Perfume com catnip: Lynx cria fragrância que conquista gatos

28/03/2025 por Hub de Criativos

Lynx with Catnip aposta no poder da erva-gateira para aproximar humanos e felinos

Perfume com catnip pode parecer algo saído de um sonho maluco de publicitário, mas está mais real do que nunca. No grande tabuleiro do amor contemporâneo, não basta mais ser bonito, gentil ou saber a diferença entre vinho seco e suave. Hoje, tem um novo juiz no pedaço — e ele mia. Literalmente. A Lynx divulgou o vídeo da campanha em seu canal no YouTube. Assista abaixo.

Pois é, quem vive com um gato sabe: o bicho tem faro (e opinião) pra gente. E não tem negociação — se o felino torceu o focinho pra você, adeus romance. Uma pesquisa da Censuswide cravou essa realidade com precisão cirúrgica: 60% dos donos de gatos não se relacionariam com alguém que o pet desaprovasse. Se isso não é uma nova versão do “conhecer os sogros”, eu não sei o que é.

Aliás, vamos combinar: conquistar o gato do crush é quase tão importante quanto conquistar o próprio crush. Às vezes, até mais.

O truque que virou tendência

Foi nesse terreno fértil de amores peludos e narizes exigentes que a Lynx (ou Axe, para os íntimos brasileiros) decidiu plantar uma ideia… felinamente genial. Junto da agência LOLA MullenLowe, a marca lançou o Lynx with Catnip (Axe com Catnip) — um desodorante com infusão de catnip. Sim, você leu certo. Um perfume com catnip. Isso que é saber jogar com os sentidos — inclusive os dos gatos.

Perfume com catnip: Lynx cria fragrância que conquista gatos

Imagens: Reprodução – Lynx Perfume com catnip

E vamos ser sinceros: tem uma audácia adorável nisso tudo. A proposta? Conquistar humanos e felinos com uma só borrifada. Se antes era “quem ama cuida”, agora é “quem ama, cheira bem — inclusive pro gato”.

Afinal, o que é catnip?

A estrela química da vez vem de uma planta chamada Nepeta cataria, mais conhecida como catnip ou erva-do-gato. Sim, é uma plantinha da família da hortelã — mas que tem um superpoder: ela enlouquece os gatos.

Composto natural nepetalactona

O responsável por esse feitiço felino é um composto natural chamado nepetalactona, que age como um “Netflix e sofá” no cérebro dos bichanos. Eles cheiram, relaxam, se esfregam, ronronam. É quase um encantamento — tipo uma serenata, mas olfativa.

Imagens: Reprodução – Lynx Perfume com catnip

Só que a Lynx não parou por aí. Seria fácil demais fazer algo só para os gatos. O desafio era duplo: agradar gatos e humanos. Resultado? Um ano inteiro de alquimia olfativa pra criar uma fragrância com notas de gerânio, noz-moscada e cedro — que soa sofisticado, mas no fundo grita: “me cheira de novo”.

E ainda tem aquele fundinho misterioso, quase como se você fosse alguém que lê Clarice Lispector no metrô e ainda sabe fritar um bom omelete. Tudo isso reunido em um perfume com catnip que promete mais que aroma — promete conexão.

Por que essa ideia deu tão certo?

Porque foi pensada com o nariz — mas também com o coração. A Lynx entendeu um comportamento real, desses que passam batido no radar das marcas mais convencionais — e fez mágica: lançou um perfume com catnip.

Imagens: Reprodução – Lynx Perfume com catnip

Nada de “mais do mesmo”. Eles foram lá, cavaram fundo no território emocional, e encontraram ouro… ou melhor, catnip. Criaram uma ponte entre o desejo humano e o afeto animal, com uma boa dose de humor e irreverência. É o tipo de insight que publicitário sonha à noite, mas que raramente sai do papel.

E pra melhorar, a sacada de usar perfume com catnip como palavra-chave colocou a marca no mapa das buscas e no coração dos gateiros de plantão. Bingo!

O futuro do marketing cheira a inovação

Se tem uma moral nessa história, é essa: no marketing de hoje, ser criativo não basta. É preciso ser humano — e, quem diria, também um pouco felino.

A campanha do Lynx with Catnip é prova maluca que a criatividade não começa só na campanha publicitária — ela pode nascer no próprio produto. Criar um desodorante com erva-do-gato já é, por si só, uma jogada ousada e brilhante. E quando essa ideia se conecta com um comportamento real, ela tem tudo pra virar tendência. Porque, no fim, não é só sobre vender. É sobre surpreender, provocar conversa e deixar uma marca. E um perfume com catnip, definitivamente, faz isso.

Então, da próxima vez que for encontrar o crush, capriche no perfume com catnip. Nunca se sabe quem vai ser o verdadeiro juiz do seu cheiro. E se ele miar de aprovação… ponto pra você.