Londres reafirma seu compromisso com a inclusão com a campanha ‘Loved & Wanted’

19/02/2025 por Hub de Criativos

Uma mensagem de pertencimento e diversidade para todos os londrinos

Londres sempre abraçou o mundo inteiro sem distinção. Mas, nos últimos tempos, o clima global anda pesado, cheio de discursos de divisão e intolerância. E é exatamente por isso que a cidade decidiu bater na mesa e reafirmar: aqui, você é amado e desejado.

Com a campanha “Loved & Wanted”, criada pela McCann London e lançada pelo prefeito Sadiq Khan, Londres transforma essa mensagem em algo visual, palpável e impossível de ignorar. A ideia é simples, mas necessária: todo mundo tem um lugar nessa cidade, não importa de onde veio, que idioma fala ou qual é a sua história. E tem mais: essa ação não é só um gesto simbólico. Ela chega para reforçar o que já está no DNA da capital britânica. Afinal, estamos falando de um lugar onde você pode comer um curry indiano no café da manhã, um fish & chips no almoço e um kebab turco na madrugada – tudo no mesmo quarteirão.

Imagens: Reprodução – London.gov

A campanha Loved & Wanted surge seis meses depois de protestos e tensões sociais no Reino Unido, momentos que fizeram muita gente se sentir deslocada na cidade onde vive. Londres, que sempre foi uma espécie de refúgio multicultural, viu sua identidade ser questionada.

Mas quem conhece Londres de verdade sabe que essa cidade não se dobra para o medo e para o ódio. Se tem algo que define esse lugar, é a resiliência. Depois de ataques, crises e até de uma pandemia, o espírito londrino segue o mesmo: inclusivo, diverso e vibrante.

E essa campanha é um lembrete de que não importa se você nasceu em Camden Town ou chegou do outro lado do mundo ontem – se você chama Londres de lar, então Londres também chama você de seu.

Imagem: Reprodução – London.gov

Às vezes, uma frase bem colocada pode mudar tudo. No ano passado, em meio a tumultos políticos e sociais, o prefeito Sadiq Khan postou um tweet que, sem querer, capturou exatamente o que a cidade precisava ouvir.

A mensagem viralizou, e foi aí que surgiu a ideia da campanha. Ou seja, “Loved & Wanted” não nasceu de uma sala de reunião cheia de brainstorms mirabolantes. Ela veio do próprio espírito londrino, da necessidade de reafirmar que ninguém aqui está sobrando – todo mundo faz parte do todo.

A McCann London pegou essa faísca e transformou em algo maior. Agora, a campanha Loved & Wanted está espalhada por toda a cidade, com cartazes e anúncios transmitindo essa energia de pertencimento para cada londrino que cruza a rua.

Imagens: Reprodução – London.gov

Londres não é perfeita. Ainda há desafios, desigualdades e lutas diárias para que todos se sintam realmente pertencentes. Mas “Loved & Wanted” não é só uma jogada publicitária bonitinha – é um compromisso.

A ação inclui o apoio de diversas organizações comunitárias, grupos sociais e iniciativas locais, mostrando que essa diversidade não é um problema, mas sim o maior patrimônio da cidade. Aqui, cada cultura, cada sotaque e cada história ajudam a construir esse gigantesco mosaico. E, se o mundo lá fora anda questionando o valor da inclusão, Londres responde com algo simples: nós escolhemos ser um lugar para todos.

No fim das contas, “Loved & Wanted” é um lembrete de que o que torna uma cidade especial não são apenas seus prédios ou sua história, mas as pessoas que a vivem todos os dias. E Londres quer garantir que ninguém aqui se sinta um estranho. Porque, mais do que qualquer outra coisa, essa cidade sempre foi um lar para quem precisa de um. Então, se você já se sentiu deslocado, se já duvidou do seu lugar no mundo, saiba disso: em Londres, você é amado e desejado. E isso não vai mudar.

Publicado no canal do Mayor of London.

Imagens: Reprodução – London.gov

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