The Eyes Dribble: Heineken cria plugin pra driblar o chefe

24/04/2025 por Hub de Criativos

Champions às três da tarde? The Eyes Dribble é o plugin que todo brasileiro sempre quis ter

Vamos ser sinceros: Champions League no meio da tarde é sacanagem com qualquer trabalhador apaixonado por futebol. Você tá ali, fingindo que entende aquele gráfico confuso de desempenho trimestral, quando o narrador grita “GOOOOL!” do outro cômodo. É cruel.

Na América Latina, esse drama tem nome e sobrenome: conflito de prioridades. Afinal, como competir com um Real Madrid x Manchester City? A planilha que lute.

E aí entra a Heineken, sempre com aquele jeitão de quem sabe das coisas. Em vez de julgar, ela abraça o caos. E de quebra, transforma esse pequeno desespero coletivo em campanha — e que campanha.

The Eyes Dribble: o plugin que finge por você

Se existisse um Oscar da malandragem criativa, o “The Eyes Dribble” levava fácil. O nome já entrega: simula seu olhar fixo na câmera, enquanto, na real, você tá babando no drible do Mbappé.

Imagens: Reprodução – Heineken The Eyes Dribble

Desenvolvida pela Publicis Argentina e LePub Milão, a campanha funciona com Zoom, Teams e Google Meet, roda em Mac e Windows, e — o melhor — é de graça. Só não vale pros europeus (maldita segmentação geográfica), que são redirecionados pra outra página da Heineken. A gente finge que não viu.

Mas o mais curioso nem é o plugin em si. É o recado silencioso por trás dele: “A gente sabe que você vai trapacear. Então toma aqui uma ajuda com estilo.”

Não é só uma ação, é um aceno

Tem algo de poético na forma como a Heineken olha para o comportamento real do público. Ela não tenta catequizar ninguém. Não diz “não assista”, nem “desligue o jogo”. Diz: “Tá difícil? Vem que a gente te ajuda.” É quase um ombro amigo em forma de código.

Imagem: Reprodução – Heineken The Eyes Dribble

Essa empatia travestida de plugin mostra que a marca não quer só vender cerveja — quer entrar na rotina, virar parte do folclore moderno do torcedor. E faz isso com leveza, bom humor e uma esperteza que beira a travessura.

Um capítulo à parte na cultura da marca

Se fosse só um plugin jogado no site, talvez passasse batido. Mas não. A Heineken fez direitinho o dever de casa digital: lançou com memes, piadinhas, vídeos curtos e aquele tom que parece que foi escrito por alguém que realmente já viu uma final com o notebook no colo e o dedo no Alt+Tab.

Imagens: Reprodução – Heineken The Eyes Dribble

Esse nível de afinidade é raro. E por isso, a campanha viralizou feito vídeo de gol aos 90 do segundo tempo. O povo compartilhou não só porque achou engraçado — mas porque se viu ali, de corpo presente na call, mas com a alma no gramado.

Essa jogada merece replay

A campanha The Eyes Dribble junta o que muitas marcas passam anos tentando decifrar: timing, utilidade real e sentimento de “nossa, fizeram isso pra mim”.

Enquanto algumas empresas ainda estão presas ao velho dilema do “vender sem parecer que quer vender”, a Heineken pula essa etapa com um sorriso no rosto e um plugin no bolso.

E no fim das contas, talvez essa seja a maior lição: às vezes, não é preciso gritar pra ser ouvido. Basta prestar atenção, entender o torcedor e, quem sabe, mexer uns pixels pra que ele continue com os olhos na tela… e o coração no jogo.