor.

Imagens: Reprodução – BodyArmor Choose Better

Mas o que brilha mesmo nesse pacote é a coerência. Porque, diferente de algumas marcas que mudam por fora e continuam iguais por dentro (tipo aquele parente que pinta o cabelo, mas não muda o jeito), a BodyArmor deixa claro que a mudança é profunda. A tal hidratação de verdade, com ingredientes reais, virou mantra.

E quando o comercial deixa de vender e começa a cutucar?

Se tem algo que publicitário bom sabe fazer é transformar rotina em provocação. E o filme da campanha faz exatamente isso. Imagina só: um bunker escuro, cheio de gente suando em esteiras, todas iguais, todas no modo zumbi fitness. Parece exagero? Talvez. Mas também parece familiar, né?

A virada vem com um personagem que resolve sair desse subterrâneo da repetição. Ele sobe, vê o céu, respira. E de repente tudo muda. Entra a luz, entra a cor, entra a leveza. E, claro, entram os rostos famosos: Connor McDavid, Sabrina Ionescu, Joe Burrow, CeeDee Lamb. Não é só um desfile de estrelas — é um novo tipo de atleta que dá as caras. Gente que compete com cabeça, coração e consciência.

Imagens: Reprodução – BodyArmor Choose Better

Uma marca que escolheu dizer “não” ao exagero

No meio de um mercado onde todo mundo grita “supere seus limites!”, a BodyArmor escolheu sussurrar algo bem mais sensato:

Respeite seus limites, e escolha melhor.

Que diferença, né?

Esse reposicionamento joga luz em algo que anda meio esquecido: performance não precisa vir com sofrimento. Pode vir de escolhas mais inteligentes. Mais humanas, até. Porque no fim do dia, o que a gente quer é saúde — não só medalha ou músculo. E isso, meus amigos, muda tudo.

Quando o isotônico vira símbolo de consciência

O mais curioso? A força dessa campanha não tá (só) no design bonito, nem nas celebridades em cena. Tá na ideia por trás. A BodyArmor entendeu que o que a gente consome diz muito sobre o que a gente acredita. E decidiu apostar alto nessa conversa.

“Choose Better” funciona como um espelho. Convida a repensar, não só o que você bebe durante o treino, mas o jeito como você vive. É uma cutucada nas pequenas decisões que, no fim, constroem algo maior: uma vida com mais intenção, mais clareza, mais propósito.

Imagem: Reprodução – BodyArmor Choose Better

Hidratar é verbo de atitude

No fundo, a BodyArmor fez o que muita marca sonha, mas poucas conseguem: saiu da conversa de produto e entrou na conversa de vida. Deixou de vender isotônico pra vender ideia. E que ideia, viu?

A campanha é um convite disfarçado de comercial. Um lembrete de que, entre seguir a multidão ou ouvir o próprio corpo, a escolha é sua. Só que agora, você tem uma opção melhor à disposição. E a BodyArmor, com sua nova cara e alma repaginada, quer estar com você nessa escolha. Simples assim.