Mother Design assina a nova identidade visual da Adobe: rebranding sutil e certeiro

12/05/2025 por Hub de Criativos

Adobe aposta em um redesign que repagina sua alma visual com saudade no olhar e pé no futuro

Sabe aquele reencontro com um velho amigo que aparece diferente, mas você reconhece de longe? Foi essa a sensação quando a Adobe revelou sua nova identidade visual. Nada de revolução barulhenta, tampouco aquela rebeldia gratuita de quem quer parecer moderno a qualquer custo. A mudança veio no sapatinho, mas cheia de intenção.

Por trás da nova identidade visual da Adobe está a Mother Design, que não apenas redesenhou o sistema de marca com precisão cirúrgica, mas também mergulhou de cabeça no DNA da Adobe, como quem revisita um álbum de família em busca dos traços que definem uma identidade. O resultado não foi só estético, foi quase arqueológico. A agência soube escavar as camadas mais profundas da história da marca, resgatando símbolos, valores e intenções que estavam ali desde o começo, mas que agora ganham uma nova luz sob esse novo rebranding.

E olha que curioso: a inspiração nasceu lá em 1982, com a assinatura original de Marva Warnock, esposa de um dos fundadores. Um gesto quase poético que mistura afeto com estratégia. Porque, cá entre nós, nostalgia bem dosada é igual tempero certo: realça o sabor sem tirar a novidade do prato.

Imagem: Adobe

Essa virada não caiu do céu. A Adobe já vinha mexendo nos cantinhos da casa há tempos, ajeitando a cortina aqui, trocando o tapete ali. Só que agora decidiu pintar as paredes e abrir as janelas de vez. O resultado? Um sistema visual coeso, elegante e com um toque de longevidade, o que no mundo acelerado da criatividade é quase pedir milagre.

E por que isso importa? Porque ser lembrado hoje em dia é mais difícil do que encontrar agulha em palheiro digital. Marcas que não falam com clareza somem no ruído. A Adobe, esperta que só, entendeu o recado e colocou o próprio nome em destaque.

Imagens: Nova identidade visual da Adobe

Antes, o visual da marca exigia quase um esforço de interpretação. Tinha um quê de enigma. Agora, tudo parece mais limpo e direto. O logotipo ficou mais sólido, o famoso ‘A’ ganhou protagonismo (e perdeu aquele fundo negativo), e a nova identidade visual da Adobe, de modo geral, passou a respirar melhor, com aquela sensação boa de que as peças finalmente se encaixaram.

E o mérito vai pra abordagem inteligente da Mother Design, que soube simplificar sem perder a alma. Porque simplificar por simplificar, qualquer um faz. O desafio é cortar o excesso sem arrancar a personalidade no processo.

Imagens: Nova identidade visual da Adobe

Entre os elementos novos, um chamou atenção logo de cara: a Adobe lens. A descrição pode soar técnica, uma moldura gráfica, um símbolo de união visual e outros termos conceituais, mas a verdade é que ela funciona quase como um parêntese mágico. Tudo que entra ali ganha destaque, significado e, de certa forma, a benção da marca.

Ela é mutável, adaptável, versátil. Um verdadeiro coringa para a nova identidade visual da Adobe. Pode aparecer discreta ou roubar a cena, dependendo da necessidade. Um dia ela emoldura uma campanha global, no outro aparece sutil em um aplicativo mobile. Como diz o ditado, quem tem jogo de cintura vai longe, e a Adobe lens nasceu pra dançar conforme a música.

E aqui vai o pulo do gato: essa transformação não ficou só na superfície. Nada de “tapa no visual” pra sair bonito na selfie. O rebranding envolveu também uma reestruturação profunda, com direito a parceria entre os times internos da Adobe Studio e o setor de Design e Estratégia da marca.

A missão era clara: criar um sistema unificado, que conectasse produto, conteúdo, serviço e experiência. Tudo isso com aquele toque único que só a Adobe tem — e que, convenhamos, ninguém copia fácil.

Agora, a marca se apresenta com mais coerência, seja num app, numa conferência ou até naquela notificação que a gente nem queria ver. Tudo flui, tudo conversa. E isso faz diferença, viu? Não só na percepção do público, mas também na autoestima da própria marca.

Imagens: Nova identidade visual da Adobe

A nova tipografia da Adobe, batizada de Adobe Clean Display, é muito mais do que uma mudança de fonte, é o fio condutor dessa nova narrativa visual. Desenvolvida em colaboração com o time de design tipográfico da própria Adobe e a MCKL Type, ela surge como uma evolução natural, elegante e funcional da identidade anterior. O objetivo? Dar unidade ao ecossistema de produtos, sem perder a personalidade de cada um.

Agora, os logotipos dos softwares vêm com lockups renovados, alinhados num mesmo tom, como se todas as peças falassem a mesma língua — só que com sotaques próprios. A tipografia não aparece apenas como um detalhe estético, mas como uma estrutura que amarra tudo com coesão, clareza e ritmo visual. Afinal, em um universo com dezenas de ferramentas criativas, falar com consistência é essencial para não virar uma torre de Babel digital.

Imagens: Nova identidade visual da Adobe

A nova identidade da Adobe é, no fundo, um equilíbrio delicado entre respeito e reinvenção. Um aceno para a história sem perder o ritmo da inovação. E é aí que mora o charme: ela não tenta ser descolada à força, nem se apoia só na autoridade do passado. Ela encontra um ponto doce entre os dois.

No fim das contas, o que a Adobe fez foi mais do que um facelift. Foi quase um realinhamento de propósito com roupa nova. E isso, meu amigo, não se vê todo dia.

Imagem: Nova identidade visual da Adobe

Veja também:
Wieden+Kennedy London redefine sua identidade visual

Confira no YouTube do Hub de Criativos:
Como a propaganda MANIPULA sua MENTE