Brahma Pilsen lança Cupom da Resenha em conversas no futebol

02/04/2025 por Hub de Criativos

Com Dudu e Reinaldo, Brahma Pilsen transforma leitura labial em marketing esperto e divertido

Imagina a cena: Cruzeiro e Mirassol se enfrentando pelo Campeonato Brasileiro de 2025. A torcida tá lá, na ansiedade, vibrando a cada jogada. De repente, Dudu e Reinaldo parecem discutir no meio do campo. Nada demais, né? Jogadores discutem o tempo todo. Mas aí vem o detalhe: essa cena virou uma campanha sensacional da Brahma Pilsen.

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Como a campanha ‘Cupom da Resenha’ conquistou o público

A Brahma Pilsen foi rápida no gatilho. Percebeu que a resenha entre Dudu e Reinaldo era um prato cheio pra transformar aquele momento em algo muito maior. A cereja do bolo? Chamaram o Gustavo Machado, especialista em leitura labial – e que já é um fenômeno por descobrir o que os jogadores dizem em campo.

E o que parecia ser uma discussão calorosa acabou virando uma brincadeira. Na leitura labial do Gustavo, a conversa entre os jogadores era, na verdade, sobre códigos de desconto pra pedir cerveja Brahma Pilsen pelo Zé Delivery:

BRAHMADOREI 👑 e BRAHMADUDUDU⚽

Uma sacada criativa e inovadora

Vamos combinar: transformar um bate-papo aleatório entre jogadores em marketing é um feito e tanto. A agência Africa Creative enxergou o potencial de algo que muita marca ignoraria. Eles entenderam que a curiosidade do público por conversas de campo é gigante. Todo mundo quer saber o que os craques falam ali, na surdina.

Imagem: Reprodução – Brahma Pilsen

Então, por que não usar isso a favor da marca? Ao criar cupons divertidos, a Brahma Pilsen conseguiu se aproximar dos torcedores de um jeito natural e autêntico. E, cá entre nós, essa abordagem bem-humorada e descomplicada é o tipo de coisa que fica na memória do consumidor.

Reforço da Brahma Pilsen no futebol

Além de se destacar pelo fator criatividade, o Cupom da Resenha reforçou ainda mais a presença da Brahma Pilsen no mundo do futebol. Uma marca que sempre se associou ao esporte, mas que dessa vez fez algo diferente. Não se limitou a patrocínios óbvios ou comerciais grandiosos.

Eles pegaram um momento espontâneo, algo genuíno, e transformaram em conteúdo de marketing. E o melhor: fizeram isso com leveza e autenticidade. Aquela pegada de quem entende o universo do futebol e fala a mesma língua do público.

Estratégia focada em conexão e autenticidade

O grande trunfo dessa campanha foi a autenticidade. Ao explorar um momento natural e aparentemente banal entre jogadores, a Brahma Pilsen conseguiu criar uma narrativa que parece verdadeira e acessível. É o tipo de abordagem que funciona, porque foge daquele marketing quadradão que tenta enfiar mensagem goela abaixo.

Muitas marcas tentam se aproveitar de momentos espontâneos, mas poucas conseguem fazer isso com maestria. A Brahma Pilsen encontrou o equilíbrio perfeito entre criatividade e simplicidade. O resultado? Um impacto positivo não só em vendas, mas também na percepção geral da marca.

Cupom da Resenha e a curiosidade dos torcedores

Vamos lá, tem vários motivos por trás do sucesso dessa campanha. Pra começar, ela se aproveitou de um comportamento super comum dos torcedores: a curiosidade pelo que os jogadores falam em campo. Aquela fofoca esportiva que todo mundo quer saber.

Além disso, a simplicidade da ideia foi um ponto forte. Nada de exageros, nem forçação de barra. Era um jogo, uma conversa e pronto. A Brahma Pilsen simplesmente deu um empurrãozinho criativo pra transformar aquilo em algo memorável. E, claro, o uso dos cupons ajudou a alavancar as vendas pelo aplicativo Zé Delivery.

Leitura labial como ferramenta

A participação do Gustavo Machado também foi essencial. Ele não só deu autenticidade à campanha, mas também ajudou a contar a história de um jeito mais natural. Uma conexão certeira entre conteúdo espontâneo e marketing eficaz.

Imagem: Reprodução – Brahma Pilsen

Como o Cupom da Resenha pode inspirar outras campanhas publicitárias

O Cupom da Resenha é um baita exemplo de como campanhas publicitárias podem surgir de momentos inesperados. Aquela coisa de estar sempre atento ao que acontece e transformar situações cotidianas em algo criativo e relevante.

Pra outras marcas, fica a lição: se você quer criar algo impactante, precisa entender o seu público e estar disposto a aproveitar o imprevisível. Transformar momentos genuínos em storytelling é um desafio, mas quando feito com autenticidade, os resultados são incríveis.

A Brahma Pilsen mandou bem demais. Transformar uma troca de palavras em campo em uma campanha divertida e inteligente não é pra qualquer um. Essa combinação de criatividade e autenticidade é o que diferencia uma campanha boa de uma campanha memorável.

Além disso, o Cupom da Resenha não só consolida a presença da Brahma Pilsen no futebol, como também prova que o marketing ainda pode ser leve, espontâneo e, acima de tudo, humano. Afinal, não é disso que o futebol é feito? Momentos reais que emocionam, divertem e – agora – também dão desconto na cervejinha.