Com Charli XCX e Martha Stewart, campanha usa humor e nostalgia para aquecer os intervalos do grande jogo
Matthew McConaughey sabe que Super Bowl e comida são uma dupla imbatível. Afinal, o evento não é só sobre touchdowns, jogadas incríveis e o show do intervalo — é também sobre comer como se não houvesse amanhã. E se alguém entendeu isso melhor do que ninguém, foi o Uber Eats, que decidiu transformar essa ideia em uma campanha hilária estrelada pelo próprio ator.
O conceito? Simples e certeiro: e se o futebol americano não passasse de uma grande desculpa para comer? Abaixo, você pode assistir aos filmes publicados pela Uber Eats.
Uma teoria que faz sentido… ou quase
No novo comercial, McConaughey se aprofunda nessa teoria cômica, sugerindo que todo o espetáculo do Super Bowl pode ter sido cuidadosamente orquestrado para nos deixar com fome. Pense bem: as longas pausas entre as jogadas, o suspense das decisões no último segundo, os intervalos com comerciais de comida — tudo parece conspirar para que as pessoas corram para a cozinha ou, melhor ainda, peçam algo pelo Uber Eats.
E, como se essa ideia já não fosse suficientemente maluca, o ator ainda adiciona um toque extra de nostalgia ao canalizar Mike Ditka, lendário técnico do Chicago Bears, e reviver o icônico bordão do Saturday Night Live dos anos 90: “Da Bears”. Para quem cresceu assistindo ao programa, é um prato cheio de referências.
Charli XCX e Martha Stewart entram na jogada
Além de Matthew McConaughey, o Uber Eats trouxe dois reforços de peso para a campanha: Charli XCX e Martha Stewart.
Se de um lado temos um rockstar do cinema levantando teorias bizarras, do outro temos a rainha do estilo de vida e uma estrela do pop, criando um contraste que só faz o comercial ficar ainda mais inesperado — e, claro, divertido.
Martha Stewart, sempre elegante, provavelmente imagina um banquete refinado para o Super Bowl, enquanto Charli XCX, com sua energia caótica e atitude descolada, parece mais preocupada em curtir o jogo do jeito mais descontraído possível. Essa dinâmica inusitada promete momentos hilários e uma boa dose de cultura pop para a campanha.
Estratégia e expectativa antes do grande jogo
Os teasers da campanha foram liberados com antecedência, como forma de gerar burburinho antes do Super Bowl. E, pelo que já foi visto, a estratégia está funcionando.
A ideia de McConaughey já causou alvoroço online, com fãs debatendo se ele pode ter realmente descoberto um segredo obscuro sobre o futebol americano (spoiler: não, mas é divertido imaginar). Enquanto isso, a presença de Charli XCX e Martha Stewart adiciona ainda mais tempero à mistura, deixando o público ansioso para ver como essa história vai se desenrolar no comercial completo.
Uma fórmula que já deu certo antes
Essa não é a primeira vez que o Uber Eats aposta na nostalgia e no humor para conquistar o público do Super Bowl. Em 2021, a marca reviveu Wayne’s World com Mike Myers e Dana Carvey, ao lado de Cardi B. Agora, com McConaughey resgatando o lendário “Da Bears”, a fórmula se repete — e promete ser mais um sucesso.
A combinação de referências culturais icônicas, celebridades improváveis e um toque de humor nonsense é perfeita para um evento que atrai milhões de espectadores de diferentes idades e perfis.
Super Bowl: a vitrine definitiva para o Uber Eats
Mesmo com o avanço das plataformas digitais e o consumo cada vez mais fragmentado, o Super Bowl continua sendo um dos últimos grandes eventos de mídia tradicional capazes de reunir milhões de espectadores ao mesmo tempo.
Gerar conversa é o segredo
Para marcas como o Uber Eats, essa é a hora de brilhar. Afinal, um comercial bem-feito não só garante visibilidade instantânea, como também pode virar tema de conversa por semanas nas redes sociais. Com essa campanha, o Uber Eats entrega mais do que um simples comercial — entrega entretenimento de qualidade. A combinação de McConaughey, nostalgia, Charli XCX, Martha Stewart e comida é a receita perfeita para um anúncio memorável.
E, no fim das contas, seja por futebol ou por um lanche caprichado, uma coisa é certa: todo mundo tem um motivo para assistir ao Super Bowl.
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