A beleza começa de dentro para fora: a nova campanha da No Ugly destaca a saúde intestinal

20/02/2025 por Hub de Criativos

Se a beleza vem de dentro, o que acontece lá dentro importa – e muito

A indústria da beleza sempre apostou em fórmulas mágicas para vender juventude, brilho e vitalidade. Cremes, séruns, máscaras, suplementos… tudo para fazer com que a gente pareça saudável. Mas, e se o segredo da verdadeira beleza não estivesse na superfície? E se ele estivesse, literalmente, no seu intestino?

É exatamente essa a provocação da No Ugly, uma marca de bebidas funcionais que resolveu ir direto ao ponto – ou melhor, direto ao microbioma – para redefinir o conceito de beleza. E, como não poderia ser diferente, eles fizeram isso com um toque de ciência e uma pitada generosa de criatividade.

Imagens: Reprodução – No Ugly

Para lançar seu tônico No Ugly Gut, a marca queria mais do que apenas falar sobre probióticos e bactérias boas. Ela queria mostrar, de um jeito quase visceral, como essas pequenas criaturas podem transformar a saúde – e, consequentemente, a aparência – de dentro para fora. A solução? Usar bactérias reais como ferramenta artística.

A campanha, batizada de “The Bacteria That Grew a Campaign” (A bactéria que cultivou uma campanha, em tradução livre), foi desenvolvida pela Droga5 Aotearoa e colocou o crescimento bacteriano literalmente no centro das atenções. Em parceria com a renomada microbiologista Dr. Siouxsie Wiles, os criativos cultivaram a bactéria Bacillus coagulans – um dos principais ingredientes do No Ugly Gut – em placas de ágar. O resultado foi uma explosão de padrões orgânicos e formas dinâmicas, como se o próprio microbioma estivesse se expressando artisticamente.

Imagine só: um comercial onde, ao invés de gráficos genéricos sobre saúde digestiva, você vê verdadeiras “pinturas” formadas pelo crescimento das bactérias que, supostamente, vão equilibrar seu intestino. É ciência? É arte? É marketing? Na verdade, é tudo isso junto.

A maioria das pessoas ainda enxerga as bactérias como inimigas da saúde. Mas a verdade é que nosso corpo abriga trilhões de microrganismos essenciais para funções vitais como digestão, imunidade e até regulação do humor. E é aí que a coisa começa a ficar interessante:

• Um intestino saudável ajuda a regular inflamações – e isso impacta diretamente na pele.
• O microbioma equilibrado ajuda na absorção de nutrientes essenciais para cabelo, unhas e energia.
• Um sistema digestivo em harmonia influencia até o nosso estado emocional, já que boa parte da serotonina é produzida no intestino.

Ou seja, sua barriga feliz pode significar uma pele mais radiante e um humor mais leve. E, convenhamos, faz muito mais sentido cuidar da beleza começando pelo bem-estar interno do que apenas cobrindo sinais externos, certo?

Imagens: Reprodução – No Ugly

A No Ugly poderia simplesmente ter falado sobre probióticos e seus benefícios. Mas, como uma marca que se propõe a desafiar o status quo da indústria de bem-estar, ela decidiu que era hora de transformar ciência em espetáculo visual.

• Nada de mockups genéricos de intestinos sorridentes. A marca optou por cultivar bactérias de verdade, permitindo que elas “pintassem” a campanha sozinhas.
• Nada de modelos de pele impecável bebendo líquidos brilhantes. O foco da campanha está na biologia pura e no impacto dela na saúde real.
• Nada de marketing enlatado sobre lifestyle saudável. A ideia aqui é provar que a ciência pode – e deve – ser fascinante.

A cereja do bolo é que essa abordagem não só gera credibilidade para o produto, mas também reforça uma mensagem poderosa: quando você entende o que está acontecendo dentro do seu corpo, fica muito mais fácil fazer escolhas conscientes.

A campanha “The Bacteria That Grew a Campaign” não é só uma sacada criativa. Ela desafia uma indústria inteira a repensar sua abordagem. Enquanto muitas marcas de beleza continuam insistindo em fórmulas superficiais e soluções milagrosas, a No Ugly aposta no que é real: o bem-estar precisa começar de dentro para fora. E a sacada dessa campanha está exatamente nisso: mostrar, em vez de apenas contar.

🧪 O tônico No Ugly Gut não promete uma mudança instantânea. Ele propõe uma reprogramação do seu corpo, alimentando as bactérias certas para que seu organismo funcione melhor.
🎨 O marketing da marca não foca em padrões de beleza irreais. Ele foca na beleza como consequência da saúde.
🔬 A abordagem científica não é jogada para segundo plano. Ela é o coração da campanha – e ganha destaque de um jeito visualmente impressionante.

É uma estratégia de branding que não só educa o consumidor, mas também o inspira a enxergar o autocuidado de maneira diferente.

Imagem: Reprodução – No Ugly

Se você nunca ouviu falar da No Ugly, é bom ficar de olho. A marca neozelandesa está reinventando o conceito de bem-estar de uma forma acessível, real e sem firulas. A proposta é clara: oferecer bebidas funcionais baseadas em ciência, sem promessas vazias e com transparência absoluta sobre os ingredientes.

🌿 Ingredientes ativos de verdade, sem modismos.
💡 Formulações baseadas em estudos científicos, e não em tendências passageiras.
🚀 Uma comunicação autêntica, divertida e sem enrolação.

E, como se não bastasse, a No Ugly tem até um livro científico próprio, explicando em detalhes como cada componente dos seus produtos funciona. A marca está fazendo algo que poucas empresas de bem-estar se atrevem a fazer: tratar os consumidores como pessoas inteligentes, e não como alvos fáceis para promessas de marketing.

• Saúde intestinal não é papo alternativo – é ciência pura.
• A beleza realmente começa de dentro para fora, e a pesquisa já comprova isso.
• Marketing inteligente é aquele que educa, diverte e cria conexões reais com o público.

Ao transformar bactérias em arte e ciência em estética, a No Ugly reforça que cuidar do corpo não precisa ser uma tarefa chata ou confusa. No fim das contas, a verdadeira beleza é simples: quando você se sente bem, você parece bem. E se um bom microbioma pode ajudar nisso, melhor ainda.

Publicado no canal da No Ugly.

Imagens: Reprodução – No Ugly

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