Heineken Social Screen: celular vira telão para ver futebol

26/03/2025 por Hub de Criativos

Campanha inusitada da marca cria uma nova forma de ver jogos, promovendo união entre torcedores nas ruas

Vamos falar a real: assistir futebol no celular virou quase um hábito moderno. É como aquele cafezinho de manhã — prático, funcional… mas falta algo. Cadê o calor humano? Cadê o grito entalado na garganta que vira coro com desconhecidos? Foi aí que a Heineken decidiu dar um drible na solidão digital com uma sacada que beira o genial.

Na campanha “Heineken Social Screen”, a marca reinventou o conceito de assistir à Champions League — e fez isso com algo que todo mundo já tem no bolso: o bom e velho celular. Só que, dessa vez, em vez de isolar, ele virou peça-chave de uma experiência coletiva. Uma tela gigante formada por vários smartphones sincronizados, vibrando juntos no meio da rua. Sim, você leu certo. Um mosaico eletrônico de emoção. A Heineken compartilhou o vídeo da ação em seu canal oficial — confira abaixo.

E pra deixar tudo ainda mais cinematográfico, a estreia foi no Hyde Park Corner, na África do Sul — porque, né, já que é pra causar, que seja com estilo.

Heineken Social Screen: o jeitinho criativo de unir pessoas e tecnologia

Agora, segura essa: pra participar da “Heineken Social Screen”, nada de complicações ou tutoriais infinitos. O torcedor só precisa desligar os dados móveis, escanear um QR Code maroto e conectar ao Wi-Fi do evento. Depois, é só virar o celular pro modo paisagem e… tcharam! Surge ali, diante dos olhos, um telão coletivo que mais parece mágica — mas é pura engenharia criativa.

Heineken Social Screen - Celular vira telão para ver futebol

Imagem: Reprodução – Heineken

A tecnologia por trás da ação “Heineken Social Screen” foi desenvolvida pelo coletivo LeGarage em parceria com a LePub, uma agência que claramente não dorme no ponto quando o assunto é inovação. E o detalhe que aquece o coração: qualquer modelo de celular pode entrar na brincadeira. Até aquele com a tela trincada, sabe?

O sistema ainda oferece carregamento grátis (alô, viciados em bateria!) e conexão estável pra ninguém perder o replay do gol de placa.

Quando a cerveja vira só o começo da história

A grande sacada da “Heineken Social Screen” é que a marca não está apenas vendendo cerveja — está vendendo momentos. Desde sempre, a marca flerta com o lado humano da publicidade, e essa ação é um belo exemplo de como transformar produto em ponto de encontro.

Imagens: Reprodução – Heineken

É o futebol como experiência social — um espetáculo que vai muito além dos 90 minutos. É sobre dividir o olhar, o riso, a cerveja e até aquele xingamento coletivo pro juiz. A “Heineken Social Screen” é uma ode à união, uma provocação sensível num mundo que insiste em se trancar em telas de 6 polegadas.

E quer saber? Funciona. Porque quando a tecnologia é usada pra conectar de verdade, ela vira ponte — não muro.

Conclusão: futebol, cerveja e criatividade na mesma jogada

No fim das contas, a “Heineken Social Screen” é uma intervenção poética em plena cidade. A Heineken não está só anunciando — está construindo memória coletiva. E isso, meu amigo, não se compra com mídia programática.

Essa campanha é um lembrete vivo de que torcer junto tem um sabor diferente. Que o celular pode ser mais do que uma janela solitária — pode virar parte de um grande mosaico de emoções.

Imagem: Reprodução – Heineken

Que, quando bem usada, a tecnologia deixa de ser barreira e vira abraço. Que criatividade de verdade não grita, convida. E que o marketing — ah, o marketing — ainda pode ser aquele velho contador de histórias ao redor da fogueira, só que com Wi-Fi gratuito e uma Heineken na mão.

No fim, o que a Heineken entrega não é só uma forma nova de ver o jogo. É uma forma nova de sentir o jogo. De vivê-lo lado a lado, mesmo que o lado seja ocupado por um estranho com a camisa do time adversário.

É nesse campo, entre o digital e o humano, que a marca marca seu gol de placa. Porque criar uma campanha que engaja é fácil. Criar uma que emociona, que reúne, que vira conversa de bar no dia seguinte? Aí é pra poucos. E a Heineken, mais uma vez, mostra que sabe jogar bonito.

Publicado no canal da Le Pub.